乐学 步步高抢购飞天茅台技巧
茅台酒是中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，同时是中国三大名酒“茅五剑”之一。也是大曲酱香型白酒的鼻祖，已有800多年的历史。茅台在旺季即将到来时，打响了一场稳价保卫战，平价的飞天茅台零售限价依旧控制在1499元，但此举却没有得到消费者的叫好。多家销售茅台酒的实体店以及体验线上抽签，发现比起去年，现在要买一瓶平价茅台酒简直比“飞天”还难。
史上最大平价飞天茅台放量季，想要抢到一瓶官方指导价1499元的53度飞天茅台，依然不是一件容易的事。天猫、京东、苏宁易购一到平价茅台的抢购时间，基本都是“秒光”，难度系数与春运抢火车票有一拼。哪里卖平价茅台，哪里就有人在抢购茅台。茅台流通环节中的每一个人，都能从中分到一杯羹，其中有一个巨大的利益链条。随着茅台内部整顿力度加大，想要成为茅台经销商变得越来越难。当被问及怕不怕飞天茅台砸在手里时，所有酒商态度出奇一致：不会。毕竟与飞天茅台的市场价相比，他们手中的茅台还存在一定利润空间。
多位零售渠道商表示，将抢茅台的规则设置一定的购买门槛，目的是为了将炒茅台的人拒绝在门外，让真正想喝茅台的人能以平价买上。实际上，炒茅台的人依然有办法抢，而喝茅台的人却因规则过于复杂而放弃了。有人专门通过各种技术手段应用如外挂、脚本编写、监控等，在第一时间就抢先。这些人被称为“黄牛党”，他们并非茅台的消费者，而是垂涎茅台在市场上的巨大利润。
为防止黄牛刷单抢货，小米有品预约环节需通过人脸识别进行资格验证，同一用户30内最多购买2瓶，每次限购1瓶。抢购成功的用户需在1小时内支付，超过有效期将被取消购买资格。物流运输方面，商品将在支付成功后48小时内发出，用户收货时需持有效证件当面拆箱验货。如遇节假日，预约及发货周期自动顺延。
高端白酒本质是精神消费的载体，不以成本加成定价，而以消费心理定价，这让高端白酒可以有非常高的利润率；其次，白酒不怕存放，使得白酒库存不减值；并且，高端白酒品牌格局已经确立，很难有新进入者。随着消费升级的不断提升，贵州茅台酒涨幅惊人。如今一瓶53度的飞天茅台酒动辄两三千元，而且供不应求！茅台酒涨价疯狂，茅台集团以及合作的一些大型商超和电商平台，推出了市场指导价1499元的平价飞天。但数量不多，都是有门槛的购买或者抢购，这还引来了黄牛党和羊毛党的大肆争抢，现在购买难度是越来越大。
“抢茅台可比抢鞋难多了。”这是这段时间抢茅台的年轻人最常说的一句话。热衷于在各大平台倒卖潮玩，潮鞋、乐高、积木熊、冰墩墩等流行物件的年轻人们又把目光投到了茅台身上。这些在他“雷达”的监测范围之内，而这些时下热门的单品，最大的特点就是“难抢”。于是，加入抢购群、下载潮玩监控软件、给监控软件充会员费、每天“刷N次”抢购信息，都是他们的日常，经过不懈的努力也能抢下不少的战利品。但唯独茅台，是当下最难抢到的单品，基本上大家的抢购率都只有百分之三左右。人多物少，让这个市场更加不好做。
00后开始加入这个战场，3月28日上午，茅台电商“i茅台”即将试运行的消息，在“贵州茅台”公众号发出，霎时之间注册登录的用户就已经爆满。在3月31日，“i茅台”正式试运行的当天，大家才得知“茅台中签率”之低。抢购当天，几乎是几万人抢10瓶茅台，超高的人气，对应的是“**般”的“中签率”。结果显示，4599元/瓶的贵州茅台酒（珍品）投放量3526瓶，申购人数1402254人，申购成功人数3526人，中签率为025%。也就是，400人里仅一人申购成功。另外，其他三款酒的中签率则为041%、0031%、099%。不过，即便中签率如此低，但外界的热情不减。据茅台官方数据，第二日参与申购人数超230万人、申购次数为650万人次。
那么，为什么零零后的年轻一代也开始抢茅台了呢？
如果你问，不爱酒桌文化的年轻人，为什么开始买茅台，他们的回答大多离不开“理财”两个字。许多年轻人表示，抢茅台也只是为了低价买进，高价卖出，赚一些中间差价罢了。熟悉于各大互联网平台的年轻人们，赚钱的方式也年轻化。在年轻人心中，茅台的地位，如今已经与这类潮玩等同。而衡量的标杆，就是二手市场的价值。
低收入，高回报。让无数年轻人加入了抢茅大军的行列，他们秉持着”茅台就是用来卖的，而不是用来喝的。”的理念不断在抢茅的道路上陪跑。
其实这件茅台抢购事件的背后，我们更应该思考，这其实只是一瓶白酒，为什么会造成如此疯狂的局面。对于贵州茅台而言，众人贪婪时，将价格抬上去，某一天，恐惧时，一旦开始抛售，价格必然会砸下来，结果将不堪设想。虽然不知道是哪一天，但是，游戏终有结局，泡沫也终会破灭。
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