乐学 淘宝 抖音 小红书不同的种草经-小红书是抖音的吗
淘宝、抖音、小红书在种草上的优点虽然得天独厚，但是事物均有两面性，淘宝、抖音、小红书在种草上的表现也不全是好的一面，其缺点也不容忽视淘宝、Tik Tok和小红书在种草方面有独特的优势，但任何事情都有两面性。淘宝、Tik Tok、小红书都不是种草的好手，他们的缺点也不容忽视。
1.淘宝受困于内容生态
作为国内最早也是最大的电商平台，淘宝的交易属性使得其很难拥有微信、Tik Tok这样的泛娱乐平台的粘性，而淘宝内容的匮乏又决定了种草的难度。
一、淘宝主播“去头化”效果不明显。虽然李佳琪等头部主播的出色表现让淘宝在今年的双十一战役中拔得头筹，但淘宝头部主播强大的粉丝属性也让其对腰尾主播的扶持计划迟迟不见成效。即使从2019年开始搭建主播生态，淘宝也未能培养出其他与李佳琪同等规模、能够独当一面的主播，这也导致了腰尾主播在淘宝的职位频繁转移。
第二，淘宝缺乏持续的、优秀的内容生产力。虽然淘宝在电商业务上的出色表现毋庸置疑，但其自身的内容资源却十分匮乏。这主要是因为淘宝上负责生产内容的商家有夸大介绍产品功能的图文痕迹，消费者对产品的评价良莠不齐，两级分化难以服众。所以，没有优秀的创作者，淘宝的内容生产会有很大阻力，内容生态会更加难以建立。
2.Tik Tok仅限于娱乐属性。
除了淘宝，Tik Tok的缺点也暴露无遗。Tik Tok作为泛娱乐经济的新产品，因其娱乐属性受到了无数用户的追捧。然而，娱乐在为Tik Tok带来大量流量的同时，也成为其进军电商的桎梏。
一方面，Tik Tok容易冲动消费，回报率高。作为短视频平台，娱乐是Tik Tok的天然属性，这决定了Tik Tok用户的心思不在购物上，所以电商的有效流量并不多。更有甚者，Tik Tok的直播滤镜特别夸张。虽然能激发消费者的购买欲望，带来高转化率和成交，但当用户冲动消费时，往往会发现买家秀和卖家秀差距很大，退货的订单也不在少数。
另一方面，在Tik Tok很少有有影响力的主播。相比明星和中腰主播，头部主播的影响力和号召力更强，所以种草能力更强。据悉，今年双十一预售夜主播圈的马太效应已经非常明显，其中淘宝孵化的头部主播李佳琪一夜销售106亿，排名第一。从主播分布的特点来看，Tik Tok的主播无论是载货量还是数量都无法和淘宝相比。
3.小红书伤心又轻信。
淘宝和Tik Tok在种草上的不足可以原谅，但曾经想成为种草鼻祖的小红书却难以避免。
第一，小红书滤镜真假难辨，容易导致用户的信任危机。因为分享的内容丰富、精致、有美感，小红书一度获得“全民种草机”的称号。但随着好评、流量等逐渐被金钱“ *** 作”，小红书种草开始被大量的增强滤镜和扭曲细化所占据，而随着层出不穷的各种种草笔记，小红书的口碑也一次次崩塌。
二是小红书商业逻辑不成熟，无法完成闭环交易。相比成熟的传统电商，小红书这种种草公司还缺乏完整的供应链、支付、售后服务、物流体系。没有这些电商的基本保障，小红书就无法以丰富的产品和优秀的体验满足用户的消费需求，不仅会降低平台的复购率，长期来看还会对其信誉造成不利影响。
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事实上，内容电商在发展末期最需要面对的难题就是内容和商业化两方面的难度。即使是打通了内容和电商的Tik Tok，本质上也是一个内容平台，曾经引以为傲的内容生态也会在商业化的路上慢慢“变味”；即使像淘宝一样强大，要做到内容和商业化的平衡也不容易，更何况小红书还需要在电商方面多下功夫。
目前，淘宝、Tik Tok和小红书要面对的问题不止这些。如今，种草的赛道上不止有一个“小红书”。除了淘宝和Tik Tok，还有JD.COM、阿Aauto Quicker、知乎等潜力无限的内容电商。可以预见的是，未来将会有更多的玩家勇往直前，而随着内容创作者的不断成熟和电商环节的不断完善，淘宝、Tik Tok、小红书之战将会是一家独大。
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