直通车的精准匹配和广泛匹配有什么区别?

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可以说，直通车是淘宝付费推广工具中应用最广泛的工具。虽然现在直通车的点击单价越来越高，但是还是有很多卖家因为效果好而选择用直通车来制造爆款。今天就给一些新手卖家讲讲直通车的精确匹配和广泛匹配的区别，以及什么时候用精确匹配或者广泛匹配。

首先，我们来谈谈精确匹配。只要开过直通车精准匹配或者粗放匹配的卖家都应该知道，精准匹配会框住关键词。这样买家搜索关键词，只有搜索框里的关键词才能给他们看我们的宝贝。对于广泛的匹配，没有这个框架的限制。比如我们加一个长尾词，会有很多可能的因素。比如我们广开的是 女装夏季 这个关键词，那么搜索女装或者夏季女装的买家很有可能看到我们的宝贝。如果使用精确匹配，那么买家只能搜索夏季女装来展示这个宝贝。

对于精确匹配和广泛匹配的使用，我是从个人经验来建议的。一般直通车加权的时候，建议使用精确匹配。因为在做权重的时候，直通车是分析数据反馈来给权重的。如果采用粗放匹配，show量会特别大，数据控制不好。但如果使用精准匹配，就不会有这个问题，而且可以控制展示量，从而有效提高点击率。

但是对于一些标准品类，尤其是权重不是特别高，抢不到千位的卖家，如果再用精准匹配，肯定是没有流量的。所以这个时候就要用广泛匹配来获取更多的流量。以上是我对直通车精准匹配和粗放匹配区别的介绍，希望能解决我不知道如何区分卖家的疑问。

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