如何一起带动引流推广效果提升转化率

本文主题是淘宝，淘宝精准，淘宝问答。

我们先来看一个例子:

以某知名女装品牌为例。去年11月，多精准数据为品牌做了精准打钻和展会引流。先简单说一下这个业务的背景。是淘品牌中知名品牌女装之一。运营能力很强，钻展投放能力也很强，但是在大消费的情况下还是没有办法保证很高的ROI。

11月和10月的总体比较:

消费增长205.83%，投资回报率增长39.07%。在消耗大大增加的同时，ROI并没有降低。(为了避免双十一活动的影响，选取7天的维度进行ROI对比)。

与11月同期商家的效果相比:

ROI提升52.77%，采集成本下降55.36%，额外购买成本下降24.10%。

如何提高ROI？人群圈定是一个非常重要的环节。

首先我们对店铺用户做了详细的区分，每一层对应不同的人群。根据人群的高质量和高回报率，对人群进行切割，实现人群流量价值最大化。

商家圈定的目标人群流量如下:

1.人群中有遗漏:在圈定精准流A的时候，大部分的精准流A都会被遗漏。这种情况下，精准流量A的消耗无法保证，精准流量A的回报率最高。

2.人群中有杂质:在圈定的过程中，必然会将用户流量圈定到其他层面，导致投放不准确，无法产生更好的回报。

为了避免上述情况，女装店重新调整了精准目标人群流量的圈定:

1.综合数据:通过御房的大数据平台可以更全面的获取人的数据，可以圈一些商家圈不到的维度人，可以保证最精准的流量a的消费。

2.人群精准:每个人群可以对应不同级别的用户，可以更好的保证投放过程中核定流量A的消耗，层层消耗其他人群流量。更合理的消费，更精准的投放流程，更客观的收益率。

所以在开店的过程中，引入精准流量的重要性不言而喻。在运营的过程中，带来不精准的流量，降低转化率，会对排名优化产生很大的影响！

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