乐学品牌百科 2022-07-14 2:41:01

2020年天猫美妆前十品牌

“天猫美妆三年整体业绩翻番的目标两年就提前实现了，但是没有商家我们什么都不是。”天猫快消品事业部总经理纪云在4月14日的2021金妆奖活动上表示，“天猫是商家运营的平台。我们是机会的发现者，是增长的加速，但背后的主要创造者还是企业。没有他们，天猫美妆什么都不是，所以这是两年内商家翻倍。他们是天猫美妆表演的创作者和创造者。再次感谢！”

疫情过后，海外市场表现低迷，以天猫为代表的数字消费快速增长，海外品牌开始在中国“重仓”。2020年11月11日凌晨，来自中国杭州的好消息，让韩国美妆品牌“后”首尔总部欢呼雀跃。该品牌的“天气丹”成为首个销售额超过10亿元的美妆产品。这个令人兴奋的消息被张贴在光化门附近的广告牌上。“总统府的政客也能一眼看出来。”美容专业人士说。

天猫美妆新任总经理辛笛也在金妆奖上分享了美妆行业发展的新趋势。去年3000家美妆商家开天猫店，大牌美妆产品在天猫的聚集被称为“大满贯”。今年以来，古驰、Kenzo品牌Kenzo、Valentino、资生堂的美丽之光等品牌相继开设了天猫旗舰店。

此外，品牌商与天猫消费者的互动越来越深入，奢侈美妆产品正在开启天猫高级定制的潮流，如爱马仕定制香水、迪奥口红刻字，在VIP“隐藏直播间”开启“边看边买大秀”服务。事实表明，天猫已经成为美妆品牌运营的主阵地。2020年，仅天猫快消品行业就有1亿新增消费者，品牌商积累了10亿会员，会员单价比平均水平高2-3倍。

不同类型的品牌都在天猫找到了价值最大化的成长路径。年销售额超过50亿元的品牌有3个，年销售额10亿元的品牌有42个，年销售额过亿元的品牌有603个。此外，直播间有70家美妆商家销售额过亿元，直播间有28个品牌销售额过亿元。

天猫美妆还联合达摩院研发了“AI主播”猫小美，采用最新的多模态智能交互技术和实时动作捕捉技术，不仅能提供24小时直播服务，还能与真人实时互动，为天猫在虚拟世界开辟了新的可能。

为什么品牌能在天猫实现爆发式增长？“从爆款到品牌，天猫是最短的路径。”业内人士表示，这是最适合品牌全生命周期成长的地方，完成“从新品到爆款，从单品到品类，从卖货到品牌”的推进。

为了孵化下一个现象级爆款，天猫还发布了“爆款中国”新品招募计划。李佳琪也成为天猫美妆新品牌的首席发现官，向近8亿消费者推荐高品质新品。

未来，天猫美妆将持续优化平台服务商能力，通过品牌私域打造、消费体验提升、营销方式创新，助力品牌集团业绩达到500亿级别；同时不断开发新品类、新赛道，成为“独角兽”的成长平台。

第七届天猫金妆奖获奖名单也在当天揭晓，最终评出年度十大美妆产品。“金妆奖”被誉为“美妆界的奥斯卡”，代表了过去一年天猫平台上8亿消费者和100位美妆kol用购物车“投票”选出的终极单品。