快手对冬奥会期间商业营销的专项治理通知

2022年北京冬奥会即将开始。为了增强商家/货主的合规意识，营造良好的平台交易环境，Aauto Quicker明确了冬奥会的相关禁令如下:

I .被禁止的言论/行为

禁止平台商家/带货人在电商直播(含短视频)或相关商品(含商家详情页、商品包装等)中出现以下情形。):

公开侮辱或者捏造冬奥事实，诽谤或者取笑公序良俗的；

包括但不限于种族、民族、性别歧视言论，如攻击外国运动员；

侮辱、诽谤、歧视其他冬奥会(包括冬奥会本身、冬奥会组织者、参加冬奥会的运动员等)的言语/行为。).

第二，营销炒作

禁止平台商家/货主在直播电商(含短视频)活动或相关商品(含详情页、商品包装等)中进行下列行为。):

通过冬奥会解说的方式为直播间吸引流量和人气，达到带货直播的目的；

利用冬奥会的热度或相关主题进行营销和炒作，诱导用户下单；

利用冬奥会相关主题进行有奖竞猜和低价营销；

利用其他冬奥会或冬奥会相关主题进行营销和炒作。

[常见违规示例]

(1)在营销活动中使用“冬奥会”、“奥运会”等词语，例如:冬奥会倒计时促销；

(2)在电商直播或产品详情页添加“冬奥会”、“奥运会”等字样，例如:奥运选手正在喝的蛋白粉；

(3)电商直播中，设置冬奥会猜比分，哪一方赢就降价。

三。侵犯知识产权

禁止平台商家/货主在直播电商(含短视频)活动或相关商品(含详情页、商品包装等)中进行下列行为。):

电商直播间背景墙、直播封面、直播项目等出现“冬奥会”、“冬奥会”、“奥运会”、“北京冬奥会” 运动会”等字样和吉祥物或冬奥会元素。

2.电商直播(含短视频)包括冬奥会正式比赛、开幕式等。

[常见违规示例]

(1)录制冬奥会或开幕式的画面，然后在电商直播中展示；

(2)将冬奥会的转播设定为电商直播的背景。

四。违规管理

平台商家/载货人如有上述违规行为，平台将依据《Aauto更快社区管理规范》和《Aauto更快直播管理规范》的相关规定进行处理。

除上述违规措施外，Aauto快消电商将采取下架相关产品、删除/屏蔽违规产品链接、暂停使用购物车功能、关闭订单等措施。根据a auto quickless中的小店规则，比如a auto quickless中的小店通用规则，a auto quickless中的小店管理规则，a auto quickless中的小店营销违规管理规则。

本公告未规定的其他违规行为，将按照《Aauto快店通则》、《Aauto快店商户违规管理规则》、《Aauto快店营销违规管理规则》等Aauto快店规则平台的规则进行处理。

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