乐学 互联网广告发展史
近些年来随着互联网的迅速发展，互联网广告作为新兴行业发展迅猛，市场规模不断扩大，本文详细介绍了移动互联网广告行业的发展现状、广告形式、产业链分析、以及相关政策，并以此为基础全面地探索了移动互联网广告行业存在的问题及前景，最终得出我国移动互联网广告虽然在迅猛发展过程中存在虚假广告、效率低下以及个人信息保护性低等问题，但随着我国相关法律制度的不断健全和5G时代的到来，移动互联网广告行业未来前景依然良好，广告形式和精准度也将进一步提升。
从需求侧看，互联网已经全面重塑了衣食住行各个领域。在互联网的助力之下，很多新的消费内容和消费模式被创造了出来，居民消费场景因此不断多元化、消费品质因此不断提升，这些都支持了全社会需求规模的持续扩大。
从供给侧看，互联网作为一种通用目的技术，可以有效地提升各个行业的生产率。在“互联网+”模式之下，互联网通对企业进行连接、赋能，为企业注入了发展动力，从而对经济增长起到了间接的推动作用。
结合供需两方面的因素，现阶段互联网已经成为了推动经济发展的一股重要力量。在未来一段时间内，要推进经济的持续、有效发展，就必须用好互联网经济的力量，利用政策积极引导、支持互联网经济的发展。
移动互联网时代，内容分发及展现形式发生了变化，从用户找内容变成了内容“找”用户，广告亦然。
据易观数据统计分析，信息流广告已经从试验阶段走向常态化投放阶段，市场规模会持续增长，预计2020年突破2000亿元。
大部分资讯、社交、短视频平台逐渐出现了信息流广告，它们借助算法匹配用户偏好，以图文、视频等方式呈现，交织在用户端不断刷新的信息流中，主动推送给用户。
如刷微信朋友圈好友动态时会刷到的雅诗兰黛的广告信息，按微博时间线或某类热度浏览信息流内容时会看到牙齿矫正的广告，浏览今日头条时，在不断刷新的资讯流中夹杂着游戏广告。
信息流广告与产品本身提供的内容混杂在一起，被视为“低打扰”的广告形式。
在用户逐渐习惯被动、高效获取碎片化内容的当下，相比用户已普遍“免疫”的电视、网站广告，信息流广告获取用户的注意力似乎更自然，也是平台较为自然的流量转化手段。
对于广告主来说，基于大数据与算法，在匹配品牌与用户兴趣偏好后投放，转化率得到优化，降低投放成本。
据易观的数据统计，偏重线上业务需求的广告主更青睐信息流广告，如游戏、网络服务、电商等。
但同时信息流广告也面临采买成本不断提高的问题。数据显示，2017年至2018年，游戏行业采买信息流广告的成本增长为90%-100%。广告主当然想要预算“花在刀刃上”，更高效、更精准、转化率更高地投放，于是，信息差作为一种盈利手段出现在信息流广告中。
第一次互联网大浪潮1994年—2000年
从四大门户到搜索
1994年正式接入国际互联网
1997年6月，丁磊创立网易公司;
1998年张朝阳正式成立搜狐网;
1998年 邮箱普及&第一单网上支付完成
1998年11月腾讯成立 ，由马化腾、张志东等五位创始人创立。
1998年12月，由王志东先生创立新浪
1999年 聊天软件QQ出现,当时叫 OICQ，后改名腾讯QQ风靡全国。
1999年9月9日马云带领下的18位创始人在杭州正式成立了阿里巴巴集团
2000年1月1日李彦宏在中关村创建了百度公司
第二次互联网大浪潮（2001年—2008年）
从搜索到社交化网络
(博客、sns、论坛、微博)
2001年中国互联网协会成立
2002年，博客网成立
2002年，个人门户兴起，互联网门户进入20时代。
2003年 淘宝网上线,后来成为全球最大C2C电商平台；下半年，阿里巴巴推出支付宝。
2004年 网游市场风起云涌
2005年博客元年
2006年熊猫烧香病毒泛滥,名为“熊猫烧香”的计算机蠕虫病毒感染数百万台计算机
2007年 电商服务业确定为国家重要新兴产业
2008年 中国网民首次超过美国
第三次互联网大浪潮（2009年—2014年）
PC互联网到移动互联网
(入口从搜索到各种各样app分流)
2009年 SNS社交网站活跃,人人网（校内网）、开心网、QQ、等SNS平台为代表
2010年团购网站兴起,数量超过1700家，团购成为城市一族最潮的消费和生活方式。
2011年微博迅猛发展对社会生活的渗透日益深入，政务微博、企业微博等出现井喷式发展。
2012年手机网民规模首次超过台式&微信朋友圈上线
2012年3月今日头条上线
2012年双11阿里天猫与淘宝的总销售额达到191亿
被业内称为双十一的爆发点，这一年淘宝商城正式更名为天猫。2012年双十一当日，天猫与淘宝的总销售额达到191亿，其中天猫达到132亿淘宝也有59亿。
2013年余额宝上线
2013年淘宝双十一销售额：350亿元
2014年 打车软件烧钱发红包,滴滴快的巨资红包抢用户，“互联网+交通”出行
2014年阿里上市之后的第一个双十一：571亿元
2015年 首次提出“互联网+”;
2015年阿里巴巴集团宣布当日双十一销售额达到：912亿元
2016年，互联网直播、网红等热词“风靡全国”, 短视频造就第一网红papi酱！
2017年自媒体百家争鸣,互联网BAT第一梯队,第二梯队等纷纷砸金压自媒体平台,(百家号,搜狐号,网易号,大yu号、京东号、迅雷号等)
2016年天猫双十一狂欢节成交额 1207亿元 人民币
2016年12月3日知识付费掘起,
2016年12月3日，喜马拉雅FM中国第一个知识内容狂欢节，称为“123知识狂欢节”,消费超过5000万
2017年微信推出看一看,搜一搜
扩展资料：
互联网发展的趋势和特点：
1、手机上网比例首超传统PC上网比例，移动互联网带动整体互联网发展
2、互联网发展从“广”到“深”，网民生活全面“互联网化”
3、支付类应用领涨，推动电商基因渗透更多线下消费场景
4、手机游戏异军突起，带动整体网络游戏使用率逆转增长
5、互联网理财用户初具规模，网络金融服务创新潮涌
6、社交网站使用率持续下滑，社交元素与其他应用的融合已成常态
参考资料：
百度百科-中国互联网
随着互联网的发展，有些网友利用自身才能、经验或其它方式，通过各大社交平台以文字、或视频的方式分享到互联网后，引起广大网友关注的网络达人，我们称之为网红。
网红经济就是以网红为基础，依靠网红本身的巨大流量，去发展电商、广告代言、直播带货、线下商演、平台广告分成等形式而获得收益的经济方式，当然，还有附带的周边产业，如直播设备、直播道具、拍摄人员、剪辑人员等等，都可以称之为网红经济体系的一部分。
网红经济主要就是依靠流量，也就是我们说的粉丝，主要来源于全国乃至世界各地网友的关注，关注该网红的网友越多，那该网红所附带的经济价值就越大，当达到几百万甚至上千万粉丝的时候，就成为能和时下当红明星流量竞争的地步了，而一些网红和明星为了相互之间的互动（相互拉流量），会在达成某些条件之后为对方直播或商演站台等等。
我国短视频发展迅猛
据前瞻产业研究院发布的《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018上半年中国网络短视频带宽总量接近翻三番增长，截至6月带宽指数相比去年同期增长2902%,与此同时，短视频观众独立IP指数也持续创出新高，截至6月末同比增幅达1751%。截止至2018年，741%的中国网民使用短视频应用。
资本也在持续向短视频领域注入。2016年我国短视频市场投资超过100笔，投融资金额超过62亿元;2017年投资超过90笔，投融资金额接近54亿元，尤其是快手以35亿美元的D轮投资领跑短视频市场。
2011-2017年我国短视频市场投融资事件统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
短视频+社交有望成为下一个风口
未来几年内，短视频将开放大量的商业机会，流量变现带来较大的市场规模增长，内容变现也将出现较大机会。庞大的市场下，短视频+社交有望成为下一个风口。报告显示，近四成用户愿意采用短视频代替文字交流，占比达373%。
业内分析认为，社交类短视频平台依托4G互联网技术和移动终端的普及，用户规模增长迅速。5G或将为短视频社交带来一轮爆发。当前年轻受众更喜欢使用视频社交工具，短视频社交在目前阶段是分众的而非大众的，同时在5G时代到来前，短视频社交还处在从探索走向成熟阶段。大家对于社交应用多少有点疲惫感，期待这个领域有新的突破。
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