一个月抖音涨粉丝70万百万中年男人为何爱在直播间围观下棋-抖音粉丝几十万,直播的时候几十个人

他在Tik Tok下了第一盘真人象棋。根据新榜的Tik Tok数据工具，“来自世界各地的棋迷可以聚集在一个小小的直播间里观看比赛，聆听象棋解说，输出自己的观点。120万人在线观看了Tik Tok的国际象棋直播。他选择把更多的精力放在推广象棋上。许银川在其他专业竞技平台做过游戏直播，但发现过于专业的平台属性限制了传播。收到多个平台的直播邀请后，主要形式是

作为六次全国象棋冠军的获得者，许银川是公认的象棋界领袖。江湖人称“徐贤”。5月9日晚7点，他在Tik Tok上下了第一盘直播棋。

据新榜下Tik Tok数据工具“新摇”监测，本次直播累计观看人数达123.6万。在最热的时候，有6万多人同时在线。各路棋迷争相传情，来到直播间一睹“徐贤”风采。

短视频直播时代，象棋这种历史悠久的全民活动从线下的路边、公园搬到了线上。来自世界各地的棋迷可以聚集在一个小小的直播间里观看比赛，聆听棋局的解说，输出自己的观点。

这种直播氛围也让许银川在近30年的棋艺生涯中感受到了一种“前所未有的体验”。

象棋版《百家讲坛》、

20万人在线观看。

许银川花了一个月的时间考虑去Tik Tok现场下棋。

近年来，他逐渐淡出了国际象棋的第一线，因为“一个棋手不可能永远是冠军。”下了近30年的棋，他选择把更多的精力放在推广象棋上。

他在许银川的其他专业竞技平台做过直播，但是发现过于专业的平台属性限制了传播。在收到多个平台的直播邀请后，他考虑再三，选择了日活6亿的Tik Tok。“平台流量越大，看到的人就越多。”

在Tik Tok，现场象棋也是一场现场象棋比赛。主要形式是象棋高手在线对战。自5月9日《Tik Tok》首播以来，已经有157，000名粉丝。截至6月16日，许银川已做19场直播新摇数据显示，直播间累计观看人数已近1860万。

在他的直播间里，没有广告，没有销售，只有象棋，经常是晚上七八点开播，每次直播三四个小时，直到深夜。

对于许银川来说，线上和线下下棋的体验是很不一样的。“直播需要边聊天边下棋。如果你只下棋不说话，一半的观众会在直播间里跑掉。”

几乎每隔两三秒，他就要重新组织语言，输出棋艺思路。以前人们常说的“观棋不是真君子”在直播间并不适用。

为了让不同棋艺水平的观众看得懂，许银川会尽量避免使用一些门槛棋艺术语，改成更容易理解的表达方式，比如“ *** 三抽六”这个词，他会用“我的 *** 要上汽车了”来代替。

有时候会穿插一些棋局故事，观众互动也是必不可少的一部分。下棋前，偶尔会给出几个不同的思路让观众选择:“下一步是射击好还是开车好？”

象棋直播本身就脱离了竞争意识，很容易枯燥。为了传递更多有趣的棋牌内容，许银川希望自己的直播可以“专业接地气，像百家讲坛一样”

甚至在一次直播中与一名Tik Tok球迷对弈时，该球迷干脆一边下棋一边看自己的直播间谈论棋局，还有许银川自己对弈的画面，呈现了一场精彩的“左手打右手”。

有些棋迷不理解。他们觉得还是尽快多走几步比较好。他看到过这样的评论，但是他没有改变直播的节奏。“直播不可能让所有人都满意。”他关心的是，能否通过Tik Tok这个平台让更多的人看到象棋的魅力。

自从在Tik Tok直播一个多月以来，许银川的生活重心发生了很大的变化。他每天都要花很多时间研究如何做好直播。

他的直播间逐渐有了稳定的观众群体和火热的基数，再向更多的群体扩散，往往会出现一天没有直播就有很多人在提问的情况。

“我现在分成两个人，一半是棋手，另一半是研究推广象棋的，”许银川说。

小众类的职业选手，

在Tik Tok升起。

虽然今年5月才开始直播，但许银川的Tik Tok账号早在2020年5月就已经开通了。

长期以来，他的视频没有经过专业运营，象棋在Tik Tok只是一个小众，一年不到30万账号粉丝。

但短视频平台发展至今，正逐渐褪去曾经单一的泛娱乐属性，转而呈现出“百花齐放”的多元化内容生态。

随着搞笑、才艺、颜值等内容持续占据荧屏，用户对专业知识和资讯的需求越来越大，再加上平台对垂直内容的大力支持，Tik Tok很多细分的垂直赛道也是热闹非凡。

从今年3月开始，原本不定时更新的许银川下棋视频的视频流量与日俱增，点赞数也从几千慢慢增加到两万。评论区前来讨论的棋迷也多了起来。

尤其是直播之后，他的账号流量一路“高歌猛进”，一个多月就从30万粉丝涨到了100万。根据新的数据，60万Tik Tok粉丝来自直播。

这群被棋局解说直播吸引的Tik Tok迷，往往对解说棋局的视频内容保持着极高的热情和兴趣。

前不久参加2021中国象棋联赛，他不仅不看直播，还经常发布一些精彩棋局的解说视频。“我在直播结束后的一个晚上打开了Tik Tok的后台，70万人在看我的短视频。”

和直播一样，许银川觉得Tik Tok会更受欢迎，自带很强的娱乐属性。为了适应不同的象棋爱好者，引起更多路人的兴趣，他不会在视频中用太专业太详细的方式讲解，以通俗为主，专业知识为辅。

“做专业内容对我们来说并不难，但做大众喜欢的才是挑战”，这是他的亲身经历。

有类似感受的，还有最近备受关注的钓鱼内容创作者“天元邓刚”及其团队。

钓鱼也是一个利基内容在Tik Tok在这段时间。其中，颇具竞争力的渔家，被称为“渔王”的天元邓刚，一个月内在Tik Tok拥有1034万粉丝，在Tik Tok拥有近1700万粉丝，遥遥领先。

整个团队几次调整内容方向，跟风，尝试拍段子，做严肃的钓鱼解说视频。直到今年5月，随着“黑坑老板”系列，一个视频在全网的播放量突破6亿，于是该账号在Tik Tok走上了持续增加粉丝的道路。

“钓鱼的内容要给观众一种酣畅淋漓的感觉，既有趣又能让人学到钓鱼的技巧。”天元邓刚的团队表示，正是这种专业而有趣的绘画风格，让他们被更多的人看到和喜爱。

渔业和其他利基类别，

会是短视频直播的下一个风口吗？

越来越多小众领域的专业创作者开始陆续落户Tik Tok。

继许银川之后，5月29日晚7点，中国象棋特级大师郑惟桐也正式开始了在Tik Tok的直播。数据显示，第一场直播共有36.6万观众，Tik Tok有3.5万粉丝。

仅在象棋领域，就有吴可心、张强等多位象棋大师备受关注。与此同时，“刘志强钓鱼”、“尹峰”等其他小众创作者也十分活跃，流量增长显然属于互联网上正在酝酿的小众内容热潮。

这种流量热潮的背后，本质是在诸多因素的加持下，专业优质的内容积累。

首先是垂直内容的受众基础，以棋牌和钓鱼为例。

根据Tik Tok非物质文化遗产数据报告，象棋是Tik Tok十大最受欢迎的非物质文化遗产项目之一，排名仅次于相声。

在今年年初发布的《2020 Tik Tok数据报告》中，钓鱼成为Tik Tok用户最喜爱的休闲运动，相关内容在过去一年中被赞超过8亿次。

棋牌钓鱼的受欢迎程度不言而喻，受众群体不容小觑。

在Tik Tok搜索相关关键词，可以找到2万多个“棋牌”相关视频，话题播放近100亿次，“钓鱼”话题播放623.6亿次。

第二是平台的支撑和助推。

今年以来，Tik Tok已策划或支持了许多棋牌和钓鱼比赛和专项活动，如欢乐渔湖拉力赛、516 Tik Tok钓鱼节和首届Tik Tok钓鱼才艺大赛。据了解，“刘志强钓鱼”意味着Tik Tok在比赛期间获得了190万粉丝。

与此同时，Tik Tok还邀请了许银川、郑惟桐、张强三位中国象棋特级大师来一个月的现场直播，为他们策划了第一场大师现场秀，打造声量。

大概就是三十分钟，视频的用户基数越来越大。

象棋和钓鱼都是需要耐心的项目。对于创作者来说，把整个过程放几个小时让大家慢慢看，显然不现实。但是很容易压缩成一两分钟的短视频，语无伦次或者无法展现其本质。

然而，最近一个明显的内容消费趋势是，更多的人愿意消费比短视频更长的优质中视频内容。据西瓜视频联合新榜发布的《中国视频创作者职业发展报告》显示，在最近一年，高频媒介视频消费用户规模已达6.05亿。

无论是许银川这样的象棋大师，还是天元邓刚这样的钓鱼专业人士，视频短则五六分钟，长则10多分钟，正好迎合了用户的内容消费习惯。

6月7日，Tik Tok与西瓜视频、今日头条联合启动“中国视频合伙人计划”。之后，创作者在Tik Tok上的中文视频内容也可以获得流量分成，再次辅助优质中文视频的创作。

这些外在因素，再加上小众创作者专业有趣的内容输出，让那些过去只能在赛场上看到，只能在网上学习的捕鱼技术，有了打开手机的可能。

徐宝良银川自己也不禁感慨，年轻的时候不知道去哪里找象棋大师。

这股热潮还能持续多久？许银川不知道，但他充满信心。“越来越多的象棋爱好者将通过互联网连接到这些平台上。”

有人会担心吊顶很明显，因为许银川也想清楚了人群、形式、技术门槛、设备要求。任何事情都会有一个天花板，但是群体达到一定量之后，天花板就不是最重要的了。

当有了更多的小众创作者，Tik Tok粉丝，慢慢从0增长到100万甚至更多，这个过程本身对大众来说也变成了小众，也有了更多的可能性，就像现在的棋牌内容视频和直播，更加多样和丰富，有剧情，有搞笑的段子，有精彩的游戏，有硬核的技术讲解。

小众阶层在Tik Tok，而且越来越受欢迎。

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