卖家如何利用达摩盘实现店铺拉新
一.核心思想1
以品类和行业为基础,选择行业特色人群和行业策略人群,将人群与活跃渠道进行交叉,结合直通车、智能钻、超推,推出新渠道。
适用用户
达摩基础用户
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人群游戏
第一步:标签组合
1.在达摩潘后台标签市场搜索“行业特征”和“战略人群”,选择行业特征人群。以女装为例,可以选择“女装行业特点”和“女装战略人群”;
2.在渠道特征标签分类下提供有主动搜索渠道、推荐渠道、广告渠道、内容渠道的人群,可以添加交集;如果需要选择店内纯新客户,可以排除差集老客户。
第二步:人群创建
保证创始人数量在30万-50W左右,标签总数保持在8个以内,可以删除部分原有属性标签;对于门店较大的品牌商家,人群范围可以放宽到80W-100W。做好人群命名,成功建立人群。
步骤3:同步频道
1.成功建立人群,选择同步渠道,基于店铺的新视角,建议选择超级钻展渠道;通过人群创造右侧的广告流量和人群竞争分析,商家可以提前了解历史投放效果和竞价建议;
2.人群通过成功后,将达摩盘绑定直通车、超级推荐、智能钻创作计划进行定向投放。
二、核心思想2
基于店铺老客户的显著洞察特征,结合行业叶子类目中行为群体的交集,在类目活跃客户中圈出与店铺老客户相似度高的新人群。
适用用户
达摩板块股权等级S1及以上
人群游戏
第一步:肖像透视
达摩盘后台圈定店铺历史交易的老客户,通过定制洞察功能(S1权益),可以洞察店铺老客户的显著特征,选择核心显著特征进行组合。
第二步:标签组合
搜索“品类行为”标签,选择女装品类,点击/收藏/购买/购买行为类型,中/高偏好选项,添加交集;如果需要选择店内纯新客户,可以排除差集老客户;S4权利用户可以选择“类别圈(S4权利)”,这是高度灵活的,可以自定义行为/频率/周期。
第三步:创造人群
保证创始人数量在30万-50W左右,标签总数保持在8个以内,可以删除部分原有属性标签;对于门店较大的品牌商家,人群范围可以放宽到80W-100W。做好人群命名,成功建立人群。
步骤4:同步频道
1.成功建立人群,选择同步渠道,基于店铺的新视角,建议选择超级钻展渠道;通过人群创造右侧的广告流量和人群竞争分析,商家可以提前了解历史投放效果和竞价建议;
2.人群通过成功后,将达摩盘绑定直通车、超级推荐、智能钻创作计划进行定向投放。
下面是达摩盘实现新店的思路和人群玩法。希望对大家实现新目的有帮助。想了解更多电商干货,记得关注电商运营官助理,电商卖家。
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