2019电商该如何发展，如何去玩才能推广爆款？

需求驱动，网络广告收入规模持续增加

中国互联网信息中心公布的数据显示，至2019年上半年我国网民规模达854亿人，较2018年底增加2598万人，互联网普及率达612%。其中手机网民规模达847亿，占网民规模的991%。在网民规模及手机网民规模的高普及率发展的推动下，各行业的发展依托互联网技术，聚焦网络广告的推广，根据iRsearch公布的数据显示，2014-2018年我国网络广告市场规模不断增加，至2018年达到48431亿元，较受国内年同比增加2152%。从单个季度看，其第四季度规模最高为14932亿元。2019年上半年，我国网络广告市场规模达到25921亿元，增速成上升趋势变动。

多板块助力，电商网络广告业务能力最强

从网络广告的细分领域看，主要包含电商广告、信息流广告、搜索广告、品牌图形广告、视频贴片广告等几个重要领域，随着网上购物消费习惯的转变，电商广告成为其主要的细分领域，2019年上半年，电商广告收入占比为3505%;信息流广告和搜索广告收入占比分别为2840%和1635%，比较之下，占比也较大。其余细分领域收入占比低于10%。

2018年，我国电商广告实现了160791亿元的广告收入，占网络广告收入总规模的3320%，2019年上半年，电商网络广告收入达到90853亿元，占比较上年有所提升，达到3505%。预计在2019年第三季度双十一电商广告的发展助力下，2019年电商广告收入有望达到2000亿元。

多企业竞争，阿里巴巴广告收入遥遥领先

从企业发展现状看，以阿里巴巴、百度、腾讯为代表的互联网企业、以美团为代表的外卖平台等纷纷布局广告市场，加速其在网络广告领域的竞争地位。根据各企业公布的数据显示，2019年上半年，阿里巴巴广告收入遥遥领先，达到72073亿元;百度广告收入排名第二，为36894亿元，与阿里巴巴有近一倍的差距。其余腾讯和京东两大企业2019年上半年的广告收入分别为29809亿元和19221亿元，其余企业广告收入均低于百亿元，但是仍是公司的重要收入来源。

注：搜狐、搜狗、微博、新浪四个企业初始统计数据为美元，按照2019年上半年人民币对美元汇率最高中间价1美元=66850元折算。

2019年双十一，电商广告将继续发力

2019年进入十月，已经到了每年“双十一”购物狂欢节的备战阶段。天猫“双十一”每年成交额的大幅增长离不开前期电商广告的精准推广和营销，因此，在购物狂欢节电商广告及后续的“双十二”等推广的刺激，预计2019年三四季度，电商广告的收入将会大力增长，全年电商收入规模有望超过2000亿元。

首先在选品之前，先分析二类电商所面对的消费人群。以三四线城市为主，30-50岁的人群，有一定消费能力和购买意愿，注重实用，不信任线上支付。然后选的品也应该根据以上的说的人群来选。
在选品的时候，推荐使用多方云等二类电商数据统计工具来做参考，在上面能看到市面上那些跑得好的爆品的数据。那这些爆品应不应该跟呢？可以跟，但并不建议，为什么？
同样的产品，同样的买点，你有价格优势吗？
人家卖了几十万件了，平台流量肯定会更加倾向于他，你的曝光度低了，怎么能卖的好呢？
一模一样的产品，你是愿意选择购买销量几十万件的还是销量就几件的呢？
首先：猎奇，黑科技。产品的外观奇特，使用广，这些产品奇特，且大部分都可以轻松消费，所以容易成为爆款。
其次：戳痛点。功能性产品的卖点强，戳中你的痛点，让你有强烈的购买想法。
在选品过程中，还有非常重要的一点，学会预判。你要预测到下个月适合推广的产品（根据季节气候等），提早去做准备。
最后就是测品。选出来的品什么好卖什么不好卖我们都无法知道。只有通过测试，才能得到想要的结果。我推荐多方云这个平台，数据多，更新快，还有创意素材。如果需要供应链或物流都可以直接在平台上对接。

1、产品猎奇性：如果产品足够猎奇，而且外观独特、使用性广泛，最重要的是大部分用户都能够轻松消费，就很容易在快手上成为爆品，毕竟快手下沉市场的用户占比最高。
2、针对痛点：想让用户购买你的产品，产品一定得戳中用户的痛点，可以是功能性强、可以是不一样的体验等，擦能让用户有强烈的购买欲望。
3、快销产品：我们通过飞瓜快手的直播大盘数据分析中可以看到：直播带货过程中日用百货及男装女装所占的比例是最大的，二者加起来占到了8151%，可见，快销产品在快手电商推广上也是非常热销的品类，因此选择一些快销产品也就比较容易形成爆品。
通过飞瓜快手的商品详情页我们可以快速的了解商品的热度、关联直播/视频、关联在售播主、商品观众画像及同类热销商品等详细信息。

爆款产品可以说是店铺流量的源泉，打造出一个爆款，意味着潜在的巨大曝光量和源源不断的订单，那么爆款要如何打造呢？

1因地制宜，不同平台不同的手段

2成为爆款必备两点

首先，价格足够吸引，要选择有价格优势的产品作为打造爆款的必备因素，走量的产品，利润度可以适当降低，后续流量多了之后，可以用关联销售带动其他产品来赚取利润。

其次是产品足够吸引。一个爆款产品，光有价格优势是不够的，还要有特色，不能别人什么好卖，你也去跟风，拿手表为例，功能上有没有新的亮点，外观设计上有没有特别的地方，这些点都可以成为推广和宣传的噱头，通过优质的服务和客户的口碑，加上适当的引流，才满足成为爆款的先决条件。

3数据调研很重要

爆款的共同点，就是都需求量大，而且复购率强。所以，开发爆款，要本地需求性(针对你 *** 作的主要国家)比较大的。首饰和消费电子就是符合这两种，所以常常会出现爆款。另外真正的爆款都是基于良好的用户体验的，这其实很好理解，比如说你需要一块可以防水的水表，一个检测运动指数的计步器，如果您拥有了一个既能防水又能做计步器甚至还能做指南针的手表，那样受众群体变广后就会更畅销。

4运营 *** 作

*** 作很重要，其实那些最基本的 *** 作，蕴含着平台对卖家的需求；每一点都按照做了，那基本上成为爆款的可能性就大了(消费电子，和首饰手表都是速卖通这些平台上面最容易爆的品类)，Amazon的选品，应从选择热门的品类进入，通过引流来做。Wish的选品，可以在速卖通逛，看到合适的抄过来，因为老外都有个特性，电商平台卖的火的，在Wish也会火。有能力的，在产品上进行一些改良那更好。

最后，真正的跨境爆品，七分靠选品，三分在 *** 作！但如何在爆起来之后，能持续的维护好，除了运营者的能力，产品的品质也很重要，好的产品可以为店铺增加口碑，减少售后几率。，一个注重品质和用户体验的供应链平台，专注首饰配饰跨境批发已10年之久，好货源，要选专业的，挣钱同时还省心。

---