抖音商品卡怎么带来流量

想了解商品卡的流量转化和交易情况？想在商品卡流量流失后快速定位用户的购物目的地？想掌握商品卡各个渠道用户群的画像并以推广为目标？

Tik Tok电商指南针商务版推出“商品卡流量分析”:展示商品卡流量率和交易指标表现，拆解商品卡整体流量来源和流量流失去向，分析商品卡在不同渠道的人群画像和商品表现，帮助商家提升商品卡交易。

词条:[摇了摇电商指南针]-[商品卡]-[流量分析]

一、商品卡流程基本介绍

商品卡流程定义

流量角度:指用户在没有直播或短视频渠道的情况下，进入产品详情页的产品点击行为，定义为产品卡片流量。

下单角度:非直播和短视频带来的交易是商品卡的交易。

商品卡与自营和带货的关系:商品卡的流水和订单中包含了窗口渠道的数据，所以商品卡中既有自营账户的数据，也有带货的数据，还有不能归属于账户的交易。

卡流入口介绍:

注:按照用户访问商品卡的最后一个来源计算，例如“从搜索到店铺页面访问商品卡”，流量来源属于店铺页面。

二、商品卡流量分析有什么用？

帮助商户识别商品卡的整体流量规模和交易绩效水平，提升其在商品卡场景下的交易。

经营实体包括直播、短视频、商品。当非直播短视频频道进入商品详情页的货架形式，商品管理变得更加重要。本文从流量转化环节的角度全面深入的分析商品交易流程，帮助商家提高商品卡的流量转化，增加营业收入。

帮助商家从流量损耗的角度定位竞争商品，综合衡量商品优化方向，及时调整商品策略。

商家可以查看线下数据选定时间范围内商品卡片的流量损耗去向分析，支持定位具体购买的商品和店铺，帮助商家快速识别店铺中的竞品和同类商品，根据竞品对比，帮助商家决定商品的最优走向。

帮助商家从流量渠道人群画像的角度，有针对性地管理商品卡的流量渠道，制定商品选择和人群策略。

卡片流量分析支持查看不同人群或不同类型用户在不同流量来源下的画像，包括基本属性和购买偏好，帮助商家根据卡片上不同人群优化产品。

三、如何分析商品卡的流量

第一步:检查核心数据，确定商品卡的整体流量规模和交易绩效水平。

流量价值:流量价值包括产品点击次数和次数、老客户/新客户的点击率、UV值等指标；

成交价值:成交价值包括商品载体下的成交金额、成交笔数、客单价、点击成交转化率、新客户/老客户成交比例等指标。

实时:支持实时监控，查看趋势变化。点击“趋势对比”，实时对比昨天和今天的数据变化趋势。只能选择一个指标进行查看。

非实时:在所选时间段下，除基础数据外，支持查看同比值，定位各指标行业水平和同级别商户优秀值，点击“趋势对比”选择1-2个数据指标进行对比查看。

第二步:分析不同来源的流量规模和转化效率，制定选择和人群策略。

流量来源:以商品卡载体为基础，分析不同流量来源的表现，通过曝光数、点击率、点击转交易转化率、交易金额等指标识别各渠道来源的流量规模和转化效率，并及时调整优化。

点击“指示器配置”,独立配置显示的业务信道数据指示器:

流量指标:商品卡曝光数、商品卡点击数、商品卡点击率、商品卡点击数、人均商品卡点击数、老客户点击数、老客户占比、新客户点击数、新客户点击率。

成交指标:成交金额、成交笔数、成交客单价、点击转成交转化率、首次购买人数、重复购买人数、首次购买人数和重复购买人数比例。

商品表现:以商品卡载体为基础，识别不同流量渠道高曝光/成交商品明细，根据成交金额和转化相关指标，识别各渠道主要商品，定期监测推广效果。

点击“查看详情”跳转至“单品卡流量”，识别每个商品的流量转换漏斗，横向对比该商品下其他不同流量渠道的表现，进一步确认该商品的主渠道。

人群构成:点击流量分析界面中各频道流量源或人群的人群构成，进入人群构成分析界面。支持拆分不同的流量来源，根据是否成交筛选查看人群画像。人像标签包括基本属性和购买偏好。

基本属性:包括性别/年龄/八大战略群/常驻省份。

购买偏好:包括行业/商家/商品偏好。

点击“推送人群至千川”，根据筛选后的人群定向投放广告，引流至相应的渠道(如搜索)。

第三步:分析流向商品/商家，及时调整商品策略。

流量去向:基于商品卡载体，支持整体识别流失用户规模，分析流量流向商品/商户的去向。还支持筛选不同类别，查看流向商品的人数和商品价格信息。可以扫描进入具体店铺界面，横向对比本店同类商品的相关信息，制定标杆优化策略。

用户流失:点击过商品卡，但在筛选时间内没有在店铺任何渠道或载体进行过交易的用户。

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