9.9促销活动到底能不能让商家赚钱
本文重点介绍淘宝,淘宝纸巾,淘宝问答。
相信大家一定都买过9.9的产品,很多人想问,9.9的商品商家能赚钱吗?会赔钱吗?对此,电商运营官电商在本文中与您一起做详细讲解。你买过9.9元起的产品吗?甚至更低,还要全国包邮!
我买过很多9.9元起的产品,不仅量大,质量也很好。
除了关注产品本身是否物有所值,我想问,做9.9能赚钱吗?
由于近一两年一直在做电商相关的事情,有机会尝试做9元和9元,解决自己的困惑。最近做了几个9元9元的项目,比如9.9元的苹果配5斤冰糖,9.9元的6包纸萃取,8.9元的3桶酸辣粉。
所以,我想利用这种热情,和大家分享一下,希望能对你有所启发。(纯属个案,仅供理解)
特别说明:本文中的9.9元一般指9.9元左右的商品。
一、用户为什么需要9 9?
只要打开市面上主流的电商平台,几乎所有的渠道都有9-9,尤其是拼多多、淘吉集等平台,9-9就是极致的诠释。
市场需求与为什么需要9.9元,9.9元能做的原因密切相关。9 block 9,有大量有特殊需求的用户。
(1)价值9.9元。
商品的价值决定其价格。在我们的日常生活中,有大量的普通商品,这些商品只值9.9元甚至更少。比如:一个手机壳,一卷胶带,一袋方便面,一棵白菜,一斤橘子。
Block 9涉及的品类很多,从日用品、食品、生鲜、服装、母婴等等。
(2)价格便宜。
现在很多商品都特别便宜,不管是路边的流动摊点,还是小镇街头的一元店,十元店。
要知道,现在一个山东煎饼7块钱,一个臭豆腐8块钱。所以,8双袜子9元,一根数据线3元,10支铅笔5元。
对于很多人来说,价格超级实惠,所以下单的决心很低。
(3)物有所值。
价格便宜是一方面,还有一个重要原因是你花了9.9元,得到了远超9.9元的价值。于是,在路边,3斤橘子9元,7.9元一个红柚9元,2个白菜9元就被抢光了。
而且这次做了9块9斤冰糖苹果,大概70mm大小,至少10个,包邮。
图:9块9颗糖果心,超乎用户想象。
用户的获得感超乎想象。当水果切开后发现是颗糖心,就更受大家欣赏了。当我们推出9.9元5斤的时候,马上就被抢光了。
所以9.9元一直有需求,也将一直存在。
二、商家为什么能做9个9?
没有人会拒绝爱便宜的东西,但是用户想要越便宜越好能做到吗?
答案是:可以。
(1)商品便宜
纸巾:我们选择的第一个产品是纸巾,因为纸巾是刚需,使用频率高的产品。家庭和外卖、餐饮店都需要备货。
我们经过多次研究发现,一包60-100泡芙、双层、90mm*12mm以内规则的纸巾,出厂成本可以是6-8毛。所以我们可以做6包、8包甚至10包的纸巾,价格是9.9元。
苹果:相信大家都看到了今年苹果滞销的新闻。
往年1-3元的进价现在在0.6-1元左右,量大的话还能便宜点。
今年和山东、陕西等省的一些果农联手,5斤苹果成本在3.5-4元以内。
除了苹果和纸巾,前面也提到了,还有很多橘子、橙子等商品,都在9元以内。
所以,找到9.9元的商品一点都不难。
(2)运费低
找到商品,最后送到用户手中,这是一个问题。
如果你摆摊,或者进入当地的菜场,物流的成本很小,就是燃料的成本。然而,要把9元9元的商品配送到全国各地的用户手中,快递的成本成了关键因素。
大家知道,如果个人叫JD.COM,顺丰,申通等。,哪怕只是小单据,同城6-8元,跨省10多元。
9.9元卖这么贵的快递怎么赚钱?
其实大部分行业都遵循量大从优的原则,快递也是如此。
就以小商品天堂义乌为例吧。
在义乌市场,3000个以上的订单,重量不到0.3KG,价格可以达到1.5~1.7元全国包邮。即使近期有政策波动,首重也可以在2.5元以内。体重每增加0.1kg,成本多0.1元。甚至顺丰的价格可以低至3.5元。
还有为什么义乌的快递费可以这么低?
除了交通、车辆等基础设施的完善,量大也是核心。
数据显示,2021年上半年,全国快递业务总量277.6亿件,其中金华(义乌)236404.1万件(约24亿件),占比8.6%,仅次于广州29256.17万件,位居全国第二。而义乌的快递可以占到浙江快递业务量的30%。
所以也有虹吸效应。很多电商在义乌都有办事处或者仓库,或者他们把整批货发到义乌,然后从义乌打包发货给全国各地的消费者。
(3)能赚钱。
一箱9.9元的苹果,5斤苹果的成本是3.5元,加上4元以内的快递,卖9.9元能赚2.4元。
当然,这里需要包含人工成本、包装成本等成本。但不管怎样,总体来说,肯定不会亏钱。
我们这个月做的9元9个苹果的活动,最终核算下来,还是给果农留了1-1.5元的利润。五斤苹果只赚了一块钱,我们却一次卖了五万块。不拖欠货款,这对果农来说比什么都好。
而且用户可以吃到比市场便宜几倍的苹果,何乐而不为呢?
那么除了苹果,我们说的纸巾、铅笔、数据线、方便面、手机支架等产品,是不是同一个道理呢?
三。做9.9需要注意什么?
在了解了9.9元的大致情况后,可能会有人想尝试一下。
别担心,我会告诉你的。9.9元做。需要注意什么?
(1)保证质量
任何销售服务,产品质量第一,不好的产品,别人再好也救不了。因此,我们必须保证产品的质量。
不要像二类、三类甚至五类电商那样做“脏”的、一次性的生意,骗人。要知道,9元9做的是靠量大,量大靠复购,靠口碑,薄利多销。还有苹果、橘子、面包等产品。,而且损坏率比较高。
比如我们最近做的爱媛橙38号和糖果心苹果,都有一定程度的破碎。小问题,我们补贴用户1元。坏果率高的话就要补办了。
那个订单要7、8块钱。所以你在做9.9元的时候,一定要保证商品的质量。
(2)注意选择。
并不是所有的商品都适合9.9元,或者说即使有些商品的价格在9.9元以内,要想进行高额回购,还得三思。
季节:一年四季都有春装、夏装、秋装、冬装,所以如果你打算随时9.9元,你得想想有没有当季货,最好是现在大家都需要。比如夏天卖t恤,秋天卖橘子,冬天卖枣。
选择季节性商品的好处是用户认知度高,商品来源丰富,价格有竞争力。
低损耗:要获得最好的性价比,大部分9元9元商品的净利润都是比较低的,原始利润都是辛苦赚来的。
所以也要从产品尤其是水果的角度想办法减少损失。虽然用户接受度很高,但是真的买不起。四通达,包括顺丰的快递,除了江浙沪,只要是跨省的,哪里都去不了,路上会被摔很多次。
所以在选择产品时,尽量避免易碎、易腐、保质期短的产品。比如之前想做的爆款紫米面包和奶黄面包,因为保质期只有7天,只好放弃。
高频:产品选择的另一个维度是呈现给用户的产品。你必须选择高频产品。
高频商品不仅消费快,用户还有囤货的习惯。多一个也不算多。当然,如果你的产品质量还过得去,一些高频消费产品的忠诚度并不是特别高。其中,纸巾就是最好的例子,还有垃圾袋。
纸巾不仅需要高频,还包括抽纸、湿巾、马桶、厨房纸巾、儿童纸巾、成人纸巾等品种。其实水果只是需要高频,但是坏果率一定要控制。其他食物,比如柴米油盐酱醋茶,都有机会尝试。比如我们最近要做一款米。
(3)会计成本
.9.可能没那么赚钱,但很可能会亏钱。所以一定要合理控制成本,除了货物和运费。在劳动效率、产品包装、损耗等方面。,我们必须做好估计。
比如包装:根据产品可以灵活搭配,比如袜子、桌布等。,其实只需要一个快递塑料袋。
不需要用盒子等包装,浪费钱。这种成本宁愿用在商品上,哪怕买5双送1双袜子,也比用在包装上现实。至于水果,就要用两层网袋或者分离器。这种包装可能是多根7、8毛的成本。
但是少包一个,很可能会多3、4个烂果。我们从这次9元9水果活动中学到了一课。
(4)冷启动交通(启动公司)
.9.只要产品好,没有人会拒绝。必须有人买。
如果是成熟的平台,9元9元起步应该很容易。选择好,节奏好,玩法控制好,销量和效果肯定不成问题。
但是如果你是初期的小团队,一定要注意冷启动初期的流程。虽然你是9.9美元,但是只有足够多的人知道了,你才能推广产品。
所以流量很重要,有很多玩法。这里有三个小参考:
找有流量的IP、KOL、KOC合作,比如找几个几百人或者几千人的团队负责人。
建几个或者十几个100人以上的微信群提前蓄水。
设置一些兴趣点,比如邀请多少新人,卖出多少单,有阶梯奖励。
记住,没有流量,再好的想法也是扯淡。
(5)注意频率
无论是做单品还是做平台,一定要注意做9块9块的频率,尤其是一些单品。因为一旦你把某个产品做久了,很容易在用户心中造成一种刻板印象,认为你的产品或者这类产品只值9.9元,后期再提价就比较困难了。
就像去十元店一样。如果一个东西卖5、60甚至100元,你几乎不会买。我们在拼多多购物也是如此。
对于某些物品,计算用户的消费,下次购买时适当推出。这样才能带来裂变和口碑,不然用户一直做下去也不会觉得便宜和稀缺。
(6)注意SKU的搭配
有些9元9元的商品注定赚不到钱,不仅仅是因为价值高,还有各种支付风险。但是商家为什么还要继续做呢?
一是商家希望通过9个9件来增加搜索店铺的展示、排名和销量;另一方面,9块9块用于引流,然后引导用户购买其他规格。
举个例子,我们卖一个酸辣粉,3桶的只能赚1元,6桶的能赚4元,12桶的能赚8元左右,因为配送成本差不多。
这也是为什么很多淘宝和拼多多的产品都有多个规格和SKU的原因。当你买了一两个产品,商家赚的钱就完全不一样了。:我们的酸辣粉已经算好了。只有25%的用户购买3桶,超过50%的用户选择6桶。所以综合计算,没有损失。
除了薄利多销,多规格设置是大多数朝九晚九商家赚钱的秘诀。
四。9.9能做平台吗?
既然9 能赚钱,那我能不能直接做一个9 的平台?
(1)不建议做9-9平台。
如果这个问题在七八年前提出,我想我们可以试试。但是目前我不推荐你做9.9元这样的平台。
因为风险大,利润低,赚的都是辛苦钱。就平台而言,人员、技术开发、招商、产品选择的投入成本。而且,现在大部分电商平台获客都这么难。平台做9块9的低毛利货真的很难。
不过9块9在大部分电商平台都可以作为引流盘或者专题,这也是目前的普遍做法。
(2)9块9块适合引流。
从平台和主办方的角度,我建议把9块9做成引流产品。但是有一个很重要的前提,不要幻想用来引流的产品,还要做所谓的毛利。
9 意味着你使用了引流工具,也就是把价格做到极致,把用户吸引到平台。
有些商品甚至可以直接补贴到9.9元以下。常规的平台投放是一种策略,但是直接让利给用户更现实,用户更容易感受到。
14.9的商品,补贴是9.9,而9.9的商品,补贴是5.9。中间设置新推广和奖励的环节,控制新推广的成本。
对于这些平台来说,成本极低,而且完全可控,即使对于薅羊毛来说也是如此。
没必要太担心平台。一定是羊毛党。我自己也做过这个,非常理解。
这也是为什么拼多多、淘吉集、蒙推、京西等平台都在做事情的原因,因为拉辛引流确实有以下效果。
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