淘宝店铺标签的本质到底是什么

本文重点介绍淘宝、淘宝人群、淘宝问答。

【写在前面。

使复杂的标签显示机制具有描述性、可量化和可追溯性。标注是数据利用的一种形式。如何更好地理解和 *** 作标签，应该从使用数据的角度重新审视。

主体

淘宝用户在阿里平台上的无意行为，包括浏览、点击、滑动、收藏购买、比较等动作，都造就了自己的信息库。这是千千万万人实现它的基础。这个信息库经过大数据的多种算法处理，形成标签”，从而了解用户的兴趣、意图和需求。

标签利用的核心是通过不同的标签和不同的组合来提高优化数据的价值。

推荐的千人流量机制是:系统先匹配人群标签，人群标签的准确度和丰富度决定了展示范围和流量天花板，然后才是符合匹配人群标签的人群坑因子。

在这个推荐的流量规则下:有两个优化思路。

一种基于精准人群标签的方法叠加聚焦，不断强化标签力度，增加竞争力，更大程度的抓取流量，放大流量。

第二个是在准确度的基础上，通过制作更精准的标签来丰富人群标签，使匹配人群标签的范围得以放大和展示。从而放大显示器。

聚焦思维更适合搜索，丰富思维更适合首页。最根本的底层逻辑在于人群策略不同。

一直都说未来的机会在于标签。可以说，人的标签利用能力必然是未来企业之间最大的竞争空。

如何利用好标签，离不开商业思维。不懂业务就别谈标签，不懂业务就别谈数据。

推荐流机制是基于定制基础人群的反馈。基础总体越精确，系统总体的值越高。系统的人群推荐方法是以近期和实时的真实店铺人群行为、相似店铺访客行为、具有相似行为特征的人群为数据源，对相似人群的流量进行推荐和放大的过程。

每一群人形成的不同数据源(标签)有不同的价值。

也就是不同的标签，不同的人群有不同的价值观。

标签的本质是提高数据的价值。

数据的价值来到现场”。

数据 *** 作一定要结合场景”，人群标签也是。

确定人群标签的价值。

现在回顾一下天猫2.0中提到的工具升级。现在看来，基本都是围绕显示端——潜艇进行升级，让基础属性标签更加精准丰富，不断提升基础显示值。

比如身份的基本属性。

另一方面，重点升级的是系统人群和优质人群扩大人群。

基本上都是人的利用价值。归根结底是数据利用价值的不断优化。

数据离不开商业逻辑，数据的运营也不能停留在坑产思维的人气值和坑产值上。

更要把标签扩大到人群，往商业本质方向做。

要利用数据，就要从数据中获取更多的数据，形成生态圈，完成闭环。

系统的价值和流量来源是基于人群标签和初始人群画像的基础属性。

基本人群是一个店铺标签不断叠加迭代的基础。

为什么这么说？

只是基础属性人群相对固定，系统标签基本是移动的。

固定的是根本，流动的是机会。

在一个商品保质期开始的时候，品类、属性、价格加基础属性等宝贝特征都是比较弱的。这些标签基本没有影响。近期访客和实时访客不断重绘店铺人群画像。

近期行为的标签权重比长期行为的标签权重更重要。

另一方面，随着时间周期的增加，标签的权重会越来越弱。

几千人的影响基本是一样的。前几页，尤其是头版，影响很大。多翻几页，基本就没有千人千面的影响了。所以标签的时效性，不断的叠加，迭代，在一个有效的时间范围内被设计成一个闭环。

一个人群标签最大的价值就是判断对应人群对自己店铺的触达次数。

闭环设计是让高价值流量(与自己店铺有过行为的访客)有序到达，形成闭环。在这个高价值闭环中，不断强化标签，让匹配自己店铺的人不被竞品抢走，完成高价值流量的及时全时病毒式传播。将建立营销体系，提高流量价值。这就是幽灵般的高流量价值闭环链系统。

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