淘宝首个直播购物节有什么亮点呢

本文重点介绍淘宝，淘宝在线，淘宝问答。

2021年初，有一场疫情，全民直播狂欢。淘宝直播也是全民开放，门槛为零。

或许，人人直播的时代已经到来。

很多经营受损的实体商家也积极加入了线上直播平台。

随着直播热潮的兴起，消费场景逐渐从线下转移到线上。如何在直播的大舞台上占据C位，将是商家未来最大的考验。

据统计，在过去的一个月里，超过50%的天猫商家都在直播卖货，线下店铺的直播正在爆发式增长。店铺开始直播的商家数量多了5倍，做直播的导购多了10倍，而且每周都在以翻倍的速度持续增长。

他们正在成为新零售大军，推动线上和线下业务的双重增长。

不仅如此，3月21日，淘宝直播还将开启史上首个直播购物节”，10000家线下店铺集体直播。

借助“直播万人团”等创新方式，消费者在直播间享受低至7折的福利。

1.从“失业”到“云上复工”，店铺直播会是新赛道吗？

随着疫情慢慢缓解，大量店铺商家开始陆续恢复营业。越来越多的导购从家里直播到店里直播。移动直播间打破了传统零售业的时间空限制，成为商家逆势增长的利器。

统计显示，从云发布会到云导购，从云卖到云卖，2月以来淘宝直播新增100多个职业，商家自带商品直播同比增长50%。

JD.COM、拼多多等众多电商平台也推出多项举措，引导线下企业进行线上销售，激活消费者的消费潜力。通过疫情的大考验，更多的实体商家可以发展电商，这也直接加速了与消费者建立更深层次互动的机会。

林清玄不是第一个，但一定是最经典的示范教材。

爆发之初，林清玄的业绩一度暴跌至5%。创始人孙来春一夜之间发函至最黑暗的时刻，走投无路的林清玄开始转行做线上生意。

孙来春本人也在淘宝直播间带货。2月14日，孙来春的第一场直播竟然吸引了6万多人观看，一次性卖出近40万元山茶油，获得36万赞...被电商直播惊到的林清玄在直播途中失控。孙来春准备在店内角落设立直播区，导购随时在线直播。

专注于商务人士的雅戈尔，从来没有专注于线上渠道。直到疫情爆发，全国实体经济停工，雅戈尔才开始尝试小程序+微信群+直播的模式。一开始是为了清库存，后来也开始尝试春季新品销售，开始淘宝直播业务。第一场直播销售额突破500万。

植村秀在很多店现场教大家化面膜妆。“雪花秀通过门店的直播销售额同比增长731%，teenmix的直播销售额同比增长超30倍...

一，二，三...当品牌商开始直播自救时，千千数千家实体店也跟上了这股潮流。最近入驻淘宝直播工作室的，有国际大牌，有新品牌，有新零售转型代表，有线下零售大佬，有大头商家，还有无数中小商家。

2.销售额同比增长731%的背后，他们做对了什么？

未雨绸缪，完善电商业务基础设施。

其实早在2021年，林清玄就率先尝试应用了钉钉+智能导购工具。在企业数字化建设方面，林清玄也投入巨资建设企业数字化基础设施，包括业务中层系统、ERP系统、CRM系统。还搭建了智能门店POS系统，开通了小程序商城和社交CRM，开通了天猫的智慧零售店和品牌号。

面向全体员工的在线平台，在线服务，双向合作。

屈臣氏通过线上运营和线下服务的优化调整，支持消费者的云购物。它把重点防护用品转移到门店，只有门店备货外卖订单，在数千家线下门店疫情期间，门店定时发货。

线上屈臣氏天猫店照常营业，同时支持电商配送和饿了么1小时闪电送达。

这种店仓和本地化的供应链能力，成为线下实体企业灵活经营的新途径。

3.把握直播新机遇，构建数字化转型。

为了方便线下商家尽快复工上线，淘宝特别开辟了“零门槛，免费进入淘宝直播”的绿色通道。

在杭州四季青做了20年服装生意的马震，通过这个渠道在家做直播，可以轻松日入万元。和她一样，无数中小商家通过直播接触线上电商，拥抱新零售。

有分析认为，淘宝直播将是2021年最大的新业务增长机会，店铺直播将成为天猫商家的新零售窗口，实现线上线下共赢。

疫情的后半段，随着商业的恢复和经济的复苏，各行各业传统商业的线上革命和转型被疫情加速。一个黑天鹅事件突然改变了历史的方向或加速了历史的进程。

在消费经济的下半场，企业智能化的程度和能力将成为每个企业的生死线。在这场革命中，数字化、智能化的企业也将脱颖而出。我们期待所有企业都有能力重建数字智能，进入平台化、线上化、数据化的行业趋势。

结论:

或许在不久的将来，数字化赋能将成为常态。在转型的过程中，基于“线上”的跨界尝试很可能会越来越多。对于企业来说，加强对市场的反应速度，提升网购体验，深度优化自身运营非常重要。

随着门店数字化赋能的深入，依托线上直播、线上微店等智能化建设，将门店搬到线上将为零售商带来线上增长的新高峰。

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