乐学 短视频营销内容ip定位的策划模板包括哪些元素
同时，随着短视频流行而衍生了短视频模板。
本文试从新业态法律视角， 解析短视频及短视频模板是否属于作品。
大家都知道，抖音就有一键剪同款的功能，刷到喜欢的视频，只需要一键替换模板中的照片，就可以成为自己的专属网红视频。那么短视频模板是否是作品呢？
2020年11月底，全国首例侵犯短视频模板著作权纠纷案件在杭州互联网法院开庭审理。“剪映”在某平台上发现一条与自己相同的短视频模板，“剪映”认为对方的行为侵害了自己的权益。
笔者认为：短视频模板，某种意义上作为短视频的衍生物的新产品，其实质也是短视频的一种，与短视频是一种包含于的关系，所以判断其否是作品，可以参照判断短视频的标准，同时要注意短视频与短视频模板的区别。 接下来，笔者详细对两种形式的素材是否属于作品，以个人的专业理解做如下讲解分享：
一、短视频是否属于作品
相关案例不在少数，已经形成一定的判断标准。著作权法所称作品，是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果。根据司法判例，短视频属于“作品和以类似摄制的方法创作的作品（又称“类电作品”），是指摄制在一定介质上，由一系列有伴音或者无伴音的画面组成，并且借助适当装置放映或者以其他方式传播的作品。
又，根据《最高人民法院关于审理著作权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》规定，由不同作者就同一题材创作的作品，作品的表达系独立完成并且有创作性的，应当认定作者各自享有独立著作权。而从法律意义上来讲，某个作品具有独创性，应当具备两个要件： a由作者独立完成b创作性
（a）关于独立完成， 从两方面认定：（1）短视频中所采用的视频、照片或是原本没有任何关系的独立元素，作者将上述元素结合制作出的短视频，要存在能够被客观识别的差异；（2）该短视频与平台其他参与同一话题的用户制作的短视频存在较大区别，且该短视频在平台上发布前，也不存在相同或近似的短视频内容。
（b）关于创作性， 由于短视频具有创作时间短、主题清、社交互动性强、传播便捷等特点，作者多以个人或小团队为主。故只要能体现作者的个性化表达，即可认定其有创作性，而不是看创作的难易程度或时间长短。（1）视频的长短与创作性的判定没有必然联系。（2）短视频是制作者的个性化表达。尽管目前很多短视频是在已有素材的基础上进行创作，但短视频作者可以通过调整素材编排、选择特效效果，适配音乐等使其呈现给观众的效果不同，与其他用户的短视频区别开来，从而体现作者的个性化表达；（3）若短视频获得了大量转发、分享，则其他用户对短视频的认可并分享的行为，一定程度上也可作为该视频具有创作性的佐证。
综上，笔者认为：短视频虽短，在符合前上述标准的条件下，就是作品。
二、短视频模板是否属于作品
既然短视频模板实质也是视频，包含了制作者以一定主题想要个性化表达的内容，那么就可以类比短视频的判断标准去判断，也就是判断作品的独创性，在此不做赘述。但提两点区别： 1短视频模板是在短视频的基础上，网友不但可以转发分享以示认可，更能以极其便捷的方式去套用模板并制作主题、特效相同只是主体不同的短视频。 换言之，短视频模板制作的初衷主要是为了让其他用户去点击和套用。相对于短视频，短视频模板更像一种商业推广，用户愿意去点击一键剪同款，实质就是对该短视频模板创作的一种最为认可方式； 2短视频模板在内容的多样性方面略低于短视频，短视频不只包含文字，更多是以拍摄手法、剪辑的片段制作的视频；而短视频模板大多数是用一些照片、、文字、音乐使用个性化的拼凑而成。 但随着技术的进步和大众需求的增多，以后短视频模板必将越来越多元化和技术化。所以进一步规范短视频模板的使用方式和范围，对促进互联网经济健康有序发展具有重大意义。
团队：CYANRISE 青出云律
授权基于：CCO协议
著作授权基于：小法师May
在传统电商时代，营销最常见的关键词是流量，性价比，爆品战略和好评率。随着品牌对电商渠道认可度的提升，理论上所有的商品都有机会被消费者买到，这时候商品的性价比和销量的信息变得空前的重要，比如当消费者买什么款产品时，一般不会立刻下单购买，而是先搜索这款产品再看同类推荐，经过再三对比,最后会选择销量、评价，性价比都不错的产品
到了电商+短视频时代，最重要的变化就是：消费者的购买行为和购物行为出现了大规模的分离。在过去大部分情况下，购物和购买基本上是同时发生。即消费者为了买东西或者享受逛街，去淘宝，天猫或者线下的百货商店购物，同时去想买想要的商品。
消费者在购买商品的时候，并没有处在“我要购物”“我要逛街”的场景下，而是悠闲地看着短视频，新媒体平台的文章的场景下，这是非常不一样的。当你想要购物的时候看到商品信息和你在没想要购物的时候看到商品信息。在这两种完全不同的情况下，整个偏好，选择标准和决策方式发生了巨大的变化，这种推荐方式，更能引起人们关注，让消费者停留时间更久。
这里不得不提到两个词：单独评估和联合评估，这怎么理解呢？举个例子，当你在看美妆短视频的时候，通过内容介绍，喜欢上一款眼霜，觉得这个产品很吸引人，你只考虑眼前的这款产品能否带给自己想要或者不一样的体验，这个时候你在意的是这个产品本身好不好，以及价格能不能接受。很可能情况下，你看着这个产品后，自己很喜欢，价格也不贵，于是就买了。这就是所谓的单独评估状态。
如果你只想买眼霜，去淘宝或者去京东搜索眼霜，那么也会考虑围绕这个产品的其他产品。比如面膜，而且会把价格、品质做对比，衡量出哪种产品效果更好，销量更高。这个时候你会更在意买哪种眼霜，这就是联合评估的状态。
总之，传统电商玩转短视频营销，必须让用户处于单独评估状态，这样容易成交转化！这大概也是短视频营销魅力吧！
电商在短视频平台上推广要考虑几个问题：
1产品的目标人群在哪里？
2准备投入的预算有多大？
3预计达到的目标成果？
确认好这几点之后，再去深耕短视频平台，拿抖音平台为例，短视频平台运营离不开三个方面的内容：企业自主运营的短视频内容，达人推广的短视频内容，客户制作的短视频内容。
再来说下这些内容的推广思路：
1企业自主运营的短视频内容
企业在抖音平台上申请企业号，根据产品特色拍摄视频发布，抖音上是个性化推荐的，如果你的目标人群够确定，那也可以借助抖音广告投放视频广告，在抖音上超过1万粉丝就可以申请商品橱窗功能，可以直接链接到天猫店铺产品详情页，想想这里面的流量，足以让很多商家流口水了。
2达人推广的短视频内容
企业短视频内容不一定能获得很大的推荐及观看量，抖音上无疑达人的流量会多很多，找到合适的达人推广产品，只要一个视频爆了就可以赚回和十个达人合作的钱，而且产品的知名度也得到了提升，这部分是短视频运营最为关键的一部分。
3客户制作的短视频内容
产品卖出去了，怎么吸引客户来帮你推广呢？当然是通过奖品、红包等方式来吸引用户参加活动，活动就可以在短视频平台举行，这里的前提是产品要得到用户的认可，这样用户才会用心去拍摄视频，活动参与方式尽量简单易行，电商平台可以通过彩页设计活动方式，吸引用户参加。
做好这三部分的内容，应该也能在短视频平台上分得一杯流量了。
最关键的还是需要对品牌和产品进行定位分析，可以从产品功能、产品价格、消费人群、消费场景、产品 IP等多个角度对比分析与竞争对手的优劣势，提炼产品的卖点和目标用户群体，以及在广告中具体想要展现的因素，然后结合产品的特性我们需要，提前准备大量的广告素材。
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