乐学淘宝 2023-03-24 12:58:05

电竞赛事与电商合作打造电竞产业的全新可能

本文重点关注电商资讯，淘宝事件，淘宝问答。

近日，中国音数协游戏工作委员会和中国游戏产业研究院联合发布了《2021年第一季度中国游戏产业报告》。报告内容显示，2021年第一季度中国电竞用户规模达4.89亿，实际市场销售收入344.34亿元，环比增长9.03%。随着IG和FPX接连拿下《英雄联盟》S8和S9，越来越多热情的年轻人加入进来。电子竞技逐渐成为年轻人的主流社交方式，同时也有越来越多充满年轻血液的企业加入进来。

4月26日，JD.COM与腾竞体育就《英雄联盟》赛事达成战略签约。这份合同完成后，JD.COM将成为2021年英雄联盟季中冠军赛中国区官方合作伙伴。据悉，未来两年，双方将继续开展深度合作，探索新玩法，推动“电商+电竞”产业生态成熟。

以电子竞技为载体，实现与青少年的有效沟通。

电竞行业有自己年轻化和流量化的标签，形成了众多品牌追捧的IP。英雄联盟作为最受欢迎的电竞游戏产品之一，在全球拥有上亿注册玩家。

LPL作为mainland China最高级别的英雄联盟职业赛事，2020年职业赛事直播观众超过218亿，观看职业赛事超过1000亿次。其影响力不言而喻。

正因如此，JD.COM一直希望通过与腾竞体育等专业电竞运营商合作，或者与比赛本身合作，完成与年轻人的有效沟通。在此次JD.COM与腾竞体育战略签约之前，已经与《王者荣耀》的KPL、《和平精英》的PEL进行了深度合作。

去年11月11日期间，JD.COM与KPL共同打造了“KPL粉丝恋爱季”电竞主题活动，推出了KPL限量英雄皮肤JD.COM e卡，并将活动内容整合到KPL赛事和王者荣耀游戏中同步公布。

同时，JD.COM与KPL当时的赞助商iQOO、清扬、紫豪壶等品牌推出了免息分期、满减、直减等丰富的专属福利活动，特惠活动销量较上年增长超50%。通过搭建与顶级电竞赛事的合作平台，JD.COM帮助品牌商触达更多年轻消费者，实现了品牌和销售的双丰收。

然而，在刚刚结束的PEL和平精英职业联赛2021S1赛季总决赛中，JD.COM再次联手参赛。CBA球星王哲林、柯蓝拜克作为“JD”下台现场。COM电竞体验官”空，并呈现了与JDE- Competition和天霸-古巨菊的双排表演赛。

通过与PEL的合作，也直接带动了电竞产品在JD.COM的销量增长，进一步加强了当前电竞行业与知名品牌的深度合作，从而开启了电竞行业更多空的商业合作。

随着腾竞体育的战略签约，JD.COM完成了目前国内主流电竞合作的全覆盖，获得了与当下年轻人交流的最佳途径。

基于电子竞技，创造“电子商务+电子竞技”更多商业生态的可能性

知情人士表示，除了与国内排名前三的电竞赛事合作，JD.COM在电竞领域也做了更多的探索和尝试。早在2015年，JD.COM就在PC领域携手联想、华硕、雷蛇、微软、英伟达、英特尔、腾讯等全球游戏行业顶级玩家，宣布启动JDGame+战略，成立京东游戏泛娱乐产业联盟，并成功开拓游戏笔记本板块。此外，JD.COM还成立了专业电竞团队JDG，以更直接有效的方式与电竞人群交流。

随着消费者对手机游戏需求的增加，JD.COM再次敏锐地意识到游戏手机的市场潜力。2017年5月，JD.COM与手机制造商、游戏制造商、芯片制造商和技术提供商建立了游戏手机产业联盟，以创建游戏手机的子类别。

如今，JD.COM加大了赛事合作版图，借助丰富的赛事资源，将“电商+电竞”系列活动常态化。这样，JD.COM为电竞用户打造的“电商+电竞”相关活动，不仅具有“长周期”的特点，而且与赛事和各类赞助商品牌的联动也将“常新”，进一步加深电竞用户和赞助商品牌对电竞赛事的粘性，强化赛事热度对电竞产业的反馈作用。

常态化的“电商+电竞”联动，还能带动电竞赞助商的品牌价值上升，进一步提升电竞对各类品牌赞助商的吸引力，促进赛事商业价值的上升，最终为电竞产业营造稳定的发展环境。