直通车点击单价太高怎么办?主要原因分析

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直通车开通的时候，90%的卖家都遇到过一个问题——点击单价PPC降不下来。这不仅是新店和新手会遇到的情况，有些10分的店还是会出现“没流量没展示”的问题。ppc贵主要有两种情况:一种是点击量少的ppc贵，一种是单纯的PPC贵。

但前者主要是因为账号权重低，导致ppc高。我们可以从质量分数的三个计算模型——创意质量+相关性+用户体验来做账号营养。

记得营养-策划开始营养的时候，点击率是核心关键。点击率不达标，再多的钱也拿不到十分。如果点击率一直不达标，换个图片，换个关键词，人群溢价就会增加。如果以上动作还不够，换钱。

那么纯ppc就贵了，解决这种情况最简单直接的方法就是新的价格拖法。所谓新的拖价法，就是保持高点击率和稳定的点击量递增，反复通过降价降低平均点击成本，将点击成本降低几元到几毛钱，从而提高方案的出品率。

在行业内点击价格为1.3-1.5的情况下，采用新的拖价方式，半个月后这家店1.8的PPC会降到0.88。这就是新拖价法的力度！但拖价需要时间、地理位置、和谐，不同情况下拖价的方法也不一样。

除了以上两种方法可以解决直通车账号点击单价贵的问题，我们还有一种方法可以让直通车点击更便宜，那就是低价扫一扫。

所以，如果点击单价过高，就要分析这种情况产生的原因，然后实施。尽快降低点击单价，可以大大降低我们的运营成本。

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