淘宝直通车的本质是什么

本文重点介绍淘宝、淘宝直通车和淘宝问答。

目前淘宝很多商家都在开直通车，但是电商运营电商发现很多商家并不知道直通车的本质是什么。其实只有了解直通车的本质，商家才能更好的做好淘宝直通车。那么直通车的本质是什么？下面就和电商运营官电商一起来看看吧。

最近发现了一个普遍的问题。人们不知道最基本的直通车，或者说直通车的本质。他们一直在盲目的做，导致直通车的数据不是特别乐观，花的钱也达不到预期的效果。

另外，很多新手对直通车的精髓不是很了解，对养分、扣费减免、关键词和创意图的选取、内功优化等都不是很了解。今天我们这次分享的主要内容是关于直通车的一系列基础问题和内功优化的基本 *** 作。

1.直通车的精髓

大家都知道直通车的推广费标准是点击扣费。其实直通车的官方指令是点击扣费。但是根据目前的了解和分析的数据，直通车可以理解为通过展示收费！为什么我会这样理解？首先要知道系统是否能控制你的点击量。不要！这是由你的产品关键词和图片控制的，所以想出一个公式:

点击量(不确定因素)=(淘宝可以控制)Showtime *点击量(卖家可以控制)

点击量是淘宝无法控制的，而淘宝只能控制你商品的展示。同样，点击率是由卖家和产品控制的。对于淘宝来说，获得的点击量是一个不确定的值。你觉得淘宝会按照所谓的不确定因素(点击量)来收费吗？换个说法，(下次出价*下次质量分)/我的质量分+0.01。这是直通车的推演公式。大家都知道，但是在直通车的运营过程中，有没有办法知道所谓的下一次投标和质量评分的数值呢？不知道！

对你来说，你唯一能做的就是提高自己的素质得分。不清楚接下来会发生什么。不清楚的时候，会不会出现所谓的系统性暗箱 *** 作？这样说的意思是让大家知道，淘宝只能提供收费的演示。至于你能获得多少演示，能获得多少点击，那是你自己 *** 作决定的。

举个最简单的例子，同样的展示成本，但是点击率越高，扣费越便宜。希望大家能明白这个道理，看清直通车的本质，这样在后期做直通车的时候，优化过程才能更顺利。

2.如何正确选择关键词

当你对直通车的基本本质有了清晰的认识之后，你会发现，如果你真的想做好直通车，无非就是前期的养分，直通车计划的权重，以及如何提高点击率。点击率可以通过:图片、关键词、人群、区域、直通车排名位置来提升！大概就是这五个因素，而提高点击率最高效的方法就是我们小标题想说的图片和关键词。

关于选词，总有人问，要选多少个关键词？说实话，这个问题是没有标准的。就算按照你的类别告诉你一个标准数，你以后做关键词的时候也会把自己限制在所谓的标准范围内。根据自己的精力和投入以及最重要的产品市场情况自主选择关键词的数量。

关于选词直通车和自然搜索的词有两个维度，所以在市场上很容易看到转化好、指数高的词，流量分析中的数据很差。这一点大家应该清楚。如何同时使用两种方式的关键词匹配？

广配:需要大量流量或者准备制造爆款的时候可以用。优点是流量大，ppc较低。缺点:买家反馈的数据匹配不精准，收集购买的转化数据较差。

精准匹配:需求流量不大。优点是精准的转化和反馈数据会更好，缺点是点击率更小。

问与答。a关键词精确匹配无法显示，但由于广泛匹配导致点击率差怎么办？

当无法显示精确匹配时，可以加价，相对成本更高。如果第二个广泛匹配，点击率不好，因为图的点击率不高，可以通过优化创意图来解决。

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