乐学 短视频平台拥抱搜索框
随着近几年短视频平台的用户越来越多，Tik Tok和Aauto Quicker作为头部平台，已经不再局限于原有的业务，而是在其他方向不断尝试。然而，随着视频内容的积累，除了依靠智能分发，用户端也开始逐渐有了搜索需求。所以在滑动刷新的基础上，各平台的搜索功能也进行了扩展。
在今年4月举行的Aauto quicks光合作用创作者大会上，根据Aauto quicks搜索负责人李彦透露的相关数据，Aauto quicks搜索的月活跃用户已经超过2.5亿，占主APP月活跃的一半以上，单日视频搜索量也超过了2.5亿，相比去年翻了一番。
日前，Aauto快搜发布了第一品牌TVC，并公布了Slogan，一个“用生命回答每一个生命”的品牌。今年2月早些时候，字节跳动还发布了第一部关于Tik Tok搜索能力的宣传片。此外，新搜索的定义、搜索业务的产品逻辑、新搜索的商业价值也在近日于字节跳动举行的海量引擎搜索大会上进行了阐述。海量引擎商业产品负责人周生也表示“只有兴趣才能激发兴趣，以‘内容刺激+视频搜索+观看搜索’为特征的‘新搜索’趋势已经形成”。
事实上，无论是Aauto Quicker还是Tik Tok，双方在搜索业务上的努力都无疑证明了这一功能的重要性。随着头部平台在搜索上的落后，无疑意味着整个短视频行业将迎来新一轮的变革。
对于越来越庞大的短视频平台来说，搜索变得越来越重要。
短视频平台最初的爆发源于“魔幻神曲”的背景音乐和特效，以及“滑动刷新”的观看模式，通过人工智能向用户分发内容的模式，也使其以极高的粘性迅速受到用户青睐。2018年5月，随着Tik Tok用户的爆发式增长，其搜索功能也上线了。
但事实上，不仅在Tik Tok和Aauto Quicker，搜索功能几乎已经成为移动互联网时代成为孤岛的app的标配，尤其是“大而全”的平台。毕竟随着越来越多相应服务的推出，搜索可以给用户带来更多的便利。
另一方面可以有效解决所有服务无法展示的问题。
对于Tik Tok和Aauto Quicker来说，除了作为几乎所有服务基础的短视频内容，无论直播还是电商，搜索功能的重要性已经越来越突出。
对于短视频平台来说，搜索功能除了满足用户的需求，能够更精准的找到对应的内容之外，自然也成为了承载平台更多功能的基石。虽然百度搜索在PC互联网时代以巨大的优势引领了这条赛道，但在“碎片化”的移动互联网环境下，拥有大量流量的短视频平台并非没有在搜索领域分一杯羹的可能。
而对于短视频平台来说，搜索框的出现也带来了另一种商业化模式，无论是视频内容分发、广告还是引流，都可能成为平台新的增长曲线。
短视频平台的搜索框已经显示出巨大的商业价值。
事实上，搜索业务不仅是短视频平台发展的必然趋势，它所展现的巨大商业价值也成为了头端平台不断增加的原因之一。极光大数据发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，在搜索领域，独立搜索平台以71.5%的使用率占据第一位，但短视频搜索使用率已提升至68.7%，仅次于独立搜索平台排名第二。
官方数据显示，截至今年8月，Aauto Quicker日均搜索量已突破3亿，电商相关搜索量近两个月增长31%。今年4-9月，Aauto faster中搜索广告日均消费增长260%，搜索广告日均覆盖增长150%。并且截至今年2月，其搜索门户的月活用户已经超过5.5亿。这一系列数据无疑显示了短视频平台搜索框的巨大商业价值。
现阶段，有了流量红利，Aauto快一点和Tik Tok在搜索商业化的探索上已经到了关键时期。尤其是在电子商务、广告、创作者内容服务等方面的探索。，在营销红利下，搜索业务不断提升的商业价值为短视频平台未来的发展提供了更多的增长空空间。在该业务上的不断探索，进一步提升和加强了平台的流动性。这样，就不难理解为什么Aauto Quicker和Tik Tok都增加了业务。
技术问题还有待解决，用户体验可能成为决定性因素。
虽然目前来看，搜索业务对于短视频平台来说有很大的商业价值，但相比文字或图片的搜索，视频内容的搜索在技术端有一定难度。除了为短视频内容设置相应的文本标签以方便检索外，如何准确定位内容也成为用户决定搜索体验的关键。另外，比如内容同质化的问题大量出现。如何判断原创和模仿的内容，也决定了搜索结果的质量。
所以在信息碎片化越来越严重的现状下，短视频平台的搜索功能显然有了很大的进步空。但在技术难题面前，短视频平台的搜索服务能否进一步提升用户体验，恐怕将是它能走多远的决定性因素。
随着短视频内容越来越多，平台服务越来越丰富，用户会越来越多地使用搜索功能，搜索入口也必然会被赋予更多的功能。而对于目前流量增长几乎已经见顶的短视频平台来说，加码搜索服务很可能成为另一种实现用户增长的方式。
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