直通车关键词到底如何添加
本文重点介绍淘宝,淘宝问答。
相信淘宝卖家对淘宝培训都很熟悉。很多卖家反映自己的产品和销量其实很好,但是权重不开,计划点击率不稳定。这种情况主要是宝贝推广的关键词选择。其实很多卖家其他设置都没问题,只是在选择关键词的时候选词不好,容易放弃。手术有多少种?
ampmdash amp我们理解传统的关键词 *** 作:通用匹配、精确匹配、涨价、降价、增词、删词。
你以为这些事情简单吗?
有多少人问过关键字优化的目的?
有多少人清楚自己的宝宝目前的晋升阶段?
推广一个宝贝或者一个店铺有哪些阶段?
上架的时候宝宝应该先做什么?
1.直通车系统的六个场景:
排水(示范)mdash amp衡量金钱(金钱、文字、人)Mdash(找出这些词背后的人的点击偏好)mdash ampMdash(花钱的点击率反馈) mdash ampMdash销售(花钱买房) mdash ampMdash投资回报(等价交易支付)
1.引流:其实这里的引流最后指的是呈现。
2.测钱:测钱的逻辑,先测钱好不好,再测钱对应的字,再测字对应的人。比如你的产品是给年轻人看的,你的图片是老古董。有人想买吗?当然不是。
3.映射:映射本质上是找出这些词背后人们的点击偏好。比如,有人搜索 Ldquo,妈妈装 Ldquo,有人搜索 Ldquo,中老年女装这两个关键词Rdquo都是针对同类产品的。你想成为这两个关键词背后的所有人吗?
有人说,每个人都需要去做。如果人们知道关键词的偏好会怎样?
例如,'母亲装'这种讲座是针对18-25岁和25-30岁年轻人。这些人给妈妈买的。他们喜欢什么样的图片?老太太穿中年女装,还是年轻妈妈穿时尚?
每个产品对应的关键词因人而异。你应该想想你的目标人群喜欢什么。
比如你卖丝绸。既然对方搜了屌丝,你觉得他在乎价格吗?然后就可以配一个好看的包包了。如果有心,可以写一封感谢信,采取一种感伤的态度,感谢妈妈的辛苦,等等。
这叫产品!那么做淘宝技术重要吗?说实话不重要。重要的是你是否用心对待你的顾客。Mdash。这些应该是你思考的事情。
4.营养素:营养素可以理解为花钱的点击率反馈。你可以考虑一下。如果你的话准确,人群准确,这些人就知道自己想看什么样的图。这时候你可以付费进行数据反馈,直接做。这个时候营养根本不是问题。
5.销量:销量其实就是花钱买一笔交易。当你想爆发的时候,你需要有一个交易。但是你做销售的时候,往往会留下很多没卖出去的关键词。
6.ROI:ROI是在互惠交易上花钱。如果我花了50元,我就赚了50元。平等至少是不赔钱。
以上是你经营店铺的完整流程。当你掌握了这个过程的精髓,你就掌握了做店铺的精髓。
二、每个场景中的关键词 *** 作
有多少人清楚自己的宝宝目前的晋升阶段?
第一步:每个宝宝目前只有一个目的/阶段。
只有目的明确了,才能优化。不要一个阶段做很多事情。这就是菜鸟和大神的区别 mdash ampMdash直通车不能同时要求销量和ROI。
第二步:为此设定一个目标
排水mdash amp基金衡量 mdash mdash;映射 mdash mdash;Mdash amp mdash ampMdash销售mdash ampMdash投资回报
1.排水指数:流量精度。Mdash文本。引流会判断流量是否准确。初级阶段,判断是基于文字,与宝宝无关。
比如一下子流量很大,我就修改匹配方式;可能礼服字太大了,我再补充一些长尾词;可能太大了,带动不了大范围的匹配流量,我就做精准匹配之类的。所以引流的关键最终还是文字。
2.货币计量指数:额外购买/收集mdash amp流量的准确性。如果进来的流量是精准的,但是没有收藏购买,没有转化,那是什么问题?一定是钱的问题。
3.映射指标:更准确的流量点击率反馈图 mdash ampMdash,文字,人。
4.营养指数:点击率反馈。
5.销售指标:转化率和点击率。
6.ROI指标:平均点击单价和转化率。
第三步:开始优化。
1.引流下的关键词 *** 作:
如果你的宝贝是用来引流的,但是没有关键词流量怎么办?
一个字有没有流量,首先要看这个字的全网流量 mdash ampMdash显示索引,单击索引。
如果文字没有问题,演示是否足够?
比如 amp;时尚手袋 amp;The word ,如果无线终端的点击率是5%,显示一次点击需要多少钱?答案是20个演示(点击 amp显示量=点击率)。
如果你的宝贝关键词点击率已经达到这个值的两倍以上,而你还没有点击,你会怎么做 mdash ampMdash删除单词。
如果陈述不够充分mdashMarkup ampmdash ampMdash还是没点 amp mdash ampMdash删除单词。
引流这个关键词就是这么简单。
2.货币计量和映射下的关键字 *** 作:
精准的流量对于币测和映射是必不可少的,这种优化方法和引流下的关键词优化是一样的。
3.营养情景下的 *** 作:
营养成分的核心指标是点击率。点击优化之后,接下来就是优化点击率了。
首先,如何判断点击率?
行业平均超过1.5倍时,质量分也能上去,但波动较大,但达到2倍以上时,会相对稳定一些。
两个行业的平均值:
宝宝行业平均:当我家宝宝打>:时间:宝宝行业平均2倍,我家宝宝就会长胖。(流量分析mdash amp下载促销词汇。Mdash相关类别下的热词)
关键词行业平均值:当关键词点击率>:当关键词是平均值的两倍时,我的关键词就会得分。(数据视角)
所以:关键词的行业平均值>: :宝贝,行业平均值的两倍,会怎么样?
ampmdash ampMdash营养素好养,所以这个词叫营养素。
如何优化点击率?
一个方法:前提是宝贝的点击率没有问题。当我的关键词点击率低于行业平均水平2倍时(降分/不计分):精准匹配+车卡位置(量力而行)+人群溢价。
如果点击率上不来了,说明你的宝贝或者宝贝图片在这个关键词下竞争力不够,删掉就好了。
另一种方法:在大量匹配的情况下,用people mdash ampMdash得分前期可以做什么?文字有点击,那么点击率怎么做?穿过人群。
关键词点击率是行业平均水平的两倍怎么办?
ampmdash ampMdash增加展示,取点击率高的关键词进行深度开发(在流量分析中扩展)。
营养素的逻辑:
点击率是不是行业平均水平的两倍,决定了你是得分还是丢分。
点击量决定了你的得分速度和落地速度。(点击越多越好)
4.销售经营和投资回报:
两者可以共存吗?
ROI=直通车成交/直通车成本=客单价*成交数量/ppc*点击量=客单价*点击量*转化率/ppc*点击量=客单价*转化率/ppc
当我急着卖的时候,我们一般会做什么动作,或者什么关键词优化?
价格上涨。Mdash导致PPC上升。
降价。排名下降。导致点击率下降。销售量能上升吗?
这就是ROI和销量之间的悖论。
听完这个公式的推导,如何优化关键词,明白了吗?
销售场景:
大方向是放大呈现。
比如:宝贝转化率5%,关键词A转化率8%,关键词B转化率3%。预算有限,你想先加哪一个?
回答:抢卖的时候一定要拉高转化率的关键词,不能删低转化率的关键词!
补充:按交易数量降序排序,挖掘交易特征,扩展关键词。
投资回报情景:
主流降价。
投资回报率=客户单价*转换率/ppc
如何判断ROI?当你的利润率是50%的时候,没有损失多少ROI?
ampmdash ampMdash毛利的倒数。
对于ROI高于你临界值的关键词,比如你的利润是50%,ROI是5。如果临界值是2,这样的关键词应该怎么处理?
ampmdash ampMdash涨价!因为这样的关键词有利可图。
ROI低于你临界值的关键词怎么办?
ampmdash ampMdash,看转换。关键词转化率决定了你关键词的降价。你想拉多少ppc都可以,每个关键词的ROI。当你把它拉到一个低ppc的时候,它就可以被删除了。
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