乐学 连锁电商前置仓的运营模式？
电商供应链系统、抢占前置仓电商布局先机
前置仓电商供应链系统，结合配送端、门店端、后端供应链和仓储管理，全面提升仓储和订单流转的工作效率，通过共享物流、仓储、配送等资源，使区域配送更加快速、高效。
01、线上线下一体化管理，全渠道触网
传统线下门店往往受到消费升级、地理位置、货品优惠等因素影响，导致门店销售额难以提升。
通过前置仓电商供应链系统，真正打通线上线下交互壁垒，实现线上线下多店铺订单、库存、商品统一调配管理，合理分配资源，让线上门店带动线下销量，用线下门店提升用户体验。
02、库存清点智能化，告别混乱管理
传统仓储货品规格多样且SKU繁多，出库后难以追踪，这也导致了库存不准、管理混乱等问题的频发。
前置仓电商供应链系统，对货品流转的整个流程进行管控，实现库存的流转动向、采购策略、货品调拨等 *** 作的统一调配，极大地提高了工作效率和管理的精准度。
03、智能策略覆盖，降低物流配送成本
传统配送模式的地址可达性、成本、时效等因素往往难以精准判断，人力成本和配送成本被大量浪费。
前置仓电商供应链系统，精准记录前置仓分布位置和数量，智能匹配订单，为其提供最优的配送方案。同时支持建立货品分类及类别管理，提高了分拣工作效率。
04、自动生成数据报表，门店效益一目了然
面对日常及活动的大单量冲击，传统的数据管理容易出现数据混乱、统计难度大等问题，需要多次计算统计才能了解门店的运营情况。
前置仓电商供应链系统，为用户提供全面精准的可视化数据报表，货品成本、营销数据、门店盈亏清晰可见，秒级计算速度，实时记录数据变化。
05、完善会员体系，提高门店转化率
用户管理及精准营销能够有效提高门店转化率，如何搭建会员体系、利用数据分析精准刻画用户画像，是运营方最关心的问题之一。
通过前置仓电商供应链系统，打造完善的会员管理体系，线上线下门店联动，流量统一管理分析，以强大的数据分析能力帮助平台分析用户的消费行为，并针对消费行为推出合适的营销方案，从而提高商品复购率和用户沉淀。
前置仓电商供应链系统，帮助企业完成大数据分析、供需补货、配送路径优化、多元化营销等环节，实现置仓模式的规模化、系统化复制，打造完善的前置仓电商供应链系统。
生鲜电商行业主要品牌：每日优鲜(MF)、叮咚买菜(DDL)、华英农业(002321)、金字火腿(002515)、光明地产(600708)、苏宁以后(002024)
本文核心数据：叮咚买菜履约费率、业内代表企业营收、净利润数据
生鲜前置仓重资产模式导致企业资金链持续紧张
生鲜前置仓模式主要是“城市分选中心+社区前置仓”的二级分布式仓储体系。每个前置仓，都是一个中小型的仓储配送中心，总部中央大仓只需对前置仓供货。消费者下单后，商品从附近的前置仓里发货，可以实现05-1小时内送达。线上下单、线下即时配送的生鲜前置仓模式，很大程度上提高了配送效率，降低了生鲜货损，并改善了消费体验，满足消费者快速即时的生鲜购买需求。
生鲜前置仓模式与其他生鲜电商模式最大的不同，就是其在居民小区15km左右设立一个面积约100㎡左右的前置仓。前置仓转运、租金(仓)、打包(仓管)、配送(骑手)等运营和环节组成了高履约费用支出，造成生鲜前置仓模式的生鲜电商平台资金链持续紧张。以叮咚买菜为例，2018年-2021年三年间，叮咚买菜的履约费用率分别为4992%、3568%、3614%。叮咚买菜在上市后的履约费用稍有上升，但整体还算平稳。但这也侧面证实，生鲜前置仓的业务增长并不能带来履约费用的降低。
业内代表企业面临持续亏损
生鲜行业货值普遍偏低，毛利率也较低，而前置仓履约成本又过高，最终导致叮咚买菜、每日优鲜仍持续亏损。从财报数据上来看，每日优鲜和叮咚买菜每年的营收都是不断增长的，但净亏损也是不断增长的。平台业务的不断增长，并没有产生规模化效应，没有停止亏损情况，反而越大越亏。
生鲜前置仓还有机会吗
——靠近目标客户 回归正常盈利模式
生鲜是非标准化的，同时本地化、个性化特征明显，很难形成全国性网络效应。所以，生鲜市场的流量获取相对较慢，无法快速形成规模效应和网络效应。如何以更低的成本获得流量，是每个生鲜电商玩家都要深思的问题。而目前纯粹依靠资本的力量砸市场，靠补贴吸引消费者，都带不来牢靠的用户粘性。不管是每日优鲜布局智慧菜场和零售云业务，还是叮咚买菜撤离珠海、滁州、唐山三城，其实都是想更加靠近目标客户(一、二线城市的都市白领消费人群)，减少无序扩张造成的长期亏损，以回归到盈利的正常商业模式中。
——代表企业转舵提利
业内玩家诸如每日优鲜、叮咚买菜等通过其他方式提升利润以减轻企业亏损压力。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国生鲜电商行业解决方案与投资策略规划报告》。
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