乐学淘宝 2023-03-20 11:03:04

阿里妈妈直播高风险用语有哪些?禁语大全

本文主题是淘宝，淘宝不准，淘宝问答。

也可以在阿里巴巴的服务平台上申请直播间，但毫无疑问，直播间已经制定了相应的标准。如果你们商家能遵循各种标准，当然直播间就不会有违规行为。所以今天我想给大家介绍一些阿里巴巴直播间常见的风险术语。

一、保证履行承诺:

说话算数，敏感好学。创意文案、直播标题或贴片创意文案所描述的一切优惠、优惠价格、价格服务承诺、服务保证、赠品，及其直播间旁白，均保证尽可能“真实、准确、合理”，服务承诺内容尽可能保证及时落实。请不要欺骗、夸大、欺骗或哄骗顾客。

二、严禁虚假广告:一切营销、宣传、策划权益都要符合实际。

举几个常见的关于虚假广告的例子:

1)“疯狂1000元”——至少要保留一款产品，市价与前七天最低销售价的差价高于1000元。即主题活动前七天“疯降”与该产品最低售价的对比。

2)不允许使用“只有今天”、“今天打折”、“明天涨价”、“只有一天”、“错过一年”、“最后一波”等虚假描述——管理层和控制方认为类似的措辞非常容易欺骗客户的冲动消费，而实际上通常缺乏相应的依据，因此虚报概率极高。

建议:“去另一波”应该适用。如果大促期间一定要应用最后xx小时、最后一天等可以精确量化分析的词，就要围绕创意文案标注主题活动和主题活动的周期时间。

3)与“数据信息”相关的宣传策划应确保数据真实有效，并保证呈现的准确性，展示数据信息。

提案:数据信息应该是真实的数据信息；创意文案应准确标明数据信息的内容和获取方法；数据分析必须注明统计分析的开始时间点和层次(如以上数据信息来自xx商品，统计分析时间为2017年X时至X时，统计分析内容为……)。

4)刮奖了，不能随便买了送人；

5)买西装送样品不能说“买一送一”；

6)对于折扣券的营销，需要建立优惠方式。比如需要注明领取“199减40”的优惠券，如果优惠券有限制就不能写“无限紧张”。

第三，不允许使用绝对术语。

请参考以下实施细则。细节没办法跟得上。请举一反三:

国家级，世界级:技术领先，世界闻名。

Xx(如价格最低，最好)

第一名(第一名，第一名，第一名，总冠军，xx头，xx王，xx冠，冠军)

巅峰，巅峰，巅峰，巅峰，巅峰

精致极致

独一无二，前所未有，确定无疑。

独一无二，无与伦比，史无前例。

首选，全国各地第一

股票抄底，独有:淘宝股票抄底，淘宝独有。

永远永远

全能，全能，极致。

成本价

全部

建议:绝大多数情况下不能使用绝对术语，只有极少数情况下才能使用。请尽量避免它们。

四。严禁价格欺诈。

1)不允许应用“销售价格”。

根据法律规定，“售价”是指产品在营销前7天的最低售价。如果画线价格不是前7天的最低卖价，就不能叫卖价。

2)慎用“折扣”，谨慎进行比价。

所有的“x折扣”都需要有一个比较基本的价格。这里的基本价格法律法规基本规定，对比价格的来源不得成立(这个对比价格必须是真实的交易量且可验证的)，或者以当前营销活动前7天相同渠道相同产品的最低售价考虑实际折扣场景:

“全店xx优惠”——我们必须保证全店所有商品核对后都是xx优惠。

“全店xx折扣”和“不只是xx折扣”——控制通常是从受益客户的角度来表达，超过xx折扣就会被考核。(比如全店5折，店内商品评估为1/2/3/4/5折)

3)“成本价”不能适用。

成本价是最低价的同义词。

建议:申请“便宜”。

5.抽奖式有奖晋升最高荣誉不超过5万元。

如果涉及造成中奖的抽奖活动(比如买xx抽xxxx，花钱最多的客户赠车/获得汽车所有权/出国旅游等。也属于抽奖活动)，需要评估权益点和主题活动宣传策划中的产品价值是否超过5万元，商品价值(如果赠送的是所有权，则按照产品本身的使用价值计算，如车辆所有权一年，则以车辆本身的市场零售价为准)是否超过5万元。

六、严禁按对比法进行，按对手进行破坏。

如果营销推广涉及第三方非常重要的部分，1)必须真实、客观、无损害、无诋毁，2)如果涉及数据信息，必须有既定的来源和依据(包括统计分析/截止日期)；3)严禁恶性市场竞争。

七、严禁文件格式中的那些霸王条款。

不能出现“最终解释权归XXX所有”等关键词。

八。公共秩序要谨慎。

违背公序良俗，说白了就是违背共产主义价值观，不积极，不健康，向上，不廉洁。这部分普通人可以判断。

九。其他独特的宣传手段

1)饮料产品的特殊要求

不得宣传和计划煽动、鼓吹、引诱饮酒或者宣传和计划过度饮酒，不能使用“乱饮酒不构成犯罪”。

2)不允许私自宣传和策划治疗效果。

治疗的功能与“看病”有关。如果没有拿到药字，就无法进行类似的宣传和策划。如果你拿到了“药标”二字，就要在公文允许讨论的范围内严格进行宣传策划。

如:内脏、五官、大脑、降三高、内分泌失调、瘦身、美容养颜、丰胸、护肤、祛疤、改善、排毒、改善缺铁性贫血、消除疲劳、延年益寿、抗过敏、消肿、预防流感、流产等。

3)保健功能不允许私自宣传和策划。

提高免疫力，帮助降血脂，帮助降血脂，抗氧化，帮助提高记忆力，缓解眼睛疲劳，促进排铅，清嗓子，帮助降血脂，提高睡眠质量，促进乳汁分泌，缓解能量衰竭，提高缺氧耐受力，帮助防护辐射危害，减肥，提高生长发育，提高正常骨密度，改善营养性贫血，帮助防护酸性肝损伤，消除痤疮，消除粉刺。改善皮肤水分，提高皮肤含油量，调节肠道细菌，促进消化，润肠，对胃黏膜损伤有辅助保护作用——属于保健功能。如果没有获得国家保健品牌名称，一般食品是不能用来进行宣传策划的。获得国家卫生品牌名称的，应严格在许可的正式文件范围内进行宣传策划。

4)护肤品独特的主要用途，不允许私自宣传和策划。

染发、烫发、祛斑、美白、防晒隔离、防脱发属于护肤品的独特主要用途，未经具有独特主要用途的护肤品许可，不得使用；如果弄了专门的化妆，要严格在允许公文讨论的范围内进行宣传策划。

5)“跨境电商”要慎重申请，严禁“免税政策”。“跨境电商”需要保证任何活动的所有产品均按照海外直邮或保税区组装等可靠的跨境电商方式销售，不允许出现“货物已经在中国”的情况。由店主为顾客缴纳应纳税款，并不是增值税起征点按50元内税收优惠政策计算的真正意义上的免税政策，不能适用“免税政策”的法律定义。

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