直通车预算计划表

如果开通直通车，肯定要先了解直通车的预算是怎么算出来的，还有直通车的预算多少合适。我马上给你全面介绍一下卖家。

1.类别:

广告预算的多少受行业竞争程度的影响。品类竞争越激烈，广告费用就会越高。比如保健品、家电、日化产品整体品类的推广预算会偏高。再一个就是类目的流量大，比如服装、母婴、食品，甚至不需要大规模的广告投入，就可以通过其他引流方式获得流量，导致平均引流成本低。流量越小，平均流量成本越高。

2.承载能力:

每个店的实力和夫妻店不一样。相比那些不同上市公司背景的店铺，在投入上肯定有很大的区别，这也是为什么KA商家可以靠广告费的投入快速占领市场份额，而普通淘宝店铺要在老客户、产品、服务上多打磨。如果他们不认清自己的实力，盲目竞争，那就得不偿失了。

3.数据目标:

有时候推广预算不是由推广人自己决定的。比如双十一开始前，明明促销转化率很差。但行动已经下达了改善集合的命令，必须坚持。这是为了总体目标。所以推广预算关系到店铺的心理预期，在提升销量和排名的过程中，增加推广预算是必不可少的。在店铺和产品稳定期，增加店铺投入产出比时需要有效控制预算；

4.促销节奏:

与数据目标不同，推广节奏是一个长期过程中对推广预算的整体控制。在产品初创期，推广预算逐渐增加，产品爆发期基本达到最高水平，推广预算会随着产品销量的下降而不断减少。也可以说，我们通过控制推广预算来调控产品的生命周期，让我们对产品的精细化控制更加精准；

多少合适？

有的品类几毛钱，有的十几块。预算相同的情况下，ppc越低，可以获得的流量越多。如果我们的预算是每天300元，那么0.5元的ppc可以获得600个访客，10元的ppc只能获得30个访客。ppc的高低也会影响我们直通车的流量。

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