直通车测款需要怎么 *** 作

本文重点介绍直通车技巧，淘宝优品，淘宝问答。

今天就来讲解一下直通车如何测图和支付的综合步骤。首先，我们一般把直通车运营分为三类:标准货、非标准货、半标准货。这三类的区别一方面在于产品本身，另一方面在于产品的定位。定位是什么？也就是这个产品要用什么词，用什么人。

比如女装，就是典型的非标产品。如果是“纯色圆领，女短t”的产品，当你选词精准至少包括纯色，圆领，女短t的词时，可以做为标准品，也可以做为半标准品。如果直接用“女t”“潮流”之类的词，时间久了就成了不规范的产品。例子很多，不要。而是产品本身定位的大小。换句话说，不要用一种方法、一种定位做一个产品。条条大路通罗马。如果没有，我们会改变它。也有直接定性准确的情况，但是多测一点也无妨。直通车没有测试永远不知道结果，所有的预测都只是基于经验或者行业市场数据的一个基本判断。

以下是以下三个类别的定义:

标准品的定义:能在外观上完全相同或相似，有固定型号或品牌、名称、价格差异小的一般定义为标准品，标准品的购买者很少有翻书的习惯。

非标产品定义:外观或功能差异很大，没有固定的品牌名称。比如女装之类的都算是非标产品，因为产品之间差别比较大，所以使用人的影响因素比较大。

半标定义:这种风格不是那么明显，在类别上有一定的区别。虽然款式不一样，但是谁买都一样。比如停车牌，车门碗贴之类的都可以定义为半标。(人群是需要的，但是位置也有影响因素，对位置的需求没有标品那么高。)

1.准确的卡片位置或抓取位置

精准匹配，关键词竞价到卡位或使用助手抢位，人群溢价低(适用于绝对标准产品)。

你可以随心所欲地设置每日限额，但至少可以保证计划有50次左右的点击量(取决于类别大小)。

分时优惠0-9: 00，不发货9-24: 00，100%发货。平台只能推出无线航段搜索，根据实际运价设置区域(不需要看行情删除区域)。

尽量选择带搜索的二级长尾词(选择所有类别较小的建议)，人群设置定义要根据覆盖人数选择二级或三级词，所有系统词统一溢价5-10%左右。

关键词精准匹配竞价卡位或卡位一半价格，然后用抢位助手抢位。(卡位是指直接叫牌、前三或4-6甚至第一叫牌等相对较高的位置，抢位是指利用抢位助手的功能直接抢到一个固定的位置。一般建议能卡位尽量不要抢位，实在没办法就抢位。)

抢位助手的设定是去除保位。位置保证意味着如果你出价不够，它可以自动为你抢一个更低的位置。如果你的产品对仓位的要求很高，那么你直接抢仓位就会有高有低。但是如果是抢位，如果是低出价高抢位溢价，出价面大家几乎看不到，而如果是抢位，比如前三位，那么你的劣势就是后期几乎没有价格拖累空，一些竞争激烈的品类PPC会很高。

直通车的地图和支付如何衡量？如何衡量综合步骤？每个细节都做到了吗？

2.广义均价或抢位。

精准匹配，关键词竞价到卡位或者利用助手抢位，人群溢价低。(适用于接近标准的半标，抢位助手位置一般为4-6)

你可以随心所欲地设置每日限额，但至少可以保证计划有50次左右的点击量(取决于类别大小)。

分时折扣0-9个点低折扣，9-24个点按100%发货。

平台只能推出无线航段搜索，根据实际运价设置区域(不需要看行情删除区域)。

尽量选择带搜索的二级长尾词(选择所有类别较小的建议)，人群设置定义要根据覆盖人数选择二级或三级词，所有系统词统一溢价5-10%左右。

因为品类判断很可能是一个半标准的产品，系统在广泛匹配下给出的词也是基本的边缘词(现在看不到真正的店铺词)，所以为了最大化的展示可以广泛使用。关键词均价，针对人群溢价低，卡位一般不需要太高，最低也就4-6.7-10左右(只看大部分词的位置，对于太贵的类目不考虑位置因素)。因为是广配，同根会造成词与词之间的冲突，所以统一出价也会导致词的集中。这时候就要根据字的情况，一个一个的降标。逐个测试，直到选出最合适的单词。(点击率和转化率都满足。)在以上做法点击率太低的情况下，这一般是比较小众的一类。这时候就要考虑是不是位置因素造成的，然后就可以用抢位助手来 *** 作了。做法和方法1一样，但是不需要那么高的位置。可以抢前六或者更低的位置。(具体判断要看你现在计划的词的实时位置，你可以据此判断你的抓取位置。)

3.广泛的知名人士(低价溢价)

低标高溢价广泛匹配(或使用低抢辅助溢价，适合人群属性明显但接近标品的品类)。

你可以随心所欲地设置每日限额，但至少可以保证计划有50次左右的点击量(取决于类别大小)。

分时折扣全天都可以放，只需设置高低峰。

平台只能推出无线航段搜索，根据实际运价设置区域(不需要看行情删除区域)。

尽量选择带搜索的二级长尾词(选择所有类别较小的建议)，人群设置定义会根据覆盖人数选择二级或三级词，系统性的会加统一溢价30-50%左右。

因为品类判断很可能是一个半标准的产品，系统在广泛匹配下给出的词也是基本的边缘词(现在看不到真正的店铺词)，所以为了最大化的展示可以广泛使用。关键词:低出价(具体参考类目均价的一半左右，所以会根据展示的波动调整出价)。高溢价人群(因为产品有相对固定的人群范围)的运营，如果是新产品，主要由定制人群完成。如果是老产品，早期用户和系统人群可以同时做。因为是广配，同根会造成词与词之间的冲突，所以统一竞价也会导致词的集中表达。这时候就要根据单词的情况，一个一个的降低出价，一个一个的测试，直到选出最合适的单词。(点击率和转化率都满足的情况下)如果点击率太低，就要考虑是否受区位因素影响。这里的位置因素不是词语本身的位置。需要根据人群的位置进行 *** 作，所以这个时候可以打开抢人助手设置抢人位置，但是抢人助手的溢价不能太高，会导致抢人助手抢词本身，这样人群圈定的作用就小了。一般前六的位置都差不多。如果没有，可以进一步抢更高的位置。

4.广大而高尚的人群

和上面的区别是位置，一般是低标高溢价(适用于非标品类)

你可以随心所欲地设置每日限额，但至少可以保证计划有50次左右的点击量(取决于类别大小)。

分时折扣可以全天放，只需设置高低峰。

平台只能推出无线航段搜索，根据实际运价设置区域(不需要看行情删除区域)。

尽量选择带搜索的二级长尾词(选择所有类别较小的建议)，人群设置定义会根据覆盖人数选择二级或三级词，系统性的会加统一溢价30-50%左右。

典型的非标品类一定是人群，因为这部分词背后的人群面太大了，绝对不是一个自己就能完全收录的产品，需要自己去测试，圈出合适的人群。先用自定义人群，(因为是广泛匹配，所以单词展示会比较集中，单词的数据会反馈给不同的人群，完全不一样)，所以在自运营的过程中，单词筛选和人群一定要同步。人群测完之后，数据一般至少积累一周，可以打开系统人群，或者完善系统人群测试反馈。如果系统人群反馈还是不行，可以降低或者暂停，等积累一段时间再打开。每个字都有人群搜索的偏向。)

直通车的地图和支付如何衡量？如何衡量综合步骤？每个细节都做到了吗？

5.精准拉动人群

匹配精准，出价低，溢价高(适用于需要非标产品的人群，对位置要求不高，但产品本身的字可能会比较乱)。

除了匹配需要精确设置外，其余参考方法4，因为正常精确匹配后的显示会更小。这时候可以适当提高出价或者人群的溢价。关键词出价不要太高，会给大家看，提高人群的反馈。

6、准确的抓词部分。

少量词精准匹配抢位(适用于半标类，部分词可以反馈，但不希望所有流量都去这个词)。

预规划 *** 作参考方法2和3。

当半类别词条词比较准确时，如果词根都一样，会造成呈现集中在1-2个词上。这个时候其他的话都可以，秀跑的大小甚至可以由叫牌水平来定。如果不够，(普通人群高溢价的品类平均流量只有竞价很难控制)，那就只能用运行准确率高的大词，因为大词搜索本身就比较大，即使调整了准确率，也能跑得更多。这时候你就需要把精准的字标调到比宽标高一点，这样你就可以慢慢控制整个计划的流量了。剩下的 *** 作我就不需要重复了，但是这一步的 *** 作基本上应该是在计划已经逐渐稳定的前提下进行的，但是我想让计划多跑几句。

直通车的地图和支付如何衡量？如何衡量综合步骤？每个细节都做到了吗？

以上关于抢单助手的事情，适用于部分店铺，但是部分店铺的抢单助手已经被修改，异地设置。

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