乐学淘宝 2022-06-29 10:12:01

今年天猫双十一有什么活动

我们都知道举办一场活动需要资源的支撑，那么什么样的活动资源会支撑起双十一这样的大型活动呢？我们来看看2021年天猫双十一的具体活动。

(1)基本资源

1.成功报名天猫双11的商家和商品可免费获得以下基础资源:店铺页面官方氛围布局、店铺内双11活动受理页面页面布局、跨店满减工具支持、商品多链接标记(搜索结果页面、购物车页面、商品详情页等。)，以及产品详情页的官方氛围布局。

2.天猫为活动商家提供天猫知识产权元素授权，实现上述活动的视觉效果。天猫同意授权活动商家使用天猫提供的双11官方视觉元素(包括图标、设计等。，构成天猫的知识产权)根据天猫发布的素材模板和使用规范。使用场景包括但不限于:店铺、官方微博、阿里旺旺头、线下店铺等。天猫双11后，商家应立即停止使用天猫官方视觉元素。

3.活动期间，以流量产出最大化、优化天猫网站流量效率为目的，通过创新的流量分配，为更多活动商家带来展示产品的机会。天猫可能会对部分活动商品详情页和店铺内其他页面的结构进行一些改变，包括但不限于增加互动、流量引导、推荐等功能或区块，以实现流量共享，提醒活动商家关注相关页面或商品变化。

(2)官方推荐推广资源

除了基础资源之外，天猫还将自行提供以下资源，联合阿里集团提供生态服务并有偿购买用于活动推广，以吸引消费者对天猫双11的关注，从而达到从参与商家引流商品，赋能商家提升业绩的整体效果。天猫有权选择和使用相关资料(商品图片等。)由商家在天猫双11线上线下渠道通过活动报名系统提交。

1.平台组织的天猫双11各种活动场地。

为了提升和优化天猫平台的流量效率和消费者体验，天猫将根据不同的运营方向和策略，组织建设行业、品类、主题、个性化等各类活动场地页面，提供有限的场地资源，向天猫消费者展示有竞争力的活动产品。

由于官方场地的推广展示资源有限，天猫在选择场地展示的活动商家和活动商品时，会考虑以下因素:店铺和商品的销售及成交业绩、优惠折扣、销售价格、品牌知名度、商品稀缺性、场地主题契合度、店铺类型及主要品类、服务*及消费者体验保障等。同时，在符合相关法律法规要求的前提下，根据消费者的关注度和喜好，天猫在会场设置上可能会采取“千人千面”的随机展示模式，即是否展示特定活动以及展示时长由系统自动实现。

各场馆投资报名(如有)以相应赛事报名流程中显示的信息为准。

2.优惠福利支持

为进一步回馈天猫消费者，拉动内需增长，活动期间，天猫可能会安排或受委托发放更多优惠福利(包括但不限于优惠券、红包等。)不定期给消费者，视实际活动情况而定。除非与商家另有约定，天猫承诺前述优惠不需要商家承担让利成本，天猫有权自主承担。

3.其他交通资源

活动期间，天猫将进一步整合以下内外流量资源，吸引消费者，提升活动关注度:

(1)在站内:

天猫:开屏、焦点图、搜索、猜喜欢、推送等。

天猫PC:顶传、焦点地图、导航、地板等。

(2)阿里的生态资源:

如手机淘宝、淘宝PC、支付宝、优酷、UC浏览器、高德、飞猪、饿了么、口碑、书旗、大麦、淘宝电影、钉钉、盒马、菜鸟裹裹等阿里集团的生态业务资源。

(3)外部媒体资源:

门户网站、垂直网站、新闻资讯、视频网站、搜索引擎、导购媒体、社交渠道等资源。