618是啥日子?为什么天猫，京东都在说618的?

618是指每年的6月18日是京东的店庆日，随着电商的发展，天猫，京东等电商都在6月18日举行有关的促销活动。

每年的6月份是京东的店庆月，在这个月份中，京东会开展诸多的活动，尤其是6月18日作为店庆日，京东的销售力度很大，并且在每个年度京东都会开展一系列的促销活动，后来逐渐演变成了网商购物节。

扩展资料：

2019年5月21日，随着京东618全球品牌峰会的举行，京东正式开启了第16个618，一场全民购物狂欢也就此拉开大幕。从2004年京东正式向电商转型、创立首个京东618购物节到现在，京东618已经走过了15年。

2019年6月18日凌晨消息，随着零点的钟声的响起，京东618十六周年庆迎来了18天中的下单最高潮，京东在第一个小时的成交金额同比增长65%。

2019年6月19日凌晨消息，京东618公布最终数据，从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元，覆盖全球消费者达75亿。

参考资料来源：百度百科-京东618

在以往，汽车与电商的联系往往受到汽车自身属性和价格的影响，噱头大于实际，但受到疫情和销量压力的冲击，汽车已经与互联网产生了更多的触点，而618成为2020年汽车电商的第一次考试，但就从整车的销售来看，依然逃不开低价和口碑畅销车的老路子

文丨AutoR智驾王硕奇

618刚过去一天，国内以天猫、京东、拼多多为首的电商相继发布战报，但就汽车品类来看，三家的态度是截然不同的，天猫销量高调、京东深耕后市场、拼多多没有了声音。

“信心稳了”，天猫的海报用这四个字作为了红色海报头条。

在经历了接近14个月的持续下滑之后，乘用车销量在5月实现了同比和环比的双增长，就当人们在争论这是昙花一现还是持续上涨的时候，天猫正在试图用自身的销量给市场宣达一种类似强心剂的标语，但在智驾君看来更有一些电商渠道挽救传统渠道的意味。

天猫数据显示，从6月1日开始，为车企带来超过12万订单，达到去年同期近2倍。这一成绩也相当于，中国第一大汽车经销商集团旗下100家4S店一年的销售总量。

6月1日，别克微蓝特价车上线，1分钟内18台被秒光；每晚五折特价车上线都是秒罄；6月14日，沃尔沃在淘宝直播卖车，2个半小时内，在线订单达3000多个。截止6月16日，一汽大众、 奥迪、上汽大众拿下天猫618销量前三甲。

618期间，天猫喵车团联合上汽大众、通用别克、东风日产、比亚迪等车企官方补贴，拿出100多台热门车型，直接打5折。上汽大众朗逸纯电版，五折仅为818万；比亚迪全新秦舒适型，五折后售价32万，只相当于两部顶配iPhone的价钱。

京东，这个以服务为优势的电商，似乎对于整车业务不感兴趣，更加注重于汽车后市场。

目前可以收集到的数据是京东大数据发布的海报：“618京东汽车全品类呈爆发式增长 1小时轮胎成交金额破2000万”。

从京东提供的数据来看，轮胎、车载电器、保养耗材占了其中的大部分，而这些品类的产出就意味着4S店维修保养的收入在降低，京东抢占的是4S店最赚钱的业务，汽车后市场。

拼多多，在2020年风头正旺，上个月的市值也正式超越了京东，拼多多卖车的消息也一直没有断过，但是却在618哑火了。

截止目前，拼多多仍没有在618与汽车的任何消息放出，而上一次与汽车的紧密联系，还要追述到三周前的地摊热。

那天五菱汽车凭着“摆摊神器”火遍社交网络的时候，拼多多正以人民的名义为自己的汽车零售事业造势。从6月3日到6月4日，拼多多连续两天推出“五菱荣光售货车”补贴活动，每台补贴3000元，合计限量300台。

在这场造势活动中，拼多多官方微博直言，“人民需要什么，五菱就生产什么；人民需要什么，拼多多就补贴什么！”拼多多副总裁陈秋也亲自上阵，表示“五菱荣光售货车目前在网络上呼声很高，不少消费者通过社交媒体的方式，呼吁拼多多进行补贴，我们也希望助力更多人降低创业成本，共同奋斗。”

此外，在汽车层面，拼多多也有自身的狂欢节“66拼车节”，618卖车的重要性也要减弱一些。

在2019年9月30日，拼多多“66拼车节”累计上线达到70个小时。当时担任拼多多汽车业务总监的绣春对媒体表示，活动期间，拼多多“66拼车节”共成交订单9463笔，每小时约有4万名顾客选购汽车。如此成绩，也相当于一家大型经销商集团半年的销量。

因此总结来看，在618的战场上，只有淘宝在正儿八经的卖车，京东做起了零配件与保养，而拼多多却没有举办有力度的汽车优惠活动，所以智驾君认为三家的路子和困难完全不同。

天猫难以摆脱的经销商

从结果来看，天猫成为这一次618卖车的赢家，但从最终的销量来看，排名前三的车型依然是大众熟知的品牌和车型，也就是说，天猫更多的是一个导流的作用，而不是一个可以让更加难卖的车变得好卖的平台，消费者需要实打实的优惠才敢在网上订自己熟知的车型。

而几乎所有的半价车都是有名额限制，通过这些噱头吸引人围观，并且引导购买正常优惠的车。

天猫五折车型包括，上汽大众朗逸纯电版，五折售价81895万；别克微蓝互联时尚型新能源汽车，五折售价11209万；名爵2019款MG6，五折售价749万；东风日产轩逸纯电版汽车，五折售价1215万；比亚迪全新秦舒适型，五折后售价3245万。

“半价车”自然诱惑，但需要参与抢购活动，抢购成功后需要到对应的汽车门店完成提车。所以，你觉得抢购的成功率有多少呢？

此外受制于车独特的性质，并不能采取快递的方式，因此非半价车型订购之后也需要到本地经销商去提车，而无形中天猫成为了多一层的经销商。

网购的意义本来就是去掉多余的经销商，而目前天猫的做法无异于本末倒置，多了一个经销商，价格还比正常买车便宜，那么这部分的差价应该由谁承担？

因此。天猫卖车的意义更像是一种渠道广告，用“半价车”来导流因为种种原因不能去4S店的消费者。

如果是广告，智驾君可以理解，但如果是通过补贴常态化销售车辆，不仅智驾君不认同，品牌方也会因为考虑经销商的利润而不会去做。

因此，半价车可以抢，除此之外的车型不值得购买，只要多去4S店转转，会发现天猫的正常优惠，现实中可以轻松买到，并且钱在自己口袋，什么套路都不怕。

因此从目前天猫卖车逻辑来看，智驾君并不看好，没有强大利润支撑并且不能养成用户习惯的生意不能长久。

4S店最害怕的是京东

汽车经销商行业，每个人都知道的是卖车是不挣钱的，维修保养才是整个4S的利润支撑，因为这是一个技术活，路边的汽修店最难解决的是信任问题。

这也成为一块或多或少的品牌壁垒，但这块肥肉，已经有诸多互联网企业盯上，京东就是最大的一家，至少从现在，解决了保养价格贵，资费不透明的现象。

因此汽车行业是互联网化最难的一个行业，因为资产重、业态丰富、产业链条长，也是很多公司主力的方向，但近些年真正有起色的其实并不多。不过在细分领域里，汽车后市场的互联网化已经非常成熟。

2020年5月29日，京东与埃克森美孚于上海宣布双方达成战略合作。

除了正常的机油购买之外，消费者可以在京东线上购买优释达油品分析服务，然后到京东门店进行油品收集，再将油品配送到美孚顶尖的实验室进行化验，通过化验之后的分析报告，消费者可根据各项指标对爱车的健康状况有一个全面的了解和判定。

此外京东还推出了自有品牌京安途，目前已涵盖汽车后市场全品类，服务车主用户超千万。京安途发布了全新的机油、启停电瓶、轮胎等耗材。

为解决消费者网购的售后痛点，京安途电瓶、轮胎已推出了全国售后联保服务，目前京安途官方认证的售后服务网点5000家门店，覆盖全国96个城市，未来全国联保服务还将继续拓展至其他品类。

京东作为消费者都知道的电商平台，京东平台能给用户带来高度的信任感，而选择与大品牌进行战略合作的策略，则有助于未来将服务延伸至汽车延保、检测等更多领域，北京随处可见的京东京车会就是最好的证明。

而在今年，京车也会全新升级，着重打造20智慧门店，以智能为核心，力求超过4S店的服务。

可以说京东在加速布局汽车行业一条龙服务，并且在后市场中已经有了不错的表现。

从供应链源头保证正品的同时，携手深耕汽车互联网，为消费者带去简单、方便且可靠的服务，这就是京东正在做的事。

它很少卖车，但它让你养车更便宜。

拼多多的招牌还差点品位

如果你观察过拼多多，在汽车零售这条“新赛道”，拼多多继续将目光对准下沉市场，并且试图通过补贴占领市场。

经过2019年的耕耘，拼多多的汽车零售“帝国”已经初步搭建成型。在拼多多APP首页，车品已经成为一个独立菜单，和手机、家具等产品并列在一个页面。

但直接依靠补贴的做法，对于品牌或者经销商来说就是直接的打击，尤其是豪华品牌，前一阵上海55购车节拼多多上线的5折凯迪拉克，就被凯迪拉克辟谣、说假货、最后承认的戏剧性过程（《拼多多自掏腰包五折售卖上汽新车与凯迪拉克打假乌龙背后》）。

因此目前没有一个豪华品牌愿意去拼多多卖车，而拼多多的车源也是直接从经销商合作而来。

对于拼多多而言，吸引到整车厂和汽车电商直接入驻具有重要意义。这保证了新车的来源可溯，给拼多多的整车产品提供了信任背书，有利于拼多多汽车零售业务形成品牌效应。

截至目前，其中整车厂包括长城汽车、奇瑞汽车、东风汽车、宝沃汽车等公司，汽车电商包括毛豆新车、车喇叭、宜买车、新车商城等电商。另外，拼多多与小灵狗出行达成合作，提供新能源汽车试驾和销售服务。

但必须看到的是，无论是品牌还是数量，相比天猫和京东，拼多多受自身发展初期的固有标签影响，在号召力方面仍存在“短板”，即对中高端品牌缺乏吸引力。

以主流合资品牌为例，影响力巨大的天猫，早就吸引到一汽-大众、上汽大众、上汽通用、一汽丰田、广汽丰田、广汽本田和福特汽车等品牌直接入驻，手里紧紧攥着优质资源。京东虽然比不过天猫，但依然吸引到一汽-大众、上汽大众和广汽本田等品牌直接入驻，而拼多多则没有吸引到其中任何一家品牌直接入驻。

消费层级更高的豪华品牌领域，天猫依然是领头羊，吸引到梅赛德斯-奔驰、BMW宝马、奥迪、雷克萨斯、凯迪拉克、捷豹路虎和林肯汽车等品牌直接入驻。京东处于第二阶梯，吸引到BMW宝马、奥迪和沃尔沃等品牌直接入驻，拼多多则依然是尴尬的零。

因此拼多多的卖车的路子和天猫相似，准确的来讲是天猫学习拼多多。

但受制于拼多多前期快速扩张时依靠的低价补贴手段，拼多多目前只能深耕下沉市场，先不说豪华品牌，商品如何从国民神车转变为有品牌方参与的主流合资车型，就需要拼多多下一番功夫。

因此单价昂贵的汽车还不是拼多多的主战场，拼多多向上之路才刚开始。

互联网汽车产业还处于探索阶段

互联网以迅雷不及掩耳之势颠覆了出版、音乐、数码、日用品等众多行业，相较之下，汽车行业的互联网化显得笨重而缓慢。在这样一个规模、消费都十分刚性的市场，有着前赴后继的投资者和创业者，但截至目前未能孕育一个超级果实。

头部的电商蠢蠢欲动、4S店在不断的转型、第三方的服务品牌每天都在上演大鱼吃小鱼的故事。

最终的答案是补贴？是广告？还是一条龙服务，谁也没有答案，但现在可以确定的是每一个行业的参与者都正在经历变革，整个行业的效率提升也将成为常态。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

导语 ：全画幅单反成为了很多摄影发烧友的首选目标，今天我们就给大家详细介绍一下，京东618期间值得出手的全幅单反。

佳能EOS 6D

佳能EOS 6D的两千万有效像素的高像素全画幅CMOS图像感应器和处理性能相当于DIGIC 4约17倍的DIGIC 5数字影像处理器的高速数据处理，成就了高精细、高画质的影像表现。通过卓越的CMOS图像感应器和数字影像处理器带来的低噪点画质，使EOS 6D可在最高ISO 102400的感光度下进行超高感光度摄影。

佳能单反6D

佳能 6D套机（24-105mm） 传感器尺寸 全画幅（358239mm） 传感器描述 自动，手动，添加除尘数据 有效像素 2020万 影像处理器 DIGIC 5+ 最高分辨率 5472×3648 对焦点数

全11点

中央：对应F56光束的十字型自动对焦+对应F28光束的纵向检测自动对焦

中央上下：对应F56光束的纵向检测自动对焦

其他：对应F56光束的横向检测自动对焦

显示屏尺寸 3英寸 显示屏像素 104万像素液晶屏 快门速度 30-1/4000秒，B门（总快门速度范围。可用范围随拍摄模式各异），闪光同步速度1/180秒 短片拍摄

1920×1080（全高清）：30p/25p/24p

1280×720（高清）：60p/50p

640×480（标清）：30p/25p

压缩方法：ALL-I（仅I）、IPB

文件尺寸：

1920×1080（30p/25p/24p）/IPB：约235MB/分钟

1920×1080（30p/25p/24p）/ALL-I：约685MB/分钟

1280×720（60p/50p）/IPB：约205MB/分钟

1280×720（60p/50p）/ALL-I：约610MB/分钟

640×480（30p/25p）/IPB：约78MB/分钟

短片拍摄所需的存储卡读写速度：

IPB：至少每秒6MB，ALL-I：至少每秒20MB

连拍功能

支持（最高约45张/秒）

静音连拍：最高约3张/秒

无线性能 WiFi：支持IEEE80211b/g/n 外形尺寸 1445×1105×712mm 产品重量 约675g（仅机身），750g（包含电池和存储卡）

编辑观点：

尽管搭载了全画幅CMOS图像感应器，但EOS 6D却拥有接近EOS 60D的约1445×1105×712毫米小巧机身。另外，EOS 6D是EOS系列中首次搭载内置Wi-Fi功能的机型，通过连接智能手机等可进行图像的传输、浏览和遥控等 *** 作。

[优惠价格] 12899元

尼康D610

随着全画幅单反机型价格的走低，越来越多的摄影爱好者将自己的器材升级之选锁定在了这些高性能单反上。今天我们给大家介绍的尼康D610就是一款在京东商城上，单机身售价不足7500元的全幅机型。

图为：尼康D610相机

尼康 D610 传感器类型 CMOS 传感器尺寸 359×24mm 有效像素 2426万 影像处理器 EXPEED 3 最高分辨率 6016×4016 对焦点数 39点 显示屏尺寸 32英寸 像素及类型 921万像素液晶屏 快门速度

30-1/4000秒（以1/3或1/2EV为步长进行微调）

B门，遥控B门（需要另购的ML- L3遥控器），X200

闪光同步速度：X=1/200 秒；在1/250 秒或以下速度时，与快门保持同步（速度为1/200至1/250秒之间时闪光范围缩小）

感光度 以1/3或1/2EV为步长在ISO 100 至6400之间进行微调；可在ISO 100的基础上约减少（推荐曝光指数）03，05，07 或EV（相当于ISO 50），或者在ISO 6400的基础上约增加03，05，07，1或2EV（相当于ISO 25600）；自动ISO感光度控制可用 短片拍摄

1920×1080 ；30p（逐行），25p，24p

1280×720 ；60p，50p，30p，25p 60p，50p，30p，25p 及24p时的实际帧频分别为59。 94，50，29。 97，25及23。 976幅/秒

外形尺寸 141×113×82mm 产品重量 约760g（仅机身），850g（包含电池和存储卡，不含机身盖）

编辑观点：

尼康D610搭载了一枚2400万像素的'全画幅图像传感器，采用了EXPEED3图像处理器以及39点自动对焦系统，可以提供给使用者卓越的成像画质。

[优惠价格] 7488元

佳能EOS 5D Mark IV

佳能5D4是一款高性能的全画幅单反相机，它具备三千万像素的成像能力，并且可以拍摄4K超高清影像，具备无线和NFC功能。

佳能5D4

佳能 5D Mark IV（单机） 传感器尺寸 全画幅（3624mm） 有效像素 3040万 影像处理器 DIGIC6+ 最高分辨率 6720×4480 高清摄像 4K超高清视频（2160） 对焦区域

手动选择：定点自动对焦

手动选择：单点自动对焦

扩展自动对焦区域：上下左右4点

扩展自动对焦区域：周围

手动选择：区域自动对焦

手动选择：大区域自动对焦

自动选择：61个自动对焦

对焦点数 61点（41个十字） 显示屏类型 触摸屏 显示屏像素 162万像素液晶屏 菜单语言 25种（含简体中文） 快门速度 1/8000至30秒（总快门速度范围，可用范围随拍摄模式各异），B门，闪光同步速度1/200秒 白平衡 自动（氛围优先），自动（白色优先），预设（日光，阴影，阴天，钨丝灯，白色荧光灯，闪光灯），用户自定义，色温（约2500-10000K） 感光度 ISO 100-32000，可扩展最高到ISO 50-102400 短片拍摄

4096×2160（4K视频）：2997p/25p/24p/2398p

1920×1080（全高清）：5994p/50p/2997p/25p/24p/2398p

1280×720（高清）：1199p/100p

编辑观点：

DIGIC6图像处理器为佳能5D4提供了出色的数据处理性能，让其具备了出色的画质表现。

[优惠价格] 23399元

尼康D810

尼康D810的有效像素高达3630万，因此可以为我们带来极高的画质表现，特别是细节方面更加到位。为了应对高像素生成的大容量文件，D810搭载了高效的EXPEED4图像处理器，不仅处理文件速度快而且降噪能力相对于之前的处理器来说，也是大幅度增强了。

尼康D810

尼康 D810（单机） 传感器类型 CMOS 传感器尺寸 全画幅（35924mm） 传感器描述 清洁影像传感器，图像除尘参考数据（需要“捕影工匠”软件） 有效像素 3635万 影像处理器 EXPEED 4 对焦区域

单点AF，动态区域AF（9，21或51个对焦点），3D跟踪，群组区域AF，自动区域AF

对焦锁定：半按快门释放按钮（单次伺服AF）或按下AE-L/AF-L按钮可锁定对焦

对焦点数 51点（包括15个十字对焦点） 显示屏尺寸 32英寸 显示屏像素 123万像素液晶屏 感光度 ISO 64-12800 连拍功能 支持（最高约7张/秒） 外形尺寸 146×123×815mm

编辑观点：

尼康D810目前的价格很有竞争力，15199元就可以买到像素高达3630万的全画幅单反。在拥有高像素和高画质特性的同时，尼康D810还拥有同样一流的可靠性，镁合金机身坚固可靠，可以有效抵御恶劣天气的影响。

[优惠价格] 15299元

从基本上来讲，电商运营分为四个大的方面:店铺运营、产品运营、流量运营、活动运营，此外还有包括客服、数据统计等等，从工作具体内容上我们还可以将电商运营的主要工作分为:产品包装文案、运营编辑、图文设计、视频制作、短视频推广等等。
电商逐渐颠覆了我们日常的消费习惯，同时也刺激了物流业、线下实体店的快速转型。现在做电商必须要掌握运营的工作。这样才能让用户快速找到你的产品。否则在几千家同样的店铺竞争中，你的产品很难实现突破性的盈利。
从基本上来讲，电商运营分为以下四个大的方面。
1、店铺运营
店铺运营包括基本的开店 *** 作，店铺装修、产品的更新、订单处理等等工作内容。属于核心的基础工作。对于个人创业者而言，这些过程都需要自己独立完成处理。而资金能力的店铺可以找运营人员完成这个过程。
2、产品运营
产品运营其实就是你店铺中宝贝的包装、上下架、价格定位、补货出货等工作内容。其中涉及到宝贝的包装文案等内容运营的工作，也有线下渠道以及物流的合作等。
3、流量运营
流量运营是电商运营的核心工作。如果说店铺运营是线下实体店的房子，产品运营是提供你销售的物品。那流量运营就是你拉拢顾客的渠道。
4、活动运营
活动运营是刺激产品销售以及吸引大流量的一种形式，我们都熟悉的天猫双十一，京东618等大型的电商活动过程中，很多店铺也会推出自己的活动。无论是大活动，还是小活动都属于活动运营，一般有秒杀活动、打折活动、发布优惠券等等形式。其中拼多多平台凭借拼团购买吸引了大批的流量。这也是电商活动的一种形式。
以上电商运营的主要工作内容，此外还有包括客服、数据统计等等也是电商运营的一部分，当然也可以单独成为一个岗位。从工作具体内容上我们还可以将电商运营的主要工作分为:产品包装文案、运营编辑、图文设计、视频制作、短视频推广等等。

如果说双十一大家一定不会陌生吧！在那天大家一定会控制不住的买买吧，其实618和它也差不多，是网上各大电商平台掀起的一股狂热的促销活动，想必看到这里大家看到这就知道了它就是一个购物节日。
在刚开始618是京东的周年庆日，这一天京东会做各种促销活动，打折优惠数不尽数，因此在这一天吸引许多的剁手客，不过确实也比往常便宜，在618大火过后，其它电商大佬也来蹭热度，最后淘宝来了，苏宁来了，天猫也来了，就连拼多多也来搭顺风车了，于是让我们的老大哥东东欲哭无泪。
于是，不然怎么办呢！那就大家一起嗨呗，各大电商平台各种折扣，优惠，促销手段齐出，力争在这天大赚一笔，而广大消费者们也在这一天买买买！
下面为大家简单介绍一下它的历史，1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。所以每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。
这对于其他电商无疑产生了巨大的压力，而京东2013年的店庆更是将“618”口号喊向了全国，一系列的连锁反应产生，无论是地方超市还是各大电商、厂商，都开启618促销活动。而竞争对手天猫、淘宝、苏宁、拍拍等等一系列的电商大咖也是围追堵截，开启自己的618活动。
就这样，“618”将与“双11”一样，成为电商行业一年一度的节日。“双11”由淘宝搭台，“618”则由京东商城发起，形成电商领域半年一庆的局面。“从传统零售角度看，6月中旬与11月中旬都正值零售业的相对淡季。电商在此时‘造节’事半功倍。”

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