直通车流量大于搜索流量
对于开通了淘宝培训推广的卖家来说,肯定是希望利用直通车来提高店铺的搜索流量。那么是怎么影响的呢?如何增加直通车的预算?
必须要明白,直通车能否提高搜索权重,不是直通车本身的流量,而是直通车能否帮助提高淘宝店铺和宝贝的权重。只有店铺和宝藏的权重上去了,搜索流量才能提升。
对直通车店铺和宝藏的影响不是直接的,而是间接的。直通车的流量本身没有搜索权重,但是访客给店宝带来的浏览、收藏、购买、转化、分享等行为会对店宝产生六大影响:
1.为店铺和宝藏带来更多人气,提升人气权重;
2.给宝贝带来了额外的销售,增加了销售的权重;
3.千人千面让你的宝贝更容易展现给点击过直通车的人,促进顾客二次点击进店;
4.精准的直通车流量让系统可以更快更精准的给宝贝贴标签,提高了标签权重;
5.直通车人群高溢价提供给老客户,吸引他们购物购买,增加复购权重;
6.好的直通车数据等于提高了宝贝的整体收藏和购买转化率,会改变搜索引擎的判断;
直通车主要通过以上六点提高店铺和宝藏的搜索权重,从而相应增加搜索流量。
如何增加预算?
如果你的直通车的体量已经很大了,比如说每天一两千块钱,但是搜索流量还是没有,因为你每天用同样的预算去投资每一个宝贝,没有考虑到数据的增长。
同一种宝贝,同样的销量可能有几十个,但展示的位置只有几个。系统如何确定显示哪个宝贝?除了人气和销量上最低的质变要求,销量相近的宝宝中最近7天的数据增长趋势相当优秀。
50次点击是行业平均加权值,对应于你的每日访客或每日销售额。每隔3天、7天、15天、30天就会有一个总重量值,这个值是不断变化的。这些总权重影响宝贝的搜索排名。总权重值越新,对搜索的影响越大。
就是你每天投1000元。虽然体重值是逐渐积累的,但是和那些数据一直在增加的宝宝相比,你的总体重值可能没有比你直通车少的竞争对手高,导致搜索流量少。
如果你改变投资方式,比如300元起步,每天增加50元,半个月内你把每天的预算从300元提高到1000元,直通车给你的宝贝带来的人气和销量会逐渐增加,系统会认为你的宝贝数据越来越好,给你更高的搜索权重。
销量很好理解。我想在这里解释一下我认为的流行是什么。人气是访客对宝贝喜欢程度的数据反映,包括满足一定条件的访问、收藏、购买、转化、分享等行为对应的数据。
所谓满足一定条件的访问行为,比如停留时长、访问页面数满足系统要求,而不是点击宝贝不到5秒就关闭,并没有增加人气,这也是现在用工具刷流量没有意义的原因之一。刷流量根本不会提升宝贝的人气,反而会拉低收藏购买的转化率,让人群更加迷茫。
综上所述,直通车要想显著提升搜索流量,必须要达到的,一是周期带来的人气和销量能超过质变要求,二是尽量让周期内的直通车数据呈上升趋势。
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