[]一个店铺是怎么凉的

本文主题是淘宝，淘宝量，淘宝问答。

1.违反规定

违章按严重程度可分为严重违章和一般违章，分别扣分、累计、执行。严重违规是指严重扰乱JD.COM经营秩序，涉嫌违反国家法律法规的行为；一般违规是指严重违规以外的违规，两者都可以给一个店铺降温。但一般违规通常会被处罚，追回的空比较大。严重违规通常会导致商品下架、降级甚至关闭店铺。所以严重违规对一个店铺的破坏力是很大的。

2.品类和产品不符合市场需求

在做一个品类和产品的时候，首先要分析这个品类和产品在这个平台上的市场情况，比如搜索量、整体销售规模、价格段、用户属性等等。不符合市场需求的品类和产品是指该类品类和产品在平台上的搜索量和交易量极低，没有上升趋势或下降趋势。如果一个店铺经营的品类和产品不符合市场需求，那么就根本没有前景。这家店基本上很酷。判断一个品类和产品是否符合市场需求，可以根据尚志行业市场上的指数做一个四象限分析。

四个象限通过两个关键指标来划分类别:数量和增长率。品类成交量是指一段时间内该品类在平台上的销量。一个品类的大小，可以通过品类整体的线上线下市场规模、品类与好友的对比、品类在平台上的横向对比来判断。品类增长率的判断一定不能低于平台整体销售额的平均增长率。所以根据体量和增速，我们可以把类别分为四类:体量大、增速高的，称为机会类，也可以进入或继续增加投资；体量大，增长率低，称为成熟品类或衰退品类，可以在不增加投入的情况下继续维持现有的市场份额；体量小，增长率高，称为潜力类或趋势类，可以进入或加大投资，培育市场；规模小，增长率低，也就是所谓的劣质类，避免进入和投资。

3.店铺流量来源单一

商店流量的单一来源意味着大多数商店流量来自一个渠道。如果一个店铺的流量来源非常单一，就会被反作弊监控，它可以识别你作弊的幅度。所以要尽可能的让店铺的流量来源多元化，这对我们店铺本身是有积极影响的。所以大家要多关注免费和付费的渠道，以及活动的投入。并且流量来源单一，容易受到外界不可控因素的影响，导致流量波动较大，从而造成店铺权重和排名的大幅波动。

4.过度依赖单一爆炸

一个店铺销售的产品结构一般包括引流钱、爆款、活动钱、长尾钱。引流钱，要求在价格或其他方面比同品类其他商品有优势，能给店铺带来流量，带动店铺其他商品的销售；爆款有引流金钱的功能，但同时也承担了提升店铺销量、利润、口碑的任务。爆款不一定是低价，在款式、功能、材质、风格、服务上都是独一无二的，被大多数人接受；活动，顾名思义就是用来参加活动的商品，必须有足够的利润空才能保证参加各种形式的活动；长尾，压制或利润，一般是承担店铺形象建设、店铺盈利、满足进店用户多样化、个性化需求任务的商品。在数量和销售比例上，引流基金数量不得少于3家，销售比例不得高于门店的20%；一家店铺的爆款数量不得少于2款，占店铺总销售额的比例不超过30%；活动和长尾模式不限。如果一个店的整体销量过度依赖单个爆款，很容易因为爆款在某种程度上受到影响而导致店铺冷淡。

5.平行特许权

今年2月15日，JD.COM标杆天猫将原来的累进优惠规则改为平行规则。很多商家在报活动过程中没有注意到这一点，导致水货优惠政策价格过低，大量订单被专业团队恶意拍卖。由此造成的巨大损失，很多商家无力赔偿，导致门店关闭。即使没有相关店铺，由此产生的顾客投诉也会对店铺的风向标产生非常恶劣和长远的影响，从而降低店铺的排名。所以大家一定要经过严格的基础 *** 作培训，掌握JD.COM的基本规章制度，在参加活动和提交报告时看清活动规则，做好记录，避免出现平行优惠事件。而且最好开通价格风险预警监测服务。这项服务会在商家出现价格风险时，自动帮助商家下架风险商品，锁定风险订单，避免更大的损失。

6.异地经营

异地经营是指注册地址与实际经营地址不一致的情况。根据《中华人民共和国公司登记管理条例》(2016年修订)第十二条规定，公司的住所为公司主要办事机构所在地。公司登记机关登记的公司住所只能有一个。公司的住所应当在其公司登记机关管辖范围内。如果出现异地 *** 作的情况，直接关闭，没有商量的余地。关店后，JD.COM会向商家后台推送公告《异地关店通知及恢复开店流程》，商家会根据公告附件的要求提供资料。经北京市工商局批准后，JD.COM可以为商户开业复业。但是一旦关店重新开业，之前的权重就会被清零，这无疑是致命的打击，所以大家一定要注意这一点。

7.涉及政治敏感性

每个人都要有政治觉悟，政治是永恒的红线。对于政治相关的话题和资料，不要主动传播和蹭热点。与政治有关的材料和内容应严格按照政府的标准使用。对于政治敏感的店铺和产品，平台会直接下架屏蔽，直接凉了。

8.标记错误

标注错误事件是指平台信息展示过程中商品信息的标注错误，包括价格、数量、图片、规格等信息。错误的竞价情况和水货打折一样，会引来大量的恶意订单，给店铺带来巨大的损失，还有售后问题，对店铺的成长发展也会有致命的打击。如果出现标记事件，可以在商家后台的“异常订单处理”中举报异常删除，申请延迟发货举报/标记错误。

9.自然凉。

没有什么是永恒的，有一个诞生、成长、死亡的过程，店铺也不例外。一般情况下，一个店铺的生命周期会经历起步、成长、成熟、衰落、死亡五个阶段，呈倒U型。但是不同的店铺有不同的生命周期，不同的店铺每个时期的持续时间也不同。而且不是所有的店铺都会经历这五个过程，有的是直接从开始到死亡，有的是直接从成长到衰落到死亡，这是一个跳跃式的形态。在不同的生命周期，一家店有不同的经营策略、方向和重点。只有不断突破和创新自己，不断寻找新的方向拓展新的业务，才能实现长远发展。

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