提升直通车数据分析的方法

本文重点介绍淘宝、淘宝直通车和淘宝问答。

改进直通车的数据分析方法。直通车可以说是目前所有卖家最常用的推广工具。虽然现在竞争很大，但是行业点击率一直在飙升。但是直通车对卖家的好处可以说是非常大的。今天我们先简单看一下直通车数据分析，从直通车流程开始。

直通车流量，也就是直通车获得的点击率，是由呈现量和点击率决定的。点击音量=演示音量和次数；点击率。所以要分析直通车流量，需要从呈现量和点击率两个方面来分析。还有其他话题分析点击率，我们来分析一下演示数据和改进方法。

我们找一个需要优化的宝贝，根据这个宝贝的显示数据，分析一下有没有改进空以及如何改进。

这是这个宝宝14天的数据。14天内获得了43w的演示和1.3w的点击率，点击率略低，为3.12%，有待优化。

那么这个展量是多了还是少了，有没有空的优化范围呢？

整个宝贝的呈现取决于关键词在宝贝中的呈现，所以我们想分析一下关键词的呈现数据。分析有两个角度:1。关键词的数量；2.关键词的显示排名。

关键词越多，整体呈现越高。关键词的显示排名越高，获得的显示就越多。

所以我们需要输入宝贝分析关键词。请看以下数据:

从以上数据中，我们至少可以看出两个问题:

产品推广只有50个关键词。

文字质量分尚可，但推广排名不够靠前。通常是10点以后。

通过这两个问题，怎样才能优化展览体量？

根据以上，我们来分析优化呈现的两个方向。

我们先来分析一下是否可以通过提高关键词的排名来改善呈现。

从产品宣传数据可以看出，这款产品的整体ROI只有0.72。从关键词数据中也可以看出，这款产品的ROI并不理想，收藏购买比例不高。要提高关键词的排名，就要加大关键词的竞价。在这种ROI和收藏加购买比例的情况下，提高关键词竞价只会让我们损失更多。

所以对于这个宝贝，我们不能通过增加关键词的排名来改善呈现。

那么我们再来看另一种方式:增加关键词的数量。

宝宝只推广了50个关键词，这方面还是可以提高的。

我们可以根据系统推荐和商家建议，找到更多与产品相关的词进行推广。

系统推荐是一个很好的选择关键词的渠道。可以选择一些适合产品测试的关键词。价格不要太高，没必要抢太高的地方。只是为了增加关键词的覆盖面，可以获得更多更便宜的流量，如下图:

另外，也可以通过商务人士找到相关的词加入测试，不用付出太大的代价。比如我们产品的卖点之一就是背包。让我们看看 Lsquo旅游。话，然后补充(下)

对添加的新单词进行测试，可以帮助我们以较低的成本保留丢失的单词。丢失的单词可以删除，然后可以添加新的单词。这样，我们可以得到更多的示范。

以上是我个人对直通车数据分析的看法和经验总结。希望我以上的数据分析方法可以帮助到不懂分析的卖家。

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