包揽金鼠标14项大奖

这篇文章获得过14个金老鼠奖，淘宝父亲节，淘宝问答。

4月23日，第十二届金鼠标数字营销大赛获奖结果正式揭晓。JD.COM一举斩获14项金鼠奖，实力再次得到业界认可。其中，《京东父亲节。COM”荣获短视频营销金奖，“618 JD。COM×上海美影IP营销”荣获IP营销金奖和最佳创意表现奖，《JD。COM替代科学实验室”获得电子商务营销金奖，以及“JD。COM 618央视带货直播”荣获大事件营销金奖。

被誉为“数字营销风向标”的金鼠标国际数字营销节，是数字营销领域领先的专业盛会，致力于挖掘和传递数字营销的黄金价值。JD。COM的获奖不仅是对京东的充分肯定。COM在行业内的零售营销能力，也是京东的具体体现。COM多年来在数字营销方面的突出实力。

“不辜负爱情，成就经典”——通过郭曼IP与年轻人交流

随着年轻人消费力的上升，如何与年轻消费者对话成为品牌营销的重点突破方向。为了加深品牌在年轻消费者心目中的认知，加强与年轻消费者的沟通，打造更年轻化的品牌形象，JD.COM零售正在不断刷新营销手段的高度和广度，充分收割年轻人的注意力，引爆年轻人的关注，无论是承载综艺节目IP突破粉丝圈子壁垒，拓宽品牌认知边界，还是以经典IP打破圈子，还是与中央广播电视台、北京广播电视台联合打造国内首个带货大型直播。

在金鼠标国际数字营销节上，“618 JD。COM×上海美影IP营销”获得金奖，是JD.COM零售将IP营销发挥到极致的体现。无论是从新潮文化的应用，还是经典IP的游戏，都带来了一些新的营销思路。

四部短片紧扣“不爱，成就经典”的主题。从动画制作，配音还原度，画面精细度，都显示JD。COM对经典动漫IP形象的致敬与用心。在内容上，将IP经典的原创故事与JD.COM 618推动的利益捆绑，融入“剁手”、“掉头发”、“抢红包”等有趣的现代场景，向JD.COM 660传递经典人物的新诠释。

JD。COM对IP整合的影响还体现在赋能B端品牌商家，丰富C端消费者的选择。短视频一经推出就被刷屏出圈，总曝光量65亿+。得到了动漫圈、行业、用户、品牌商的自发传播和好评，真正实现了郭曼IP的年轻化塑造，以民族化的IP为桥梁，让年轻人与品牌实现情感共鸣。

“陪他去爱”——用情感连接多个圈子的用户

标新立异的创意背后，是JD.COM零售商对青年文化的深入理解和运作。在金鼠标数字营销节，“京东父亲节。同样获得金奖的COM”，以节日为传播入口，以短视频为传播手法，找到链接品牌的共同点，达到情感共融的效果，成功以情感撬动目标群体，从而深化京东。COM“不辜负每一份爱”的品牌主张。

JD.COM深刻洞察到，如今，随着年轻人喜爱的节日越来越丰富多样，情人节、圣诞节、愚人节……与亲人有关的节日，在某个时刻都会被遗忘。并且从搜索指数和各大数据发现，父亲节的关注度会低于母亲节。因此，JD.COM聚焦“父亲节”，巧妙地利用父亲节作为JD.COM 618的收官节点，以一副情感牌走进目标群体的心中。

大促期间配合父亲节的节点，营造会场氛围，做一个令人揪心的视频。以每一个普通人的视角，切入每一个生命中千千万万个父爱的写照，让观众体会到情感的触动。这一次，JD.COM零售在京东使用了作品“父亲节。COM”在情感营销中寻找品牌的声音，让“情感”成为更柔和、更感性的品牌认知。极具戏剧张力的创意演绎，强化了品牌的价值记忆，迅速调动了大量年轻人的围观和参与。

父亲节的混剪视频在众多短视频频道和各大社交平台表现不俗。当日，微博平台视频播放量超过350W，短视频平台超过10W+ (Tik Tok、Aauto更快)，微博话题播放量超过700W+。粉丝留言的互动，表现了视频内容的共鸣和情感。

解决品牌增值营销的困境

后疫情时代，品牌商面临营销方式和消费习惯的改变，人、货、市场的连接正在被重塑。如何通过创意、技术、大数据构建产品、效果、销售相结合的营销传播体系，是企业首要的营销痛点。

JD.COM敏锐地洞察到这一痛点，并走上了数字营销的快车道，为品牌赋能和增值。JD.COM零售以海量数字触点为基础，以优质内容为切入点，搭建起人与人、人与内容、人与品牌的“超级连接”，让内容更好地与消费者产生共鸣，从而以更低的成本实现有效触达。

比如JD.COM 618央视带货直播，JD.COM另类科学实验室，JD.COM脱口秀大会等等。，JD.COM零售商打通社交场景、内容场景、交易场景，实现数据、流量、场景、形态的高效匹配。在围绕IP本身的合作案例中，比如京东。COM×燕京啤酒×猫王音响《让爱被听见》，JD.COM手机配件节-阴阳师IP合作项目，JD.COM英雄联盟S10整合营销传播项目，JD.COM手机“高能自制营”大学生游戏手机设计大赛，JD.COM零售深度挖掘IP价值潜力，以定制化内容拉近用户与品牌的距离，提升用户对IP的认知。

目前，数字营销已经成为品牌内生动力和韧性增长的重要渠道。将自身价值主张与营销实力相结合的JD.COM零售，将持续释放平台势能，携手品牌商不断探索和刷新更多营销可能，打造标杆案例，引领内容营销赛道，以更高的性价比帮助客户获得更多流量和更多用户。

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