那些在直播间疯狂刷礼物的都是些什么心理？

在直播间疯狂刷礼物打赏主播的人主要分为以下二种，这两种人刷礼物的目的不一样心态也各有不同。第一种、追求主播而刷礼物，这种人以大龄男性居多，因其被女主播的颜值所俘获，疯狂为女主播刷礼物，企图和女主播发展成为恋人关系。第二种、找存在感而刷礼物，这种人主要是一些平时比较无聊的人，因在直播间刷礼物，受到主播的恭维，从而虚荣心得到满足，这种人，多以未成年人为主。

  平时我也在无聊的时候打开短视频平台，看看直播，偶尔也会给主播刷些小礼物，但是价值都不高，也就是一元钱或者几毛钱而已，随着网络时代的来临，刷短视频看直播已经成为很多人的一种生活必不可少的娱乐活动。

 一般人像我一样刷礼物都会比较理智，不会刷太多，但是最近这些年也出过不少关于打赏主播的闹剧，前不久的榜一大哥杀死女保安，主播事件，以及塔吊美女主播事件，一次又一次刷新了我们的认知。

  就说个我们重庆市这边的一件类似事情，家住重庆李家沱的牛大哥，今年四十有五了，但是至今还是个光棍，家徒四壁，每天主要靠出门收废品为生，收入很微薄，但是这些年来，他也有了几万元积蓄，就是因为有了这么点积蓄，内心就开始活泛起来，每天收工回家，吃了饭躺在床上，就打开手机看美女直播，看着看着就喜欢上了一个美女主播，然后就天天给她刷礼物，很享受这种被美女叫大哥的感觉，内心开始膨胀，并且喜欢上了这个女主播，还要想跟她谈恋爱，为了在美女主播面前表现自己，疯狂的给她刷礼物。

然而我们这位牛大哥，本来就家底子薄，不上一个月，自己的几万元积蓄就刷完了，没钱打赏女主播之后，就去网贷平台贷款来打赏女主播，就这么着，欠下了三十多万元的网贷，牛大哥没钱了，联系美女主播想要她和自己结婚，被人家美女主播给拒绝了，他便恼羞成怒，要美女主播退还他打赏的钱，可是这怎么可能，牛大哥又不是未成年人，自己四十多岁的人了，作为一个成年人，要为自己的所作所为负责，最终是落了个人财两空。

 其实像牛大哥这种大龄男青年打赏女主播，后来落下个人财两空的事情可不是个案，就拿闹得沸沸扬扬的美女保安主播，被榜一大哥杀害的事情来说，那榜一大哥也是个老光棍，想着和美女主播谈恋爱，但是后来得知美女主播已婚之后，做出了不理智的举动，最后是害人害己。

  打赏女主播疯狂刷礼物的人，除了大龄男青年给美女刷礼物外，还有就是一些未成人，因为无聊，进入直播间，然后疯狂给主播打赏，获得主播的一些恭维之词，从而获得虚荣心的满足，这可不是我瞎编的，最近这些年，因为未成年人打赏主播，后来家长打官司要平台退钱的案子可是不少。

去年的时候，就出了这么个案子，读小学四年级的江红，因为放暑假在家无聊，就迷上了网络直播，一个暑假的时间把家里三十万积蓄全部打赏出去了。把他爸妈气得不行，后来将平台起诉到了法院，因为江红登录直播平台的账号信息，是用他爸爸的身份信息登录的，所以没有得到法院的支持，因为无法证明这些打赏的钱是江红打赏出去的。

直播间疯狂刷礼物的心态分析

一、以恋爱为目的而刷礼物

这种刷礼物的很多是大龄男青年，因为迷上女主播，而疯狂刷礼物，想要和女主播谈恋爱，最终落得人财两空的局面。

二、以满足虚荣心而刷礼物

以虚荣心获得满足而疯狂刷礼物的主要是未成年人居多，一方面是因为放假无聊，另一个方面也是家里对孩子疏于管束，没能及时引导，造成孩子做出不理智的行为。

在直播间疯狂刷礼物的，第一种是想和女主播谈恋爱为目的，的大龄男青年，第二种是为了虚荣心得到满足而刷礼物的未成年人。

近年来随着直播带货的兴起，许多短视频平台看到了其中蕴藏着的巨大红利，纷纷在往电商方面发展，这其中，快手和抖音无疑是最具代表性的两个短视频平台。两个平台也理所应当的形成了相对的关系，虽然目前竞争非常焦灼，但个人看来，抖音要比快手发展的好得多。

一，抖音与快手的受众人群不同，快手平台的使用者更多的是一些青少年，这些群体目前还没有什么强劲的购买力，而且快手电商的流程也非常繁琐。相对来说，抖音的受众人群更广，而且受到了全国各地用户的好评和喜爱。并且许多知名明星、网红等都进驻了抖音开始直播带货，这些人的影响力是快手所不具备的。

二、抖音连年不断增长的成交额是持续发展的最强证明与动力。抖音平台从上线以来，就在用户群中有良好的基础，而这些都是抖音一直以绿色发展带来的。在之前，快手经过多轮整改，已经流失了很多用户与实力强劲的主播，许多人也纷纷从快手转到抖音发展，反之一开始玩抖音的人去快手平台的并没有多少。

三、抖音在电商方面做出的宣传之大快手也不可比，提起抖音，许多人都知道抖音带货，但提起快手，很多人第一个想到的就是一条条搞笑的段子。虽然抖音发展并没有很长的时间，但它已经走出国门，在全世界生根发芽，带来的影响力也是快手不可比拟的。

综合两个短视频平台最近几年的表现来看，抖音无疑更胜一筹。无论两家平台如何竞争，受惠的都会是消费者和用户。也希望两家平台可以形成良好的竞争关系，让我国的短视频电商走上一个新的台阶，给消费者和用户有一个良好的购物体验。

现在短视频确实在一个风口。

从2016年papi酱拍卖第一条天价短视频广告，时间过去一年，短视频的营销攻势越来越强，但请注意，在风口上活跃的大多是短视频的创造者，而非被视为短视频生死存亡关键的“金主们”——渴望通过短视频为自己找到营销新风口的企业主们。

一边是内容创造者花样百出、眼球激荡却难以变现。

一边是企业广告主们，还在观望着短视频的营销姿势。

总是偶尔爆款！这个梗要破

对于企业主来说，选择什么样的渠道进行营销，只是一个选择题，它们不介意慢半拍、跟个风。

但对于短视频平台来说，没有选择，只有试错和想办法让企业主尽快选自己。

4月末，作为关键词里就挂着“营销”二字的上海车展上，主流短视频平台秒拍就在这个营销战场上抛出了自家营销解决方案——在展会开始之前，即推出了“车展Online”主题活动。

和以往线上看车展不同，此次秒拍更多的采取“群众路线”，以悬赏征集UGC（用户产生内容）视频的模式，让用户结合指定车品进行拍摄。

换言之，颇为类似命题作文，先期通过部分短视频达人先期制作范本的方式，激活参与热情，也形成内容引导，进而让UGC能够将专业视频作为素材和蓝本，进一步提升内容的质量和深度，同时也让许多不能亲自到达车展现场的内容创作者，有了自己的施展空间。

结果亦如预期，仅以其和长安汽车合作的#长安欧尚约拍大赛#悬赏活动为例，就吸引了10位粉丝量超过50W+的不同领域达人参与和推介主力参展车型长安欧尚A800，悬赏活动视频总播放量超过4600万次。

但问题依然存在。营销常有，而活动不常有。常态化的营销等不起，短视频创作者和平台的生存压力也不允许等。

此处必须将偶尔变成常态，才能打破企业营销的短视频壁垒。

一个经常被提及的案例是一个名叫悦味的厨具公司，由于它们的一款锅入选了淘宝二楼的第二季“夜 *** 场”，结果5分钟时间不到的一个短视频，让它们在播出的头一个夜晚，就卖出了“四年半的锅，短片在前三天播放量达到330万，我们店铺在三天时间内内部访问量突破480万”（厂家语）。

问题依然存在，一个爆款视频的出现，依然是一个偶然现象，然后顺手将一个产品刷成了爆款。但这样的营销效果，就如同等待一个一年一度的展会一样，依然难以形成常态化的营销节奏。

有内容才有生态：重的品牌、轻的销量

略重一些的产品，也在进行短视频探索。较为成功的是已经在新浪微博上被称之为80万官微教头的海尔。

2016年11月14日，一段视频里国内平衡大师以海尔洗衣机机顶为平台，将4枚5角硬币竖立叠放在一个俄罗斯方块上，洗衣机运转的情况下，硬币纹丝不动。随后38秒的视频迅速在网络传开，一天之内点击率达到数十万，被网友评为“最走心”的传播视频。

其实，这本身就是海尔官微在社交网络上发起的一场#硬币达人挑战赛#短视频极限挑战。

尝到甜头的海尔，更是在随后的时间里，接连推出或转发了若干个风格各异、话题鲜明的短视频在微博之上，如2月21日，其在管微上以“虽然存活时间不长，但我觉得这个游戏还是蛮简单的”为引语，分享了段1分钟的短视频，内容则是拍摄电脑屏幕上一个很简单的小游戏，而且玩的水平并不高。

可这段视频却获得了310万次左右的播放，在微博上有超过2万次转发，何也？或许在这个简陋的视频里，海尔兄弟恰到好处的“合影”，以及形成双手托起游戏画面的样式，更加能勾起人们的情怀感吧。

如果说，前一个硬币达人是用极限挑战的方式来衬托海尔产品的性能，后一个则完全是品牌形象展示。而对于海尔等品牌来说，通过短视频所要达到的，通过短视频多样化的展示和差异于广告精致程度、更加彰显亲民特征的品牌价值的呈现远比直接导流去销售几件，更加有效和有意义。

重的产品用短视频来推动品牌，不仅仅是价格或质量上的重，其实本身也是企业自身已经达到了一定重量级之下的诉求，而短视频，则让“广告长度”的视频，不再那么精致和大牌，更容易让人们在以社交为元素的平台之上找到感觉。

去精致化的制作：众包出去才是硬道理

在海尔的案例中，可以明显的看到一个类似过去有奖征集风格的众包短视频模式。其实，这也是当下许多企业用最低的成本、最大限度的启动短视频效益的方法。

3月，大众高尔夫在秒拍上亦推出了一次悬赏令，用一周的时间，以#好G友一辈子#为主题贯穿整个推广阶段，在秒拍平台进行用户短视频招募，最终形成一个史上第一支由100位粉丝代言的广告片。

而在玩法上，则是以多个汽车类视频自媒体推出相对精致的PGC趣味视频，形成3百余万的累计播放，进而从PGC(专业生产内容），引发用户参与，形成UGC生态。而结果呢，来自用户创造的该类视频，播放量则达到了4千余万次，点赞数也超越了PGC的百倍。

大量车迷不再是扮演观看汽车大咖的解说、介绍，而是自己用各种方式来诠释和该款车型的缘分。一场众包试验，也就由此获得了成功。

同时，解剖该案例还能看到更多短视频的组合拳，企业通过和平台合作，依托6s前贴片+角标等商业化短视频资源形成较为传统的短视频商业广告，扩大覆盖面；通过#买啥车配得上我#这样的话题，来打造高尔夫的“车探”，形成一种类似新闻视频一样的呈现形式，同时延续到随后开启的上海车展上，让新闻和探展变得更加具有时效性和可观赏价值。

其实这也给出了更多的企业参与短视频营销的路线，即用专业化团队生产、精致的官方“广告”打底，撬动社交网络上，对品牌和产品有认知度的用户，主动以原创短视频来形成“刷屏”效果。

而更为关键的是，只有众包，才能真正启发创意，而不是靠一两个广告公司偶然天才的创意，去市场上撞营销的大运。

海量UGC一旦被引爆，尽管未必美观大方，但在它自己的“朋友圈”之上，或许就意味着精彩。而这也是短视频区别于传统视频的营销真相——一个自带社交属性、自主传播、兴趣传递的即插即看的动图。

总结一下：随着最近几年短视频APP等软件的兴起，短视频的营销手段也越来越多，也越来越是重点。

内容引自新浪