什么是淘宝的[造新运动]

这篇文章的主题是什么:淘宝的“创新运动”，淘宝的新品牌，淘宝问答。

三年来，10万个新品牌入驻天猫。去年7月，天猫宣布启动新的品牌增长计划。阿里巴巴副总裁罗嘉表示，“未来两年，我们希望孵化5000家年销售额过亿的独角兽，也将大力帮助外贸工厂做品牌转型，实现2万个品牌年销售额过千万”。

去年双11呈现的不再是早些年传统大品牌“一统江湖”的格局。数据显示，11月1日1800多个新品牌成交额超过前年双11，94个新品牌增幅超过1000%。天猫还首次开辟了新品牌专属营销赛道，通过“双11宝藏新品牌”计划，帮助新品牌实现业务增长和品牌升级。

总的来说，淘电商正在涌现大量的新品牌。这背后，是淘电商对新品牌的扶持能力在不断加强。

即使在电商时代，商家也很难仅凭自己的销售数据来判断消费者需求的趋势。所以，淘电商所拥有的数据能力和消费者洞察，对商家来说是有加分优势的。在过去的几年里，淘平台逐渐渗透到商家的供应链上游，帮助他们做新品研发，缩短新品到爆款的路径。具体来说，从消费者的精准画像、定位、触达，到新品的研发、设计、营销，天猫已经形成了一套完整的支持流程。

同时，与流量电商相比，淘客最显著的区别是以店铺为中心的运营模式。在淘系，商家不仅追求单品爆款，更要沉淀品牌心智，获得更可预期的长期利益。

淘平台上的品牌商和中小商家经过多年的沉淀，共同构建了丰富的商品池。同时，由于淘客电商在供给侧的打通，他们能够快速适应和引领消费者消费习惯的变化，实现供给与消费的高效匹配。

从电商的角度来看，淘客成长起来的店铺和品牌，其实是中国消费变化的缩影。随着中国经济的发展，消费者的需求越来越多样化，商家也在不断迭代。淘宝最大的护城河，其实是和中国“大鱼大肉”经济过程中的消费趋势、消费者、品牌、创新商家共存的。

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