淘宝网店代运营如何提升直通车展现量

本文主题是淘宝，淘宝，淘宝问答。

对于大多数商家来说，做直通车推广最重要的是提高店铺的展示量，而影响展示的是关键词投放的数量和关键词搜索在全网的热度。一般来说，放进去的关键词越多，热搜指数越高，显示量就越高。但不能一味追求高展示，还要兼顾点击率、转化率、ROI等指标。做好这些指标的基础是充分理解关键词。接下来淘宝就给大家分享一下，直通车。

一般情况下，关键词的词性有好有坏。不同的关键词在不同的推广期发挥不同的作用，用词的选择会直接影响产品的量。根据关键词的词性，可以分为名词、定语、修饰语和副词。根据词的功能，可以分为转换词、流词、关键词等。你可以根据不同种类词的展示指数来组合这些关键词，然后采取不同的产品推广期。

选词方式很多，系统推荐词、淘宝搜索下拉框、排名榜、省油好字推荐、飙升词、关闭词、相似词等。也可以自己选词，自己竞价。方法有很多。下面是一些常用的方法。

业务人员除了在市场上搜索关键词，还可以通过单品分析选择关键词。它的位置在专用工具——单品分析里，有关于这个宝贝的关键词效果分析。这里的关键词虽然数量不多，但是比较准确。这些关键词是来自自然流量来源的主要搜索关键词，流量和转化都比较好。如果能把这些词加入直通车，对提升产品的自然搜索权重有很大的帮助。

无论是PC还是无线，其下拉框推荐的关键词曝光率都很高，会更符合消费者的搜索习惯。特别是无线用户更喜欢搜索下拉框推荐关键词，但并不是所有推荐的关键词都要投入使用，要看关键词是否与自己的产品相关，选择与产品相关度高的关键词进行投放。

很多商家会直接加上直通车后台推荐的关键词。某种程度上，这部分关键词是根据你的账号历史推荐的，所以会更符合店铺的推广。但是也需要对其进行筛选，因为系统中的推荐词越来越细，包括热搜词、潜力词、同行词、飙升词、手机logos等。大家要根据自己想要的指标对关键词进行排序。

如果推广前期以转化率为主要因素，可以根据点击转化率对关键词进行排序，同时兼顾呈现指标数据。选择呈现指数中等，点击和转化率较高的关键词。如果处于推广爆发期，可以根据呈现指数对关键词进行排序，选择呈现指数高，点击转化率在平均值以上的关键词。

展示量是通过直通车的推广，产品在直通车展台被消费者看到的次数，其高低主要由关键词投放和竞价槽决定。

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