乐学 短视频带货与电商直播平台一样吗
有区别的。短视频只是众多的引流手段之一而已。某音号称短视频变现，对的他们变现只是一部分剧情号也许是可以做到变现，但是大多数剧情号已经面临停耕。为什么会出现这样问题，初期是大家盲目根本，根本没有对短视频变现有个真正了解。如果某人或机构在某领域有自己独到见解或者擅长某些方面，同时拍摄一些吸引的短视频也许可以获得一些广告商的青睐，但是概率很小。当然对于某音作为娱乐平台出身，对于带货变现无论是流量精准度还是技术以及对于店铺等支持还是不成熟，需要漫长的发展。
短视频带货与电商直播平台带货，最终流量还是要进入直播间或者店铺来实现销售。很多名人难道他们没有拍摄团队吗？！难道他们的营销不好吗？！他们为什么还继续坐在直播间带货呢？！所以有时，看到一个新事物我们不应该盲目的跟风，必须全方位深入了解。
我们用短视频引流也是有一定技巧与方法，除了拍摄、内容等，还有如何选择平台，哪些平台是相互引流的，搜索引擎对于哪些短视频平台比较青睐等都必须了解。哪些平台流量封闭。哪些平台又是相互流通的？选择短视频引流平台与电商带货平台也是非常关键的。
无论在哪个直播平台进行直播带货，很多人选择某一平台公域流量，对于公域流量要花费大量资金，公域流量优势店铺排名出现快以及精准度也许还可以。但劣势就耗费大量资金等。其次应该学会建立自己的私域引流渠道，用优化的手段争取一部分流量，这样对于店铺直播才是有好处。流量有了，那么还是需要通过经过专业带货主播培训的主播来实现销售。如何吸引、留住粉丝以及实现销售等是需要通过专业的直播培训技巧与主播培训策划等等综合知识来实现的。
为了赚钱，双方都是这个目的。电商直播带货越来越火爆，做的人也越来越多。为了避免粉丝出现审美疲劳，请明星来做客直播间就是个不错的选择。兼顾商业性的同时也会增加娱乐性。对于明星来说，加盟电商直播间，算是一件比较轻松又能赚到钱的工作，实在找不到理由拒绝。
火爆的直播带货随着短视频和直播渐渐成为人们的娱乐方式之一，直播带货便成了十分受欢迎的宣传手段之一。一些主播因此收获了不弱于明星的影响力，屡屡创造一系列的销售奇迹。一个优秀的带货主播，一场直播的销售额便可以达到令人惊叹的程度。姐妹们，买它。成为火爆全网的销售金句。
明星的加入如果说在刚刚开始阶段，明星参与直播带货，还被人看做是一种自降身价的行为。但是随着资本力量的不断投入，明星参加直播带货，或这是自己开直播间卖货，已经变成了一种非常普遍的行为。粉丝也不再抵触自己偶像的这份工作，反而将直播带货看做是一次重要的互动机会。
没有人会拒绝更多的收入。尤其是像直播带货这种比较轻松的方式，就更没有拒绝的理由了。明星的加入让有些单调的直播间更具娱乐性。除了介绍商品之外，主播也有了更多的话题可以聊。在互动的过程当中，观众会有更多参与的欲望。尤其是对于那些顶流明星，是非常好的机会，可以检验自己粉丝的氪金能力。如果能够取得好成绩，一些品牌会更乐于找他合作。
总结对于明星来说，直播带货可能就像是上了一次综艺节目，和粉丝聊聊天，跟主播互动一下，钱就到手了。一些准备比较充分的艺人可能会提前准备一下，了解商品。可就算提前没有做好功课也没关系。商家需要的是明星艺人的知名度和号召力，让更多的观众可以进入到直播间。至于销售额的多少，是主播更为关注的事情。相信随着直播带货越来越火爆，会有更多艺人参与其中，毕竟谁也不会和钱过不去。
区别
短视频需要提前设计好文案，然后在有限的时间内把内容拍出来，然后通过视频的形式去给观众种草，从而吸引用户购买。
而直播带货，则是在直播间，让主播对着镜头向粉丝或观众推销商品，在整个过程中，可以通过观众们的反应、留言随时调整方案和进度，比较灵活。
总体来说，这两种带货方式，在模式上是有很大的区别的。
短视频有点像商场里的轮播广告，只能通过商品的性质、分析用户的爱好，提前猜测以什么方式展现出来更受欢迎。
而直播，则像是商城柜台的售货员，能直观的展示商品的细节、使用方法、优势等等，还可以采取各种福利优惠吸引客户，互动性很强。
直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。
2021年3月15日，市场监管总局制定出台《网络交易监督管理办法》，规定了直播服务提供者将网络交易活动的直播视频自直播结束之日起至少保存3年。
当日，《网络交易监督管理办法》在中央广播电视总台第31届“3·15”晚会现场正式发布，该管理方法第二十条规定，通过网络社交、网络直播等网络服务开展网络交易活动的网络交易经营者，应当以显著方式展示商品或者服务及其实际经营主体、售后服务等信息，或者上述信息的链接标识。
从人（消费者）的角度来看：
第一，直播带货作为消费者购物肯定是利好的，但带来了一个决定性的问题，时间不够。对大部分人来讲，时间管理是错乱的。浑浑噩噩，不知道怎么的，一天过完了；也有是不知道怎么的，一天这么漫长，这么难过。
此时加入进来的任何事无疑都在打乱节奏，而直播带货最需要的恰恰是消费者的时间，在人一天的工作、学习、吃饭、休息、娱乐中抢占时间，而消费本身并不是实时需求，并且它也并不具备足够的吸引力，容易被权衡。所以未来的人会越发重视时间不够的问题，越是碎片化占用时间的产物越会被舍弃，直播带货首当其冲。
第二，消费水平和商品认知。人倾向于选择的商品不会是廉价低质量，也不会是高价高质量，而是高性价比，既符合整体的消费水平，也符合人对商品的价值期望。
以此推演，直播带货中的低价劣质商品和奢侈品会被被淘汰掉，而留存下来的如果一直处于高性价比，无疑是施压于厂家，降低成本，那么各种粗造劣造就应运而生，从而恶性循环（毕竟，高性价比的商品竞争也很激烈，要想盈利只能在输入产出比做权衡，那么原本高性价比也就会有低价劣质趋势，逐渐的过程）。
第三，虚荣心。有时候我就在想，大多数人在商场购物到底在购什么，和在普通的菜场有什么不一样，观察地多了，就发现人购买的并非是商品本身，而是一份虚荣心。会发现越是优质的商品，看的人就越多，廉价的商品，人就越少。
这也就能解释有些人在菜市场为了菜的一毛两毛斤斤计较，却能在大商场大肆消费，出手阔绰的现象。相比于线上，缺少的不是品牌不够多，而是缺少让人羡慕的存在感体验 - 虚荣心。
说得再明白一点，直播带货是多对一，也就是无数多个消费者对一个售货员这样的性质，缺少的是这无数个消费者之间互动的存在感体验，相互间有着让对方看到自己选购了高等商品的欲望，而这恰恰是直播带货所欠缺的，这一欲望的渴望也被直播带货的兴起而进一步提高。
第四，人的消费理性化，从而降低冲动消费。我有个经历，商品选择和购买时，兴致非常高，但买回来之后，往往是使用一两次就置之不理。这一点归罪于自己的不理性消费，冲动消费，但从最近几年来看，消费者的购买逐渐理性化，按需购买的意识逐渐提高。
因直播带货的特性，人易于产生冲动消费，所以它的理念与当下人的理性消费的观点相悖。习惯容易改，不容易改的是观念，至少在改变人的消费观念上，直播带货做不到。
2 从直播带货本身来看：
首先，直播带货仅仅改变了销售方式（销售渠道）。一种少部分人的新颖，大部分人的短暂新鲜感。和早期的集市里吆喝、电视购物如出一辙，并且也是电商直播的一种复制品（不可否认，它是因短视频兴起而产生，但更多的是借鉴了电商直播的理念）。它和电商平台、网约车不同，后者改变了人的认知、观念，人的生活习惯，前者只是后者基础上的翻版，当人清醒之后，热度就会瞬间下降（从我身边的朋友来看，大部分都是清醒的）。
其次，直播过程中，短时间建立的信任度相当脆弱。直播带货希望通过提升流量，从而转化成销量，流量的建立其实也就依靠用户进入直播间的那10秒左右的时间，而这简短的时间留下用户相对艰难。也因为如此，平台会引入一些流量主播、明星、知名网红来宣传带货，利用他们的声誉打好第一关 - 让人对平台产生信任感。这是一种策略，但难以掩饰直播带货背后的信任度脆弱的事实。
再者，直播带货在逐渐变味，像个“秀”场，低俗化。秀的还不是商品，是主播；看的还不是内容，是骚首弄姿。如果我们看直播带货已经不看商品，而是看主播，那么带货本身的性质就变了（不过，通过平台严格管理，还是能够抑制的）。
3 谈谈我对以后直播带货的设想
淘宝、京东改变的是人的消费观念（原来足不出户，也能购买到商品），直播带货如果依然保持这种观点，且卖出一些廉价低质的商品，是没有多少消费者会买单的。那么改变直播带货的命运就是直播测评，用测评的方式来带货，让消费者充分享受主动权。
这需要设定的是该主播带货需要服务于多个品牌，公平公正，毕竟测评，需要多个品牌进行对比，需要有公平的对比。去除竞争关系，从而互相成全（我倒不觉得设想可笑，依托于直播带货，还是很容易布局的）。
最后，就直播带货本身而言，是一种单向引导，即从商家到消费者，无论是推销、信息输送，都是商家主动，消费者被动接受的格局。希望有策略打破这个格局，拉动双向选择
和传统的电视导购相比，直播带货更像一档网络综艺节目，无论是演员、主持人还是网红直播带货，消费者看他们的直播的初衷一般不是买东西。也就是说，直播带货相比电视导购更能降低我们的心理防线。很多消费者看直播看得入迷时便会不知不觉买了商品。娱乐性强也要求了主播本身能够在镜头面前幽默大方，例如陈赫在抖音直播带货，陈赫本身娱乐性综艺感极佳，并且流量巨大，而抖音也拥有众多用户，不设边界。他们的结合是强强联手。
直播带货让消费者的购买体验全面升级
直播带货放大了用户的 选择权，在主播介绍产品时，消费者可以看中哪个选哪个，减去了其他繁杂的 *** 作。消费者购买方便的同时也让门槛变得更高，这也造成了直播带货过程发生各种事故：错图、错单、流量平台不稳等。抖音作为字节跳动这一新型大型技术集团的成熟短视频平台，它有庞大的基数、稳定的技术，流量明星选择这样的成熟平台就能避免上述翻车现象，同时还避免了基础流量很少的问题。陈赫作为一名综艺明星，自身的综艺感非常棒，平台丝毫不用担心他出现冷场现象，他能充分调动观众情绪，让气氛保持积极热烈，让消费者拥有良好的观看直播体验。
现在有很多呀，像是抖音快手都是可以通过短视频带货的，不管是短视频带货还是直播带货，商家家还是要合理地考虑到很多的，一些大的平台成本也是非常的高地，现在出了一些新兴的短视频带货平台，像爱多猫之类的，对于中小店家还是非常友好的，福利和政策都会非常的合适。
直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。
主要功能
抖音App是一款社交类的软件，通过抖音短视频App你可以分享你的生活，同时也可以在这里认识到更多朋友，了解各种奇闻趣事。
抖音实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单的对嘴型。
抖音平台一般都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户，成了抖音圈的一股清流。
抖音最新的内测版中加入了一个新的社交功能 ——“朋友聊天室”，支持抖音强大的滤镜美颜和道具功能。
2021年3月24日，抖音推出了“老友计划”，该计划致力于提升老年用户使用体验，丰富老年用户生活，还在产品和运营活动上推出以下举措。
百度百科-抖音
2021年6月28日，IT之家消息，抖音 App 再次更新，本次内测了一些新功能，同时抖音音乐正式上线，大大提高了用户之间的互动性，向社交领域再次迈出一大步。
相关如下：
发展：
电商直播行业市场规模。2019年电商直播整体成交额达到45129亿，同比增长2004%，电商直播占整个电商行业的比重稳步上升，从2017年的006%上涨到2019年的118%。
随着内容平台与电商交易的不断融合，预计2022年电商直播带货率可增长到20%预计2020年占比将达到24%。未来，电商直播在整个电商行业发展过程中将扮演更为重要的角色。
电商直播行业用户规模。随着行业的飞速发展，用户规模不断攀升。2019年，电商直播用户规模达265亿，占网民整体的293%，占网络直播用户规模的473%。电商直播用户人数已经超越游戏直播，成为直播用户规模细分类别中的第一。
作为国内最大的电商直播平台，淘宝直播的日均观看人数已经突破1亿人。随着行业继续繁荣发展，电商直播行业的用户规模、日均观看人数将继续上升。
电商直播竞争格局。电商直播头部平台优势明显，淘宝、快手、抖音形成一超两强的格局。2019年，淘宝直播以2500亿元的交易额(GMV)强势领跑，占全行业的5763%。快手、抖音紧随其后，交易额(GMV)分别为1500亿元、400亿元。
中国消费者协会对电商直播平台的调查显示，淘宝直播以685%使用率和463%的经常使用率处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播;京东直播、拼多多直播也具有一定的市场占有率。
趋势：
5G带动直播技术革新，推动电商产业升级。随着科技不断发展，5G时代的到来，电商直播将迎来更好的发展机会。5G结合云计算、物联网、人工智能、大数据等新技术，重点探索4K高清直播互动购物、AR/VR(虚拟现实)营销、营销大数据分析等先进技术应用。
电商直播精细化发展。随着市场的扩大和政策的推进,直播逐渐走向常态化,成为电商标配的内容营销工具。对于品牌来说,电商直播正在走出眼下清库存、低价走量的阶段,转变为根据用户的需求进行直播的定制以及走向精细化规模化地运营。
对于平台来说,无论是电商平台、短视频内容平台还是社交平台,实现更好的电商变现才是最终的目的。未来内容和电商的结合才将是直播平台的一个发展方向。对于平台及平台上的商家来说未来只有对直播进行精细化运营，生产优质的内容方能突出重围。
行业监管加强，电商直播进入规范化。在电商直播的风口上，行业野蛮生长的同时也出现了许多乱象，主要包括主播带货中存在虚假宣传，客户收到的货品货不对板、销售假冒伪劣产品、直播刷单、售后服务难以保证等问题。
随着电商直播相关行业规范的陆续出台，行业规范将对直播的商家、主播、平台经营者、主播服务机构和用户的行为进行规范和约束，让电商直播逐渐步入规范化经营的正规。
"直播带货"将有据可依，结束野蛮生长。首部全国性直播电商标准《视频直播购物运营和服务基本规范》将出台，预计将于7月正式发布实施。这也意味着"直播带货"将进入"监管时代"。网友诟病直播带货
"夸大其词""假货太多"
近段时间，"直播带货"成了新风口，央视主持人、各级政府领导纷纷变身主播"带货"，五一期间"直播带货"成为假期消费热点，疫情的发生催生了一个"全民直播"的时代。据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场。
但有数据显示，有373%的受访消费者曾在直播购物中遇到过消费问题。消费者拒绝直播购物的主要顾虑是"担心商品质量没有保障"和"售后问题"，这两大因素占比605%和448%。网友诟病"直播带货"存在"夸大其词""假货太多""鱼龙混杂"等主要问题。"'直播带货'绕过了经销商等传统中间渠道，直接实现了商品和消费者对接，这种模式既有电视购物的节目形式，也有网络购物的邀约信息，还有广告代言的表现存在，主播身兼经营者、发布者、代言人等多重角色，但由于监管滞后，行业没有门槛，主播素质良莠不齐，致使三俗充斥网络、虚假夸大宣传成风、假冒三无产品泛滥、售后服务难以保障，成为消费者投诉重灾区。"中国商业联合会媒体购物专业委员（以下简称中商联媒购委）副会长韩良晨说，网红经济爆发式增长带来的诸多问题日益凸显，亟待规范。
带货主播不能信马由缰
平台和主播责任须明晰
还有专家表示，"直播带货"产业链条非常复杂，信息不对称，在这类模式中，品牌商看重主播流量，消费者信任主播背书，如果产品出了问题，而主播不用承担任何责任，就可能出问题。网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者均缺乏明确的管理标准和监管机制，相关行业、产业链条的规范化和标准化缺乏依据。
消费者也在呼吁相关部门尽快健全"直播带货"标准，加强监管力度。据中商联媒购委副秘书长孙之升透露，由中商联媒购委牵头起草制定的行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》将于7月发布执行。该标准将对行业术语和定义、"带货"产品的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性、监管部门的监督管理等都做出规范要求，为直播购物行业设门槛、立规范。
孙之升指出，有人认为"直播带货"属于商业广告，也有人认为属于有偿表演，但专家们认为，"直播带货"和电视购物一样，存在邀约销售行为。网络直播并非法律盲区，带货主播不能信马由缰，直播平台也不能无所作为，应以《标准》加大对直播购物的法律约束和诚信约束，特别是明晰平台和主播的责任。因此，"直播带货"怎么播？如何带？尚需用专业、严谨的标准来厘清和界定。
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