做好搜索人群溢价

本文重点搜索人群溢价、淘宝溢价、淘宝问答。

如果想通过搜索精选人群达到精准广告的目的，那么首先要了解精选人群是如何被使用的。

选择人群溢价原则:根据意向人群，竞价关键词，然后支付溢价。即使不想交溢价，也可以统一设置5%来统计店里人的标签数据。一般系统提示保费会比较高，建议前期可以设定在10%-20%左右，然后根据数据反馈不断优化调整。

1、宝贝定位人群:

重点带新品，访客相对精准。一般是喜欢类似宝贝的访客和店里有新品的访客。如果店铺宝贝基础好，与竞品数据竞争激烈，可以尝试打开，然后引导竞品流量进店。

(来源:手淘运营，转载请注明)

2.目标购物人群:

最优质的人群标签，一般是在店铺或单品中进行一定程度的深度流量，或者收藏、购买等动作。证明标签客户其实对宝贝有一定程度的购买意向。如果再次推荐宝贝，促进交易的概率会比较大。

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3.行业人群标签:

行业内高潜力人群的标签比较宽泛，可以设置基本的溢价观察效果；

行业洞察人群标签已经明确设置了分类，可以设置适用人群、流行元素、款式、风格、流行风格名称等。与店内一致；

淘宝首页的种草人群是系统根据店铺风格推荐的。建议你也可以加溢价进行相关测试，更有利于首页流量的获取。

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4.具有基本属性的人

直通车人口属性:直通车人口属性中的某个覆盖人群，是前期某段时间的市场数据，与不变的变化和关键词投放有关；

地点:地点会对实际效果有影响，但与覆盖数字无关。如果对人群属性中的店铺人群没有清晰的了解，可以构建更多的组合标签进行测试。如果店铺人群有明确的标签，可以专门针对这个人群支付高额溢价，带动店铺对人群进行精准的标签化。

人群:全网最容易接触到的一个标签就是天气人群，除了一些特殊类别，比如雨-雨具，空空气质量-口罩空空气净化器等。，需要设置，其他日常类别可以忽略；

淘宝人群:这个人群比较广，可以设置基础保费查看数据效果；

节日属性:人们最容易获得的标签。大部分人都在这个人群中，量会很大，但对分析数据没什么帮助。效果不大，不准，不溢价。

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判断一个标签好坏，至少需要100次左右的点击量。一级标签、二级标签、三级标签分阶段交付，不一定是两个好的数据叠加在一起就是好的。

保费调整的频率前期可以更频繁，每天观察，后期稳定后每三四天调整一次。对于7天内没有明确展示和点击的优质人群，果断删除，结合产品特点和店铺关键词分析定制合适人群。

总结一句话，搜索精选人群的溢价让我们对流量有了更深入的了解，让广告投放更精准。

图文寿桃运营紫云

排版、编辑、剪辑江南

本文由业务人员 *** 作总结。转载请注明，不要修改内容~

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