社区团购-监管趋严-资本退潮

本文重点介绍社区团购、淘宝团购和淘宝问答。

社区团购可能迎来了最艰难的时刻。6月8日，据LatePost报道，包括美团、拼多多等在内的多家企业。，再次被监管机构通知需要收紧补贴，并被要求脱下“一分钱一分货”的促销活动。“美团优选员工已于5月27日收到上述秒杀商品下架的口头通知，并被要求在6月1日前完成整改。”

据接近监管部门的人士透露，这是同时向所有社区团购平台传达不得以明显低于成本的价格倾销商品的要求，而不是仅仅针对美团一家。

这意味着对社区团购的监管进一步收紧。

01监管趋严

2020年以来，在疫情影响下，消费者对生鲜食品的需求激增，社区团购大战愈演愈烈。除了前期的盛世优选、十社团、松鼠打架等创业公司外，滴滴(橙心优选)、美团(美团优选)、拼多多(买多多)、JD.COM(京西打架)等互联网巨头纷纷入局，腾讯、阿里(阿里MMC事业群)

从那以后，社区团购成了最火的风口。

据调查统计，2020年赛道首次吸金超过100亿元，同比增长356.3%。2020年，国内社区团购市场规模将在720亿元左右，几乎是2019年的两倍。根据凯度咨询的测算，2021年国内社区团购市场规模有望达到1210亿元。对于巨头来说，社区团购一般以高频需求商品为主，市场规模广阔，有望成为未来新的增长点。

所以巨头们亲自出马，豪言壮语没有上限，必须不惜一切代价快速抢占这个市场。而卖那些超低价的商品，自然成了社区团购平台拉新点子最有力的方式之一。巨额补贴确实是最有效的策略。对于互联网巨头来说，他们是这方面的专家，他们深谙此道。他们已经试了又试。

而以低于成本的价格倾销商品，通过不正当竞争快速抢占市场，给超市和中小商家带来了不小的冲击。业内人士指出，“在社区团购平台大规模烧钱补贴下，到店客流受到一定影响。”

显然，今年一季度，13家超市中有12家企业营收同比下滑，4家企业下滑幅度达到两位数；营收和净利润下降的公司有8家。BBK董事长王天甚至在2021年联合商业网络大会上叫嚣。在社区团购的冲击下，超市业态到了生死存亡的黑暗时刻。

当然，市场也看到了这一点。

今年3月，市场监管总局对橙心优选、买多多、美团优选、石慧团、美食会等5家社区团购平台的不正当价格行为进行了处罚。其中，食享会将被罚款50万元，其余4家公司各被罚款150万元。

今年5月，十联再次因低价倾销和价格欺诈被市场监管总局罚款150万元，其江苏地区停业整顿3天。

这一系列处罚确实起到了震慑作用，平台的低价促销也有所收敛。但这次要求所有平台下架“一分钱一分货”的促销活动，意味着监管再次加码，明显是趋严了。

Lianshang.com注意到，不少网友反映看不到一分钱的秒杀产品，但也有“新人专属红包”、“限时秒杀”等促销活动。

02资本退潮

一方面，监管继续收紧；另一方面，资本似乎在“降温”。

据调查数据显示，社区团购电路的最新一次融资发生在4月29日，此后便沉寂下来。今年1-5月融资案例只有8起，其中1-3月7起，4月仅1起。

从融资金额来看，2021年1-5月已披露金额超过262亿元，虽然高于去年，创历史新高。但资金更集中在老玩家身上，其中盛兴优选年内融资两次，融资金额31亿美元；第十届旅行团获得7.5亿美元融资，总金额占整个赛道的95%以上。

企业调查数据还显示，2018-2020年，社区团购融资事件分别为32起、29起和35起。披露的融资金额从近100亿元激增至200亿元，在2021年5月达到顶峰。

融资轮次方面，2017年、2018年天使/种子轮、A轮社区团购赛马场融资事件激增；2019年，B轮融资事件增多；2020年，C轮融资事件增多；2021年上半年，老牌玩家盛世优选，10号俱乐部完成D轮融资。资金向头部靠拢，行业格局开始显现。

据统计，美团、拼多多日订单超过2500万，处于第一梯队；橙心精选、盛世精选、十社都在千万单左右；阿里的盒马市场日订单在300万单左右，京西拼的是200万单左右。阿里和JD.COM仍在积极探索布局，但新的黑马几乎没有诞生。

可见，资本退潮、企业内卷化、监管趋严三大趋势将在未来相当长一段时间内存在。如果低价补贴不能持续，监管进一步加大，融资不到位，在这样的情况下，如何留住消费者和团长(平台佣金降低，导致团长不稳定)是未来社区团购平台的难题。

去哪里？

当然，社区团购在一定程度上可以减少流通环节，提高流通效率，进一步打通消费者需求与供应商的匹配环节，并且由于“预售+集体购买+自提”模式的实施，减少了传统农业营销的加价环节。同时解决了传统电商的“最后一公里”配送问题，让消费者享受到更低的价格，节省时间和成本。

从这个角度来说，有其积极意义。

但是，如果不正当价格行为严重损害了正常的市场价格秩序，损害了公平竞争的市场环境，冲击了线下社区经济，损害了依法经营的中小企业和个体工商户的利益，这就违背了社区团购真正为人民服务、为服务者服务的理念，长远来看也会损害消费者的利益。

事实上，这样的场景过去几年在互联网行业上演过，从千团大战到打车大战再到外卖大战。但大量烧钱最后只剩下一地鸡毛，成了资本方的游戏，造成了极大的资源浪费。

但随着监管趋严，可以预见的是，这种烧钱补贴的模式发挥的作用会越来越少，巨头们会越来越谨慎。换个角度看，监管部门对社区团购中资本无序扩张的引导和约束，将加速社区团购的重心从引流转向物流基础设施、供应链建设等核心建设，使这个行业更加规范健康。这不是好事吗？

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