怎么对海外短视频内容进行掌控

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Mobvista电子商务事业部副总裁王睿发表了题为《走向海外:布局新媒体，全球种草种品牌》的演讲。她认为，一个品牌出海，不仅要了解海外的流量格局，还要善于把握新的增长机会，新的增长来自于流量+内容。

王睿表示，不同于国内的流量格局，海外主流媒体基本都是世界级的头部媒体平台(脸书和谷歌)，在量级和地域上都有绝对优势。因此，中国品牌要想攻占海外市场，需要把握核心媒体，储备和覆盖媒体流量资源。

王睿介绍，以移动短视频为主的Tik Tok等媒体平台的快速增长，改变了当前世界媒体格局和媒体表现形式，主要是脸书、谷歌、推特和Instagram，短视频正在席卷全球。比如俄国有LIKE、Kwai和抖音，美国有Lasso、抖音、Instagram、Snapchat和YouTube，南非有抖音、voov和VMate。

同时，王睿也指出，由于世界各地的地域差异很大，很难控制海中的短视频内容。

因此，短视频创意可以把握本土化的三维原则:

1.时间原则:

视频的每个时间节点都有不同的剧情任务和目标，可以引导用户走向最终的转化路径；

2.地理原则:

全球发展不平衡，当地用户的色彩偏好、风格偏好、本土化元素将成为吸引用户的重点；

3.情感原则:

应需而生，满足消费者进入平台时想要获得的放松娱乐、获取知识、了解趋势等心理预期。

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