乐学 电商视频拍摄和剪辑怎么做?
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普通人恐怕没有这个能力和成本，不过目前 iPhone 和其他智能手机的镜头已经支持拍摄 4K 或者 60fps 视频，从技术上来说拍一段“差不多”画面质量的影片并不难。
翻开手机相册，是否发现有许多随手拍下的视频片段？在某些时刻，视频比照片更有说服力和现场感。但是，相对于拍照，拍一段好看的视频是一个更有挑战的项目。
如果说在全自动摄影时代照片只需要注意构图就成功了大半的话，摄影的环节更多：画面要稳，这意味着手要稳或者设备的防抖功能更强；画面要有重点，这意味着你可能要边拍边走，这又和画面要稳有些冲突；视频要有情节和结构，这意味着拍摄之后还有剪辑的工作。
如果你想开始尝试用视频记录生活，这里有一点入门建议和帮助。
主要技术要点和拍照差不多
拍照和摄像一样，基本要点无外乎横平竖直、构图正常和曝光准确。如果使用手机来拍摄，曝光几乎不需要人工干预，相机一般会自动根据环境光线调整画面的明暗。
构图方面，摄影和摄像就有所不同了。
摄影可以横着拍和竖着拍，但对于摄像来说，除非是遇到什么突发状况，竖着拍都是没意义的：在电视上没法看，传到网络上两侧都是黑边。
摄影中一般讲究黄金分割，画面重点多放在画面横竖的三分之一处。在摄像中，为了突出静物、人物的重点可以简单的把拍摄对方放在画面正中，也就是所谓的“对称构图”。
《纸牌屋》剧照 大卫·芬奇喜欢这种稳定、对称的构图风格
拍摄运动的东西时，比如路上的汽车，要注意不要大幅度快速横摇镜头，也就是拿着手机快速“横扫”。不建议快速横摇镜头，倒不是这么拍不好看，只是里这么拍好看你拍不好看而已：手机的 CMOS 感光原件都是逐行扫描的电子快门，不管是快速摇动、还是拍摄快速移动的物体，都会因为原理让画面变形。
比如在火车上拍窗外，会发现竖直的电线杆变歪；拍摄旋转的螺旋桨，画面会变成分节、扭曲等等奇怪的状况，等等。
所以，在拿稳手机的情况下，想要手机摄像拍的好看，要点就是减少画面的移动，减慢画面移动的速度。对于移动物体，可以使用广视角拍摄整个运动范围，比如退远一点；或者换个角度拍摄，比如站在道路转弯处拍摄迎面未来的汽车，而不是在马路边上猛摇镜头。
对于有双摄像头的手机来说，也可以借用一些摄影的技巧来增加画面深度。比如在 iPhone 上，可以用第二个长焦镜头贴近拍摄对象，然后点击背景，让画面焦点转移到背景上。在专业摄像机上，可以用大光圈来实现这个浅景深效果，但在手机上只能这么凑合一下。
另外，对于某些特殊的拍摄对象，可以尝试高速和低速摄影。比如拍摄海浪时，可以用 240 帧的模式拍摄，播放时海浪会呈现凝固状；在拍摄云和天空时，可以使用延时摄影，最终成果是把长时间画面压缩在短时间内，更具时间感。
版权/Pierre Carreau
拍摄之前的最后一个重点：把分辨率设置到 1080P。全部或者部分放弃 4K 拍摄有几个原因，首先 1080P 无论是放在手机、电视上回放都已经足够。其次国内的视频服务普遍无法提供高码率的在线视频，上传 4K 分辨率和 1080P 不会有太明显的区别，1080P 还能省一点手机存储空间。最后，1080P 的视频在剪辑时性能可能会比 4K 更好，方便加工。
有一种状况是例外，4K 在那时更有用，请接着看下去。
第一台设备用手机就足够了，你最多需要几个新 App
以 iPhone、三星 Galaxy 系列为例，最新的型号视频拍摄功能已经足够强大了。这些手机在 1080P 全高清模式下可以以 30、60 甚至 240 帧的模式拍摄，旗舰型号一半还可以以 4K 分辨率拍摄。虽然受限于手机镜头的光学素质，手机可能拍不出背景虚化的浅景深效果，但以记录生活来说完全够用了。
对一般的拍摄者来说，手机原生相机的摄像功能就足够了。以 iPhone 为例，点击画面就可以自动对不同的物体对焦，滑动手指可以快速调整曝光。
但原生相机应用毫无发挥的空间。如果你想试试分开控制对焦点和测光对象，用斑马纹来仔细调整对焦点，或者以 50mbps 的码率拍摄 1080P 视频，如果你看得懂以上三句话，更专业的 Filmic Pro 更定适合你。
这个摄像 App 是 iOS 上最专业的摄像 App 之一，陈可辛拍摄苹果《三分钟》广告片时用的就是它。
拍摄可以考虑2个大的方向1产品：可以先从这个入手，比如产品的特点在哪儿？它的优势是什么？如果前期没有比较好的想法，可以参考同类的去找灵感
2背景：这个要跟产品的调性搭配起来，比如像这个火龙果的拍摄，它的背景就不要选择跟它同色系的，或者有冲突的。另外如果想照片质感更好的话可以用专门的摄像机拍摄，条件更好的话还可以搭个小点儿的台子。功夫不负有心人，希望这些能对你有帮助。
电商产品宣传片的拍摄准则
电商产品宣传片也就是商家在淘宝、天猫、京东等平台上使用的，展示商品细节的短视频，适合在移动和短期休闲场所观看，有完整的策划和专业的拍摄制作。电商产品宣传片拍摄体现了“三微”：微时间、微生产周期和微资金投入，一般说来电商视频的时长集中在10秒到1分钟，最长也不会超过10分钟，主要在互联网和手机上展示和传播。
随着市场需求的逐渐增多，电商视频拍摄团队也像雨后春笋般迅速增长。电商视频发展势头强劲、发展前景广阔。但是，如何建立科学可行的行业标准，是点上视频拍摄制作在可持续发展的道路上稳步成长，是值得每个制作团队认真思考的问题。基于平台资源整合，以定制为导向主体、质量内容为保证、明星话题为亮点、主流价值观传播为核心、系列传播为形式，应该是该行业做大做强的正确发展方向。
电商产品宣传片拍摄应当遵循两个原则：
1电商产品宣传片拍摄图像应使**观众有身临其境的直观感受，并对宣传的内在气质和突出特点有深入了解。
2有效结合整体电商产品宣传片拍摄策划方案。主要途径是通过画面营造场景氛围，更好地向公众展示资源、功能、服务和优势，诠释和翻译他们的文化理念。
事实上，每一条电商产品宣传片拍摄都是广告，应该有宣传功能，但不同的是有的侧重于宣传有形产品，有的侧重于宣传无形服务或精神理念。因此，相对而言，它不像有形产品的宣传那样侧重于产品的功能特性，而是侧重于服务或企业品牌的内涵和附加值。
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