淘宝双十一准备卖家该如何备货
本文重点介绍淘宝,淘宝类目,淘宝问答。
双十一备货是根据业绩指标,结合商品品类结构、商品单价、销售率等指标计算准备的。在策划双十一商品时,要考虑两部分,一是在售商品的数量和品类,二是新品的数量和品类。无论有什么新品在售或即将上市,总数是多少,哪些是重点品类的商品,都要有具体的规划。
备货关键指标:销售率、单价、销售指标。
备货计算公式:库存总件数=(销售指标/销售率)/单价。
假设品牌双十一要达到1000万的目标业绩,需要准备多少货?
一般按照女装40%左右的销售率,最低销售金额是800万,需要备货2000万。如果单价100元,需要备货20万件。
备货量在你自己可控的范围内。原则是只有好的产品才能有好的转化。首先,选择产品有以下几个参考指标:
1)好评率高的产品
2)销量持续增长的产品
3)有利润空能打得起价格战的产品
4)能否带来产品的大流量?
5)适合与多个包装组合的产品
6)与竞争对手有差异或有明显优势的产品。
7)由强大库存供应支持的产品
8)价格有吸引力的产品
产品结构分析:确定主要品类和产品,分为热销、主推、引流三个维度。选取深度商品(如5000件以上)进行个性化策划包装,做成明星商品。同时在明星商品和引流商品的页面上匹配相关销售商品。确保活动首页展示商品和置换商品,保证流量进来的时候,销量最大化。
货物需求
1)商品在大类中的比例(大类的库存深度区间和价格区间)
2)主要商品类别的选择
a、明确每个品类的主推价格,每个品类的占比,每个品类的数量和数量;
b、推进主资金的赛马;
c、畅销和滞销商品的比例分析
3)进行详细的盘点,根据不同类型产品的销售率制定相应的安全库存。
如果有专业版数据魔方的卖家,可以直接从数据魔方的子行业获取11、12年双11所在行业的交易品类数据,作为自己的炒股参考,然后结合自己的产品优势,进行产品品类规划和准备。
备货计划的同时,除了对商品进行整理和计划外,还要对与商品相关的其他因素进行整理和计划:供应链资源是否充足,补货周期是否在可控时间段内,合作工厂是否稳定,面料储备是否充足。
备货分解:目标分解,先品类再付费,注意层次结构,备货深度遵循20/80法则。
库存盘点:确保库存的准确性和入库时间。
根据这几个月的销售情况,判断符合要求的产品,做好深度规划,这样就不会出现产品不赚钱、差评、产品卖不出去等一系列双十一后遗症。
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