想通过竞品分析达到月入过10000
本文重点介绍淘宝、淘宝、淘宝问答。
对于竞品的分析,很多卖家对这一块不太了解。其实边肖之前也讲过类似的文章《分析竞品难吗?别急,我教你10分钟搞定。看过边肖文章的朋友都会知道,当然也有朋友会想通过竞争力分析月入过万。这种情况下我们该怎么办?教你几招吧。如何通过竞争力分析做到月入过万?
一、项目背景
知道自己要做什么才能行动准确。所以,有必要对每一个案例进行梳理!
在这个实际案例中,我们整理出以下两个内容:
1.我们需要尽可能多的了解她的个人情况,资历,需求,计划。
2.我们要根据她的个人情况去寻找信息,确定童装是否值得切入。如果合适,要帮她找到最合适的运营方向和产品定位。
第二,明确分析目的。
所谓精品分析,就是知己知彼。在分析对手之前,一定要梳理好自己的情况,为接下来的精准分析打下基础!
我们和这位母亲进行了深入的交谈。通过交谈,我们得到了这样的信息:
由于精力、网店运营经验和资金的限制,我们最初把它的起步方向定在了微信业务上,暂时没有试水网店和实体店。
第三,选择分析角度。
分析的目的通常不止一个。要根据不同的目的选择调查分析的内容,逐一给出答案!
案例中,这位女士分析的目的是想搞清楚童装是否适合涉足。如果是,她想进一步明确童装的运营模式和产品定位。
我们先来看第一个目的:童装是否适合涉足。
通过长尾词搜索、百度词条、婴儿潮、童装等研究文章,我们得出的结论是:
2016年,约有9000万对育龄夫妇符合条件。再加上二孩政策,16年后每年将有250多万新生儿出生。加上典型的“6+1”“6+2”家庭结构越来越多的出现。儿童将在整个社会和家庭中受到前所未有的重视,这为童装市场的发展奠定了良好的基础。
所以我们得出结论,童装的市场潜力还是比较大的。如果方法正确,精力充足,可以尝试介入。
有了第一个问题的答案,开始分析切割角度和产品定位。
任何行业都有固有的体系。想要明确自己的定位,首先要搞清楚别人是什么样的!
因此,我们分析了童装的市场情况:
从广义上讲,婴幼儿的童装增长速度明显高于男孩和女孩。
深入来看,童装品牌分高中低档,价格从不到100到1000多不等,价格跨度很大。国有品牌主要集中在中高端,价格从100元到300元不等。
由于资金限制,初期介入可能不会从高端国有品牌入手,可能会走低端优质产品路线,大概率会涉足婴幼儿领域!
第四,确定竞争产品
在确定竞争产品时有几个考虑因素:
1.根据自己的情况确定竞品,也就是说你的能力和条件能达到竞品的一些优势;
2.根据分析目的,可以跨领域选择竞品!这很好理解,如果想提高运营效率,很多好的商业模式都是可以学习的,没必要困在银行里去找。
3.尽可能全面,避免片面分析和结论支持不足!
这种情况下,因为去不了实体店和网店,所以放弃了对实体店的研究。淘宝作为最常规的网络平台,选取了三家销量较高的店铺作为竞品,以供学习和参考。
第五,选择分析的角度
竞品分析要围绕分析的目的,选择尽可能多和广的维度!
理论上,分析要素主要从公司层面、产品层面和运营层面选取。
我们分析的目的是明确自己童装的定位,所以从三个层面抓取做微信业务时可能的参考角度进行重点分析。
不及物动词收集和整理数据
整理数据是一项非常非常复杂的工作。如果你想彻底分析一个产品,可能会遇到几个产品,各种数据排序好几天!特别强调,没有!是啊!恶心!妈!恼火!!!真的!不用麻烦了!
在收集整理了三家门店的数据后,我们得到了以下分析结果:
1.小品牌都在有意识地开辟各种引流渠道,可以在微博、Tik Tok尝试。
2.童装板块不仅有潜力,还可以减少囤积,可以避免什么都做。
3.价格方面,小衣服可以定在30-50。
4.品牌的重点在哪里,就要重点在哪里呈现,给消费者更多的信任。
5.在低端市场,风格是关键。
6.各种尺寸的服装品牌都有通病,但是价格越低问题会越多。建议在面料选择和款式选择上下功夫。
七。得出结论
竞争力分析是在特定情境下提出的,具有很强的针对性。下结论的时候一定要注意现场!根据自己的条件找结论!此外,我们应该把握三个原则:
1、注意灵活性。
任何人给出的框架都只是一个分析思路,绝不能为了分析而分析,为了呈现而罗列!根据不同的目的,灵活选择分析的重点。根据提取案例和数据的时效性,灵活确定分析深度。根据您所掌握的不同资源,不断优化或调整分析方法。
2.保持怀疑。
市场竞争异常激烈,刷数据屡见不鲜。在采用数据时,一定要谨慎根据数据推断结论,必要时多角度交叉核对。
3.避免主观判断。
根据数据窥探问题的性质,多提问,多找原因,避免片面判断影响决策。
在这种情况下,结合甲方的基本情况,我们给出几个结论:
1.从量级上来说,还是切入中小学生比较好。
2.从定位来看,外资品牌主要集中在高端,国产品牌定位在中上部。中低端市场没有大品牌。我们想做自己的品牌,可以专注于中低端寻找机会,瞄准100以下的品牌化路线。
3.从淘宝的销量来看,低端市场潜力巨大。相对来说,细分市场较少,但人气不低。
4.在初始阶段,可以考虑像Tik Tok这样的简单平台排水。
5.店铺呈现、品控等内容是关键。虽然晨晨马和右欧的价格比较低,但是评论里还是有一些质量要求的,比如掉色、起球、粗糙等。,而解决方案应该是重点。
八。写一份分析报告
在写作之前,你必须首先确定你写作的目的。目的不同,写作逻辑和提出的方法论也不同。
此外,有条理、有理有据、通过突出你的报告给人更多的信任也很重要。
以上是边肖今天介绍的竞争产品分析案例。你清楚地知道它吗?在店铺运营中,竞品分析也是非常关键的一步,一定要有清醒的认识。如果想了解更多竞品分析,可以直接收藏电商经营者的电商网站,会为你更新!
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