乐学品牌百科 2022-07-13 22:01:01

抖音首页测试点

Tik Tok可以说是我们眼中移动互联网时代最具代表性的app之一。为什么这么说？与我们常见常用的“桌面手机App”不同，Tik Tok诞生之初只为智能手机而生，所以UI和交互逻辑都是针对竖屏设备的针对性优化，比如上下滑动切换内容、竖屏UI元素排列等等。

以Tik Tok为代表的App可以说是移动互联网时代的坚定支持者。他们轻视或非常重视web /PC端的用户及其体验。微信等一些软件，尽管推出了web /PC版，但在功能体验和数量上都远远落后于移动端。

当然，我们完全可以理解这些软件不注重web端/PC端的练习。毕竟在移动互联网时代，各大平台的web端访问量都呈断崖式下降。以淘宝为例。2020年初，网站的访问量仅占总访问量的10%，90%的人会选择用手机淘宝浏览和购买商品。

不提Tik Tok，与其问“Tik Tok为什么不出网页版”，不如找出一个事实，Tik Tok之所以能火起来，根本原因是因为它是一款为智能手机和移动互联网量身定制的软件。

首先，为了迎合移动网络不稳定、有流量限制的现状，Tik Tok主打“短视频”概念，将平台上的视频长度限制在1分钟以内，意味着用户可以利用碎片时间“刷Tik Tok”，提高应用打开时间；其次，在同样的使用时间内，用户可以浏览更多的内容，满足了用户在短快时间内对内容感官刺激的需求。

其次，Tik Tok上的内容创作可以通过手机完成，系统内置的各种滤镜和拍摄工具可以帮助用户快速创作，让Tik Tok的UCG内容生态有一个健康的闭环。正因如此，Tik Tok自流行以来，给我们带来了无数创意和短剧新模式，甚至在一定程度上反哺了中国UCG圈。

说了这么多，“Tik Tok不推出网页版”似乎已经不需要强调了，但就在这个时候，Tik Tok狠狠打了我们一记耳光:6月21日，有消息称Tik Tok正式推出网页版平台，虽然还是测试版，但已经称得上“麻雀虽小，五脏俱全”了。

被视为“移动互联网时代最具代表性的App”的Tik Tok反其道而行之推出网页版，实在令人费解。然而，结合过去两年市场情况的变化和Tik Tok的官方解释，原因自然就清楚了。

01新的网页版真的很好用。

肖磊认为，绝大多数第一次使用Tik Tok的人是被平台上的小姐妹或搞笑视频吸引的。换句话说，Tik Tok最初的平台属性与娱乐和休闲密切相关，而“博易军小”的简短内容足以通过智能手机自然呈现。

但正如Tik Tok官方所说，经过多年的发展，Tik Tok已经成长为一个日活超过5亿的超级平台。随着用户的增加和丰富，Tik Tok的传播价值得到了社会的一致认可，其内容的深度和广度不断延伸。

比如很多科研机构和教育机构会利用Tik Tok的平台影响力发布一些知识和教育内容，学生群体会在Tik Tok上学习新知识。同时，相对严肃内容的制作会主要集中在横向内容上，但是当这些内容放在手机Tik Tok上时，在显示上会出现问题。所以Tik Tok利用这个机会推出了网页版平台，让横版、严肃的内容有更好的观看体验。

这样看来，网页版《Tik Tok》的出现只有一个原因:5分钟以上的高篇幅横版内容在Tik Tok整体内容中的比重越来越大，甚至达到了商业价值可观的地步。因此，Tik Tok也顺势而为，推出了网络平台来满足这类内容的观看需求。

让我们来看看Tik Tok的最新网页版。从首页界面来看，Tik Tok的网页版还是比较“简洁”的，但与大多数知名视频平台相比，这样的设计元素实在是太简单了，让人感觉有点“简单”。

就内容而言，正如Tik Tok官方所说，几乎所有呈现在网页上的内容都是横向的。我个人认为，Tik Tok使用算法来区分不同的内容，以至于网页Tik Tok只显示横向视频。但是有些内容本来是横向的但是针对纵向进行了优化，所以观感有点奇怪。

点击一个视频。Tik Tok网页版播放器的功能并不太多。视频画面不在屏幕中间，而是在左侧。此外，在播放器的左侧留有一个黑色的视觉缓冲区。乍一看会让人以为播放器存在页面显示错误的BUG。

就观看体验而言，网页版的《Tik Tok》在观看横版视频时确实更加舒适，更清晰的进度条也有助于我们在视频中快速定位和找到想要观看的时间点。如果我们用Tik Tok在手机上看横版视频，尤其是长视频，会遇到画面利用率不足，拖动进度条麻烦等问题。相比网页版，观看体验差很多。

另外，Tik Tok官方提到网页版的另一个亮点在于搜索框，我们可以看到搜索框出现在首页非常显眼的位置。因此，我们不难理解Tik Tok的意图:我希望我们能够更多地利用网页版上的搜索功能。

我们知道，算法推荐是Tik Tok成功的关键，是“刷Tik Tok”上瘾的根源。但是在网页版上，虽然信息的呈现有算法成分，但是味道远没有手机那么浓，搜索框的前置也意味着Tik Tok希望我们更多的利用搜索功能找到自己想要的东西，而不是等着系统算法来推荐。

在这里，肖磊可以说网页版的Tik Tok和手机版的完全不同。手机上的Tik Tok是更侧重于消磨碎片时间的“消遣工具”，而电脑上的Tik Tok则有成为“专业工具库”的趋势。用户可以通过搜索网页版的Tik Tok找到他们想看的东西。

02反正长视频和短视频最终还是要分开的？

从Tik Tok网页版的各种特点来看，似乎是Tik Tok特意为中长视频横版搭建的平台。这是否意味着未来Tik Tok将把横版和长视频彻底分离，让手机端的Tik Tok可以安心做好垂直短视频，各司其职？

肖磊认为这不太可能。网页版的Tik Tok确实有自己的使命，比如让一些教育和知识内容有更好的分发渠道，但并不意味着手机Tik Tok上所有类似的内容都会消失。相反，在今天，仍然有不可估量的用户需要在手机上观看横向和知识视频。虽然观看条件不是那么完美，但是对于他们来说，能够随时观看也是非常重要的。

此时Tik Tok推出网页版，大概与火热的在线教育密切相关。众所周知，疫情的原因使得在线远程交流受到重视，尤其是在线教育领域。除了在线教育软件的蓬勃发展，笔记本电脑、平板电脑等相关硬件也受益于此，获得了显著的销售增长。可以说，任何与在线教育有关系的行业都获得了利益。如果Tik Tok能借这个东风把基础业务做大，岂不是很棒？

或许，Tik Tok网页版的出现，是Tik Tok在传统渠道和横向视频领域接受用户的一次新的尝试和考验。就Tik Tok而言，凭借短视频模式取得了足够傲人的成绩，但也仅限于短视频模式。它能阻止Tik Tok吗？这不是不可能的。

我们看到，几乎在Tik Tok成功后的一夜之间，国内互联网巨头都在从事短视频。除了腾讯，一向以长视频为主的哔哩哔哩也开始尝试短视频运营。虽然没有对手能在商业表现上赶上Tik Tok，但我们常说“进攻是最好的防守”，Tik Tok主动探索更多的可能性是很正常的。

最后，在Tik Tok推出网页版的行动也向我们表明，桌面仍有相当大的潜力。虽然过去十年有很多批评PC市场的声音，但是从结果来看，桌面设备的生命力远比我们想象的顽强。对于肖磊来说，Tik Tok的桌面版也意味着“钓鱼”不再需要手持手机，隐蔽性变得更强。