乐学淘宝 2022-06-25 17:05:03

怎么优化淘宝的标题啊

当淘宝店铺转化率低，流量低的时候，很多淘宝商家的第一反应就是要不要优化宝贝标题。好的标题不仅能让宝贝排名更靠前，还能增加店铺的流量。那么如何才能练就一个高曝光率高呈现度的标题呢？

一、如何优化淘宝标题？

要知道，标题除了给客户写，也是给搜索引擎写的，因为淘宝的搜索引擎可以抓取标题中权重高的词，给我们展示的机会，所以要珍惜每一次优化标题的机会。那么淘宝怎么会认为我们的话是权重高的话呢？我们可以从以下几点入手:

1.如何选词:

A.高度相关:在选择关键词的时候，我们首先不要关注这个词能给你带来多少，而是要知道这个关键词和你的产品有多相关。

买家会通过关键词搜索自己想要的商品，说明自己目前有这样的需求。如果我们在选词之前分析清楚买家的需求和产品属性的特点和优势，基本上，选词是不容易出错的。如果宝贝本身有一定的销售基础，可以通过分析哪些是通过业务人员带来交易的高转化关键词来优化标题；对于不知道如何选词的新手卖家，可以借鉴其他同行产品的关键词；

B.核心关键词的选择:

核心词可以看作是整个标题的心脏。从选择关键词到确定核心词，每一步都很重要。第一，要对产品进行全方位的分析，从产品的属性、卖点、人群来确定主词。宝宝核心关键词是指与你的宝宝相关度高，搜索量比较大的词。相关性和搜索量都要考虑。在我们选定了核心关键词之后，标题中的其他文字就会围绕这个关键词展开。

需要注意的是，宝贝的核心关键词不是一成不变的，而是根据市场变化而变化。宝贝的核心词在不同阶段是不一样的，尤其是新品期和成熟热卖期。

C.无效单词:

不要写包邮，违禁词，极端词，品牌词等。在标题中。一方面，这些词无论写没写都是可以搜索的。另一方面，在标题中写一些非法关键词，容易被淘宝抓住，会降低你的权益。用更好的数据写其他关键词不是更好吗？所以这几个字千万不要写在题目里。

2.标题组合:

A.紧密排列的原则

这里的紧密排列是指核心关键词按原样添加。什么是紧密排列？比如我们在淘宝搜索“连衣裙”，会在下拉框里看到一些词，而这些关键词很多中间都没有空，所以这样的词是符合紧密排列原则的。

这里的核心关键词应该是竞争度低的长尾词，适合新产品阶段需求的搜索热度，包括未来要运营的主要关键词。需要注意的是，这里的核心关键词是为了搜索服务，让我们的宝贝在短时间内有一个合适的关键词排名。

B.无线整合原理:当我们组合标题时，有时标题中会有空单元格。如果遇到一些带有空单元格的关键词，不要随意删除或者改变位置。而是要坚持“无线整合”的原则，也就是要把空单元格中穿插的关键词组合起来。

我们假设上面题目中的“黑色”、“吊带”、“连衣裙”都标有空。如果删除空或者改变位置，淘宝系统很可能会默认变成另一个词，改变关键词的权重，影响效果。如果改成无线编织原理，加上“利落”“雪纺”等词语，而不是空，就变成了“黑色利落雪纺连衣裙，带吊带”。会不会更准确？

C.杠杆原理

组合的时候可以把两个行业大词分别放在标题的前面或者后面(形成杠杆原理)。利用淘宝搜索引擎的杠杆原理，也就是俗称的前后原理。搜索你的产品资料时，搜索引擎是根据标题前后的词而不是中间的词来搜索的。比如，是同一个关键词“穿衣”。如果放在中间，就不会像前面或者后面那么重了，所以第一个和最后一个关键词很重要。

D.属性词不要冲突。

有些卖家为了凑足标题字数，会在标题中放属性词。这没有错。如果你卖的衣服是长袖的，而你的标题里出现了短袖的衣服，那么即使你带着关键词进店，也很难转化，甚至会被降职。

二、要注意哪些误区？

对于新手卖家来说，做标题是很难的。由于缺乏经验，他们在做标题时找不到方向，往往自己做的标题根本不能带来流量，更谈不上能带来的转化，甚至可能陷入各种做标题的误区。常见的误解包括以下几点:

1.剽窃使用他人的标题

时至今日，还是有很多卖家对写书名抱着很随意的态度，要么随便写几个字，要么直接找畅销、最流行、排名靠前的同款宝贝书名，直接抄过来用，心里暗暗暗暗地用这个书名，然后把价格定得再低一点，当然就有机会突围了。然而，现实不得不给你沉重的打击。试想一下，虽然我们抄袭别人的标题，但是我们不能抄袭别人的宝贝权重，也不能给自己的宝贝带来流量，甚至可能会失去展示自己宝贝的机会。

这是为什么呢？比如一个质量好的产品，有了一定的销量和评价积累，自然就有很多人喜欢，越来越多的人喜欢。看到的时候觉得真的很好，就在自己的店里放了一个同名同款的类似产品，但是质量没那么好，完全没有销售依据。当一个消费者在搜索的时候找到这两款产品，毫无疑问他会点击基本款浏览购买。

要知道宝宝的展示机会是由你的标题决定的，淘宝的流量是有限的。它应该把流量放在更有价值的产品上。所以在同一个标题下，淘宝会把流量倾向于店铺基础好，商品权重高的宝贝。

另一个很重要的原因是新产品的权重。因为淘宝的搜索引擎对新品有流量支持，而获得这种支持就是让系统认为你是“新”品。产品越新，给的机会就越多。但是你甚至和别人的头衔一样。怎么能让搜索引擎觉得是新的？所以，抄袭别人的标题，就相当于浪费了你的机会。

2.盲目使用下拉框中的单词

我们在手淘上输入搜索关键词会发现下面有很多扩展词，而这些词是淘宝根据买家最近的搜索、点击和购买推荐的。会有很多人看到，也会有很多人点击，所以这些词可以算是热搜词，所以有些卖家会用下拉框里的词来组合标题。从这个角度来说，这个方法是有一定可取之处的，这些话很可能会给我们带来大量的流量。

对于我们中小卖家来说，宝贝上架初期是非常关键的时期，也是权重提升的重要阶段。这时候就需要使用一些可以帮助我们快速提高权重的关键词。但是下拉框里的词看不到具体的数据，我们也不知道这些词的竞争力有多大。如果我们盲目使用它们，我们可能会误用竞争关键词，导致宝贝没有流量。

还有一点需要注意的是，如果此时选词量级很大，也可以考虑做第二次或者第三次扩展。你的关键词会更长更准。但前提是有搜索量。

比如“女装毛衣外套的搜索结果还是比较大的话，我们可以在这个关键词上添加“修身”“藏青色”等扩展词，添加词的好处是搜索权重会提高。

3.根据自己的感受写标题。

为什么不能根据自己的感觉组合标题？这肯定是不可能的。要形成一个标题，尤其是一个大的类别(属性词多的类别)，数据分析是必须的。想要宝宝有流量，流量是否精准是首先要关注的问题。不同关键词的搜索热度数据和转化率数据差别很大。你使用没有数据分析的关键词。即使所用关键词的数据都不错，但如果你的关键词和你的宝贝不匹配，你的标题也很难带来访客。

4.随意调整标题。

不可否认，大部分淘宝卖家，尤其是新手卖家，都是好学的。无论是自学干货，还是参加课堂培训，当他们得知有一个自己认为不错的标题优化方法，和自己的宝贝相比没有流量，那肯定是标题问题。于是，你按照你学的方法，选取了一些牛逼的词，组成了一个强大的标题，但是最后，没有流量。

方法不对吗？方法没有错。但是为什么还是没有流量？这时候你要注意，标题只是给你一个展示的机会，宝贝的权重和流量还是取决于你宝贝的人气和你店铺的综合权重。

这个时候你最错误的就是只要发现店里没流量或者流量下降就开始改标题。这会导致搜索系统无法对你的标题做出非常准确的判断，之前积累的流量会消失，导致你的排名大幅下降。

我们做标题优化的时候，变化幅度不要太大，不要挪到已经积累了权重的词上。调整的时候，不要超过3-5个字。关键词的数据越少，调整的范围越小，调整的影响也越小。而且调整时间是在宝宝自然下架后的一个小时内。

综上所述，新手商家一定要注意宝贝标题的原创性，不要模仿别人的宝贝标题，也不要凭自己的想象写标题。好的标题一定要有自己的原创，也要迎合淘宝的搜索引擎规则。