玩转直通车推广
本文主题是直通车推广,淘宝精准,淘宝问答。
直通车推广,主要是通过关键词和竞价来获取展示和流量。但是很多卖家都遇到了这样一个问题:淘宝运营的宝贝关键词那么多,直通车推广应该加哪些词呢?下面就来说说吧。要使用直通车推广,首先要建立词库。这样做的目的是为了抓住所有的单词,便于你后期筛选测试,提前做个分类,方便添加。
关键词通常分为四类:核心词、精准关键词、普通关键词、无意义词。
核心词是范畴词,比如t恤男,单肩包等。可以有很多,陈列很大,竞争很激烈;竞价比较高,但是转化率低。
关键词就像韩版连体裙一样准确。这几个字虽然很准,但是高低不一,竞争没那么激烈,价格比较低,转化率很高。
常见关键词,如2019女性防晒衫,适用于任何核心词,显示大,准确率低,竞价高,平均转化率高。通常,你在使用它们之前找不到任何单词。
无意义的词就像“新款”、“2019”、“黑等。”这些都是没用的词,没有任何意义,浪费自己的地方!
通常直通车推广,优先添加精准关键词,然后添加普通长尾词,或者添加类别词,但是切记不要使用无意义的词!
确定宝贝核心词后,打开【商业顾问-市场-搜索分析-搜索】核心词,选择最近7天的数据,查看所有终端或无线终端,不要选择PC端;然后查三个指标:搜索热度、直通车参考价、支付转化率。
然后将这些词全部复制到Excel电子表格中,每页100个词,复制5页关键词,然后删除付费转化率为0的词,其他品牌的词,不符合宝贝属性的词。
在剩下的单词中,选择与宝贝属性相关度高的单词,用红色标注,然后加入直通车。记得保存好这个表格,这是你的直通车词库!
对于季节性商品,卖家必须不定期在业务人员后台查看关键词数据,找到那些与宝贝匹配的飙升词,添加到表格中。
最后要记住的是,最终显示的数据要以直通车中的流量分析数据为准。加完话你得去流量分析满足要求,不管是显示还是点击,还是直通车参考价。
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