易立竞放弃笑果文化，签约杨天真的壹心娱乐，和哪些明星成同事了?

新的吐槽大会赛季已经圆满结束了，大张伟以出色的表现赢得了冠军。除了本赛季吐槽大会的狠功能外，还有另一个出圈。程序中最关注的不是建国，也不是呼兰，庞博和王勉，而是易立竞，大张伟和阎鹤祥。阎鹤祥脱口秀和相声很好地融合在一起，使观众感受到了两种语言艺术的魅力。大张伟作为嘴巴最破碎的主人，他将替代性的同调茎带到了极致。

对于观众来说，最困难的事情是易立竞，这是一种非常有特色的问题式脱口秀节目，总是会产生意想不到的微笑，易立竞是一位曾经是南方人民周刊的高级首席作家的记者。他曾经作为主持人采访过许多文学和艺术工作者。敏锐的询问方法使许多名人感到尴尬。现在，由于在吐槽大会中的出色表现，易立竞成功了出圈。第一次世界大战后，李诞的笑果文化和杨天真的壹心娱乐都向她扔了橄榄枝。

实际上早在吐槽大会决赛阶段，她就邀请杨天真代表她表演，观众可能会看到发生了什么。在反复考虑之后，易立竞决定拒绝笑果文化，并与杨天真签订了建立壹心娱乐的合同。杨天真发表了简易式采访短视频，而官方宣布易立竞合同的成功签署，在视频中，易立竞用提问的方式问了杨天真几个问题。杨天真的答案是正确的，他取笑了帮助易立竞但变得更糟的缠扰者。杨天真在副本中写道只问就注册。易立竞重新发布了杨天真的动态，并写道注册并签名，合作愉快。

易立竞与壹心娱乐签约意味着她将正式进入娱乐圈。将来，公司将对她进行深度包装，并根据她的托管风格创建相关程序，同一家公司的艺术家马思纯也转贴了易立竞的动态，并嘲讽地写道：易姨，我是您的新同事马思纯请照顾我。吐槽大会阶段易立竞他与马思纯在同一阶段有一个PK，但是我没想到两个人会这么快就成为同事。壹心娱乐是由杨天真与路遥，陈杰和陈嘉颖合作创立的。它是第一家提供定制服务的国内经纪公司。壹心娱乐签约艺术家包括宋佳李贤马思纯马伊利朱亚文和沉嘉妮赵又廷白玉春霞等。

壹心娱乐的老板杨天真是业内知名经纪人，曾在王金华的经纪公司工作。自2008年以来，杨天真开始接受范冰冰的宣传工作，这为范冰冰从电视领域向领域的过渡提供了极大的帮助，并在一定程度上帮助范冰冰完成了转型工作。尽管范冰冰已离开范冰冰自己站起来，但他们两个仍然是非常私密的好朋友，杨天真与其他名人老板不同，她以保护小牛而闻名，并为艺术家制定了良好的总体规划。我相信她与易立竞的合作一定会让人振奋，并希望他们越来越好。

顾名思义，想要理解“个人+品牌”，一方面需要了解人性特点有哪些，另一方面也要了解品牌有什么意义。

第一，分不清事情和情绪。 举我自身的例子来说，我工作角色中有一块内容是“项目经理”，而项目经理的工作要求有一条“99%的精力用于沟通”。但同时我在团队内部也承担了很多其他角色。通常客户请求沟通的时候，会碰上我正在写PRD，或者在与团队讨论问题，这时候我接到客户沟通电话，不会思考到客户项目的重要性，而是会第一反应要求延迟这次的沟通。虽然我是无意识行为，但这就是情绪主导行为所致。

第二，分不清目标和手段。 通常我们仗着自己的出发点是好的，从而认为我们做法就是应该的，从而在去做时用自己觉得正确的方式，认为自己做的所有事情都是对的，认为这样做下去就能如愿以偿达到目标，对错误的过程缺乏判断，比如“有一种冷叫你妈觉得你冷”……

第三，分不清自我和反馈。 我们通常无法分辨自己想要的，和别人希望我们成为的。这个困惑我们可以通过建立价值系统帮助区分：第一分析清晰自我的目标，第二将自己的价值列举出来，第三做出排序。

同时，另一方面，人有以下特点：

第一，真实。 人无法长时间扮演跟自己完全不相同的人物，所以表现出来的反应大多是真实的。

第二，丰富。 与产品表现出来的特性一致不同，人的内在就像钻石存在很多切面，我们有很多互相矛盾和冲突的点，甚至是对立的可能完全不融合的点。比如爱健身的我同时也爱烘焙，约晨跑还给小伙伴带戚风蛋糕……

第三，多变。 每个人根据自己的成长经历和成长阶段，都在不断产生变化，对事物的观点、做事的方式、接受的程度都是不一样的。

品牌代表自身的竞争力，是无形资产。在消费认知里，有品牌的产品，就代表知名度高、产品性能稳定、有信誉度作为售后保障。我们买东西和选合作对象的时候，会优先选择有品牌的产品，就是这个原因。

综合上述，个人品牌代表着个人的竞争能力，便于更广泛地传播为人知道，方便其他人通过品牌成功案例等背书加强信任度，从而有效减少（其他方）对于个人的考验、考察和测试的过程，能较为快速的开始正式合作。杨天真老师将此总结为品牌给个人带来的广度、深度、速度的积极影响，并且，个人品牌的与积极影响互相推进、共同成长。

与公司品牌、产品品牌需要设计、稳定和单一的特点不同，个人品牌一定是真实的、丰富的、持续变化的。同时，根据我的经验，个人品牌的建设过程是很好的、解决人性困扰点的途径。

第一，势能。“势不可挡”，势能可以倍数放大结果。第二，记忆度。记忆度同时满足三个条件：具有个人标签、标签具有差异化、差异化可快速传播的特点。杨天真老师中肯地说，并不是每个人都需要个人品牌。有时候个人品牌的压力也会对个人有反噬的压力和负担。特别有些人比较喜欢在幕后做一些自己的事情，可以不需要建设个人品牌。

从我所处的互联网的行业来看，我是推荐尝试建立个人品牌的，也许这不叫“品牌”，更像是个人“影响力”，就像刘润老师说的“人人都是自己的CEO”。因为：一方面，因为现代社会信息过载，无论是工作还是生活，合作还是交友，人们需要在极短的时间里接受大量的信息，并立刻做出比对和筛选。拥有个人品牌，能有效降低别人对自己的认识成本、在同样接触时间里获得更高信任度、对自身关键词的内容更加有话语权、在同样服务中能有更高的服务溢价。另一方面，建立个人品牌的过程中，能逐级梳理清晰真正自己想要的、以及和理想和现实的差距，对于一些优良习惯的培养，和一些个性缺陷的调整，都有帮助。在这个过程中，还可以认识很多志同道合的朋友们，比如我加入的“趁早”社团，从运动到读书，都给了我很大的支持和能量。

杨天真老师说，明星有经纪人，所以这三个方面由经纪人按照“人设”剧本去规划好。而普通人没有“人设”，需要根据真实的自己去做这些。

我们每个人一生当中，都能做很多事情，我们选择什么事情作为让世界了解我们的窗口，这个就是内容。

杨天真老师认为，合理的时间安排，是看花费的时间与价值回报率，并且这部分的价值输出要与前面的内容要求保持一致。

经常人们自己是难以区分事情和情绪的。在我们难以看清事情和情绪的时候，我们需要一个能冷静帮助我们看清的人。明星经纪人和艺人之间大部分的交流都在于这个部分，经纪人会根据艺人的情绪，在骄傲时给出适当打击，在低落时给陪伴和鼓励，并在这个过程中帮助艺人分析清楚现状。

作为普通人，我的经验是可以从三个方面入手加强对自己情绪的捕捉反馈：第一，刻意修炼自身掌控情绪的这个部分；第二，以人为镜，以史为镜，日三省吾身；第三，由朋友和他人帮助分析点醒。同时，我认为情绪管理是建设个人理性状态十分有效的方式，而帮助他人的情绪管理可以非常有效地建立信任关系。

最后，要做好这三方面的管理，我认为这三方面综合来说，是对个人“精力管理”的考验。

关于自身缺点的探索，我也经历了有意思的过程。基于人性善于放大自身优点，忽视自身缺点，我们对自己的缺点通常感受不到，而别人却可能感受非常明显，比如，你的一些表现会不会让别人感受到不舒服或者尴尬，是否令人为难、困惑、不能明确理解……“自己这种东西是看不见的，必须要碰撞到什么 *** 回来，才能被看见”，所以“日三省吾身”，并寻求他人的帮助反馈，善于听取别人对自己的意见，虽忠言逆耳，却对了解自己的缺点十分有益。了解清楚之后，对于那些不易改变的缺点，可以视为自己不可替代的一部分；而对于那些可以修正的缺点，可以归结为个人特征的其他点。

杨天真老师说，他们在分析一个新签艺人的时候，都要做这件事：明确的长板、中板、短板，展示和放大那个永远不会变化的长板，隐藏和缩小短板，并且，争取变长中板。

能在最短的时间内，被他人感知到的优/缺点，相对较为稳定不易变化，当我们找到之后，形象上、说话时、做事时，要有意识地扬长避短，放大优点，缩小缺点；同时不断修正其他特点，加强优点放大，巩固这种的不可取代性。

挑选自己独有的关键词，首先需要深度剖析自己，可以使用SWOT分析的方法，结合自己的第一性原理，共同探索出来。

这个关键词，不能单纯理解为“人设”。杨天真老师指出，“人设”是写剧本时凭空创造出来的、现实不存在的形象。

同时，根据我的互联网工作日常，我认为需要普及一下“关键词”和“标签”的区别。关键词，是用户使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括所要查找的信息内容的词，是信息提取的核心词，具有高度概括并较为单一无歧义的特征，比如“减肥”；而标签则五花八门，是用户自定义的，代表每个人内心直接的情感与需求的表达，是促使用户产生实质行为的心理动机，比如“变瘦”“变美”。我们传播一个品牌时，可以注意打造关键词；而当我们了解一个用户群体时，可以从标签入手。

打造人品牌的内容，目的是在最短时间内，让别人看到我们的关键词，了解和认识我们。根据我上面分析的形象特征和性格特征两个方面看，对形象特征的理解时间相对更短。所以可以考虑通常根据接触的时间长短，来决定展示的程度。如果只有一眼之缘，可以从形象特征重点入手；如果有十几分钟，可以从形象特征+性格特征两个方面做准备。如果你正巧获得了麦肯锡著名的“30S电梯理论”，那就是形象和性格特征的双重考验了。

个人品牌一般不需要为全世界所知，都会有一个主要面对的人群。汇集这些人群的平台，就是选择投放的媒介。

因为我所处的互联网行业背景，对产品和平台的多维度研究是日常的一部分，不同的平台建设有不同的文化背景和调性，吸引了不同风格和喜好的用户群体。从用户活跃和转化的数据上来看，个人品牌在平台上的传播和营销内容，需要根据平台调性，选择这个平台用户喜欢的表达方式，能事半功倍，成功转化。所以建议投放之前仔细研究多个平台的文化背景、主流用户画像、最受欢迎的形式，在自己创造个人品牌内容时输出多套表现形式，仅靠一套表现形式投放所有平台的做法，得不到好的效果。

反馈总是以多种多样的形式 *** 回来，让我们看到自己。我们需要根据自己的价值系统去判断，这个观点是否重要。对于重要观点，要接受和调整匹配；对于不重要的观点，收到即可，可以继续坚定自己的行为。

因为杨天真老师的明星经纪人工作特点，看到很多艺人将自己的价值建立在别人的评价体系之上，意图让粉丝都能满意，这是她不认同的一种价值观方式。她在此提醒思考，在明确了自我目标和价值排序之后，别人的观点对你是否重要？

因为个人的成长和社会环境的变化，不断发生变化是个人品牌的特征。

一方面，认知升级，通过更深入的自身认知，不断了解自己，发掘自己更多的优势和不足；另一方面，理解环境，找到变化的环境中，自己不可取代的差异化的特征，来调整和迭代自己的内容。

这个过程，我理解就是李善友老师经常说的“第二曲线原理”，只是这个，是关于个人的第二曲线。

1 自我认知：不可替代的优点（      ）、 缺点（      ）

2 关键词：（              ）

1 穿什么：

2 说什么：

3 做什么：

1 线上

2 线下

1 重要的观点

2 不重要的观点

1 认知方面

2 环境方面

第一部分内容完结。杨天真老师在这个部分花了约全课程4/3的时间进行详细阐述，是本次线上课程的重点，也是大多数普通人易于上手、即学即用的部分。第二部分，关于危机公关的，请参见 《如何妥善进行危机公关——杨天真《建立个人品牌，做自己的经纪人》（二）》 ，欢迎指正交流。

序言：2021年6月24日，杨天真在某平台上发布了一则短视频，疑似回应与孙一宁的签约传闻。杨天真表示：她不想批评营销号的兴风作浪，因为这是他们的工作。但可怕的是，有些网友不经思考，任意批评，甚至侮辱谩骂。

杨天真反问：“你要跟傻子争论是非对错吗？你要跟疯子争个你高我低吗？”非著名娱评人吴清功指出：最后，杨天真提醒网友，每个人都要学会判断事情的真相，任何时候都要保持独立思考，冷静判断。

之所以网友认为杨天真签约孙一宁，是因为杨天真和孙一宁在微博互关了，早不互关、晚不互关，偏偏在孙一宁走红的时候互关，的确令人产生联想。而且，壹心娱乐不仅是艺人经纪公司，还是网红经纪公司，杨天真签约孙一宁是可以理解的。

那为什么网友要骂杨天真呢？因为孙一宁的口碑不太好，她曾经带领朋友去一个残疾老奶奶的直播间捣乱。孙一宁对此做出解释，表示自己没有侮辱、辱骂老奶奶，而是朋友侮辱、辱骂老奶奶，孙一宁的错误是没有制止朋友。

此外，孙一宁还涉嫌诈骗，有多个广告商声称和她有合作关系，但是孙一宁违约了。孙一宁也对此做出解释，表示自己确实没有履行合作内容，但是当时所有的款项都退给了广告商。所以，杨天真是不会与一个备受争议的网红签约的。

还有一个原因：杨天真旗下艺人李现、白宇和王思聪关系匪浅，他们一起参演了**《微微一笑很倾城》。杨天真旗下另一个艺人白宇，也参演了《微微一笑很倾城》，白宇的戏份比李现多，但白宇和王思聪没有合影，李现和王思聪合影了。

所以，杨天真也算是和王思聪有了间接的关系，怎么会签约王思聪的仇人呢？王思聪纵横情场10多年，什么时候受过这样的侮辱？只有王思聪甩别人的份，不可能别的女人甩王思聪。而王思聪甚至还没有成功追到孙一宁，就被孙一宁骂了。

从4月份到6月份，王思聪一直在追求孙一宁，甚至还想了很多土味情话，算是很有诚意了。而孙一宁则一直吊着王思聪，既不拒绝也不接受，把王思聪当猴耍。如今，孙一宁靠王思聪成了一线网红，在短视频平台涨了500多万粉丝。

讨论：你觉得杨天真和王思聪的关系怎么样？

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