淘宝[双11]首日近60商家直播间交易额超千万-雅诗兰黛 兰蔻携手过亿
本文重点介绍淘宝双十一,淘宝商家,淘宝问答。
截至10月20日晚24点,包括雅诗兰黛、兰蔻在内,淘宝直播已产生5个过亿直播间,69个过千万直播间。其中,百万级直播间中,商家直播间占比超过85%。一年一度的“双11”提前拉开帷幕,一夜不睡的“多余人”冲进直播间抢购,声势数次掀起微博热搜。
10月20日晚8点,淘宝“双11”开启预售。Eurodata显示,预售开启后的第一个小时,淘宝直播平台成交额比去年增长11.9%。截至当天24: 00,包括雅诗兰黛、兰蔻在内,淘宝直播共产生5个过亿直播间,69个过千万直播间。其中,百万级直播间中,商家直播间占比超过85%。
根据Eurodata的数据,除了上述两个品牌,商务直播间成交额排名前十的品牌还包括海伦娜·鲁宾斯坦、资生堂、雅梦、欧莱雅、小米、科颜氏、薇诺娜、阿玛尼。
“看直播、加购物车、交押金”成为消费者“双11”的三部曲。卸妆油、欧莱雅安平面膜、薇诺娜防晒霜、芙丽芳洗面奶、薇诺娜专用面霜、Whoo后天齐丸套装、贝德玛卸妆水、好欢罗螺蛳粉、汰渍洗衣液、DrJart缇佳婷面膜等十款产品也成为。
作为直播业务增长的最大增量来源,自建直播间也成为“必修课”。
除了巨头品牌,在“双11”首播的小荠、Roborock、好奇、巴拉巴拉、百雀羚等商家也成为成交额过千万的超级黑马。
“双11”源于2009年11月11日淘宝商城(天猫)举办的促销活动。当时参与商家数量和促销力度有限,但成交额远超预期效果,于是11月11日成为天猫举办大型促销活动的固定日期。近年来,“双11”已经成为中国电商行业的年度盛会,并逐渐影响国际电商行业。
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