乐学淘宝 2022-06-25 21:18:03

天猫产品定价

天猫的价格规则是为了链接商家，创造一个有吸引力和竞争力的营销领域。

但随着营销业务的不断发展，参与活动的商家越来越多，活动之间的价格核对频繁等。，平台不会在商家参与天猫特别大型营销活动(双11、618、双12除外)时互查价格，聚划算，补贴数百亿，日销。并增加了天猫一般大型营销活动的价格验证要求。

本次变更于2022年4月8日公布，对2022年4月15日(含)以后注册的活动生效。

名称解释:

1.天猫特别大型营销活动:包括双11、618、年货节、38、99、双12、88，以招商规则说明为准。

2.天猫一般大型营销活动:包括55、520、不打架、全球号召、亲子节等。，须遵守投资促进规则的指示。

原始规则:

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[规则的解释]

价格规则的设定是为了链接商家，打造有吸引力、有竞争力的营销场。但随着营销业务的不断发展，为了给消费者在营销领域更好的价格体验，各种活动之间的价格规则也需要进一步调整和升级，这个价格规则具体有哪些变化？

有三个主要变化。

1.同级营销活动价格互不核对。

2.天猫双12活动与双11、618并列一级。

3.部分天猫普通大型营销活动增加新的价格验证要求。

商家可以从下图直观的看到这个变化点(高层活动价格勾选，低层活动逻辑不变)。

在天猫特别大型营销活动(简称S)中，618、双11、双12属于同一级别，查看所有活动价格。

天猫专场大型营销活动(简称S)在38，天猫88，99，年货节和营销场(聚划算，100亿补贴，日销)属于同一级别，查活动A的价格或者日销。

一般大型天猫营销活动(简称A，包括55、520、不打烊、亲子节等。)查看每日销售价格(具体参考活动招商规则)。

总之，总结一下变化后的价格规则:活动价格分等级，上级查下级，同级互不查。

接下来重点解读三大变化点。

1.如何理解“同级营销活动价格互不核对”？

例如:

某商品参加天猫99活动后，再参加聚划算。聚划算会查天猫99活动的价格吗？答案是不会查。原因是巨化和99是一个级别的，同一级别的营销活动价格互不核对。

2.「天猫双12活动与双11、618并列」对商家有什么影响？

例如:

某商品参加聚划算后，再参加天猫双12活动，天猫双12会查之前聚划算的价格吗？答案是肯定的。原因是双12的活跃度升级了。根据【高等级查低等级活动价格】规则，需要查天猫双12之前的聚划算活动价格。

比如某商品参与天猫双12后，将参与100亿元补贴。100亿补贴会查天猫双12价格吗？答案是不会查。原因是双11、双12、618不会被任何场景查。

3.「部分天猫一般大型营销活动新增价格验证要求」的具体价格要求是什么？

我们先来了解一下哪些活动是天猫普通的大型营销活动？天猫普通的大型营销活动有:55、520、不打烊、亲子节等。(具体以活动招商规则为准)。

活动的价格要求主要包括以下两点。(是否有价格要求以活动招商规则描述为准)

①商品活动价格要求≤招商规则要求的验证期内最低投标价(具体要求以活动招商规则描述为准)。

②验证期最低投标价主要是日售价，即剔除天猫专场大型营销活动、天猫普通大型营销活动、聚划算、百亿补贴、日销售额的活动价。

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