长尾关键词如何排列才能组成完美标题

本文主题是淘宝，淘宝组合，淘宝问答。

1.关键词属性和数据分析

1.工作预热

(1)充分了解产品，列出表格中的核心词和属性词，按优先级排序。

(2)商业顾问-搜索分析

2.理解关键词的内容。

(1)核心词是产品标题，分为模糊核心词和精确核心词。模糊核心词是指没有精准属性的产品标题，精准核心词是指至少有一个精准属性的核心词。

(2)属性词可以理解为消费者对你的核心词可能想到的各种名称，具体分解为性别、年龄、面料材质、季节、做工设计、风格、功效、产地、时间、颜色等。

(3)特殊类型的关键词，如错别字、假词、下拉框推荐词、品牌词。

3.关键词数据的含义

(1)搜索人气；不同IP搜索的数量。

(2)搜索热度；根据用户搜索行为拟合的指数指标计算重复IP。

(3)点击率；产品点击/用户搜索行为的数量。

(4)商城点击比例；你点击天猫店宝贝的次数/你点击所有(天猫店+淘宝店)宝贝的次数；商城点击比例越高，C店就越不占优势。

(5)网上商品数量；目前淘宝主要搜索商品包括有目标关键词的线上商品数量，线上商品数量包括一家店铺的多个商品和僵尸店铺。

淘宝搜索引擎的平衡规则，一个店铺最多只能有两个商品可以获得同一个核心词的顶部权重，只有一个可以上首页，除了三个以上的长尾词或者一些超级小的类目。

(6)直通车参考价格；选择的关键字是指当前直通车的点击单价。单价越高，关键词的综合价值越高。综合价值=点击率+转化率，直通车是竞价系统(暗标)。

(7)点击人气；根据搜索点击量拟合的指数指标，点击热度越高，搜索点击量越大(独立IP)。

(8)点击热度；根据搜索点击量拟合的指数指标，点击热度越高，搜索点击越多。

(九)交易指数；指数越高，交易越多。付款金额是指买家拍下照片后通过支付宝支付的金额。不排除活动结束后的退款金额，预售阶段的付款只算付款当天。

所有终端的支付金额是PC终端的支付金额和无线终端的支付金额之和。特别说明:无论支付渠道是电脑还是手机，如果是在电脑上拍摄，后续支付金额将计入PC端；如果是用手机或者Pad拍的，后续的支付金额会包含在无线终端里。

(10)支付转化率=付费买家数/访客数；也就是访问客户与付费买家的比例，不是瞬间转化的。行业内看付费转化率本身没有太大意义，所以不看它的高低，而是看这个词有没有被转化。

4.关键词选择和检验指标。

(1)在线商品数量/搜索热度大约等于一个关键词的竞争程度。越小越好，重点考察对象。

(2)商城点击比例，C店应该选择商城点击比例较低的，而猫店则相反，有70%的红线。有些类别的猫店占主导地位，所以这个数据可以忽略。

(3)直通车参考价，隐含描述了一个关键词的真实价值。

(4)支付转化率。有持续转化能力的关键词最好。

(5)其他影响因素:关键词近30天的数据波动规律，关键词与产品的匹配程度，关键词与其他关键词的组合能力。

(6)不要使用任何品牌词。

5.数据调查因素

(1)考察竞争指标。

(2)无论竞争指数高低，建议不要选择10万字以上。

(3)如果某些行业的竞争真的很激烈，选哪个都行。

(4)除非类目特别小，否则所有访客都会看当天的数据，特殊类目看七天的数据。

(5)除非是特殊类别，一般不要选择1000以下搜索到的词。上限太低。

(6)建议:找搜索量超过1000的关键词，线上2-3万的产品。

6.注意选词。

有些词非常适合不是主推拉流量的产品；现在都是智能搜索，最大的核心词根本不需要单独排序；淘宝关键词组合的核心技巧——求同存异；不要用模糊的核心词去搜索大类，一定要带个属性。

第二，关键词组合技术

1.区分关键词组合。

(1)带有空大小写的词多为下拉框推荐词，是主词根后附加属性的词，联系不紧密。带有空大小写的单词即使拆分也不会影响权重。

(2)不带空格的词，是独立词根，代表完整的搜索习惯。没有空格的词不要随意拆分。分割/交换的顺序会影响重量。没有空大小写的词要拆或者拆，但是权重高的词要保留。拆了之后不是没有分量，而是分量拿不到满分。关键词拆分尽可能保留更多关键词的权重，牺牲部分关键词的权重。

(3)案例:汽车坐垫和坐垫车，搜出来的产品差不多，但是排序有问题。顺序不一样，消费者搜索的变化就不一样。

2.组合过程

(1)分别收集不同的根关键词。

(2)分离和组合不同词根的关键词。带有空大小写的单词可以随意拆分。没有空大小写的词尽量不要拆分。如果要拆分，注意分享差异，让句子通顺。

(3)将不同词根的小标题重新组合，去同存异，使句子通顺。

(4)杠杆原理，把话放在开头和结尾。

最后，什么时候是优化标题的最佳时机？这是很多人都会问的问题。标题优化的最佳时间是宝宝上架之前，但很少有人能做到。很多淘宝卖家认为，等有空了再随便写个标题再优化也不迟。这种想法大错特错。

淘宝会对上架的新宝贝给予一定的流量支持。此时优化后的标题关键词会积累流量权重。如果在宝宝有一定数据后再修改标题，会破坏原有关键词的权重，适得其反。一个权重高的标题，会给我们宝宝带来高流量。

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