阿里妈妈引力魔方人群方舟是什么

阿里妈妈引力魔方推出【人群方舟】帮助人群运营拉新，具体功能介绍如下阿里妈妈重力魔方推出【众筹方舟】，帮助众筹运营，拉新。具体功能如下

一、产品亮点

1.同阶精准创新。

方舟的人群增加了商店中首次购物者的数量，增加了新的系列选择，并支持全球新，相似新，和跨类别新。

全局拉入:高潜力新客户全部挖掘，综合拉入效率高。

同品类新:宝贝品类优质人群，高潜力成交，高效转化新客户。

跨品类创新:发掘高关联、高潜力的新客户机会。

二、功能细节

1.推出新计划

支持店铺/品牌人群运营新业务，增加新客户/兴趣新客户/首次/复购新客户，增加品牌互动次数E2/行动P/首次购买I/复购N/行动P，帮助人群运营新业务。

备注:品牌人群运营只对达摩deeplink授权客户开放。

1)为了避免无效人群投放，对于有意向的新客户/首次购买的新客户等新计划，会默认屏蔽目标人群及其后链接人群。具体逻辑如下

增加拜访新客数量，默认屏蔽潜在新老客户中的拜访新客、感兴趣新客、初次新客、复购人群。

增加有兴趣的新客户，默认屏蔽有兴趣的新客户，第一次新客户，第二次新客户。

增加首次新客户数量，默认屏蔽潜在新老客户中的首次新客户和复购人群。

增加重购次数，默认屏蔽潜在新老人群的重购人群。

增加互动E2人，默认屏蔽Deeplink中的互动E2、行动P、首购I、次购N、忠实K人。

增加动作P的数量，默认屏蔽Deeplink中的动作P、首购I、次购N、忠实K人群。

增加第一次购买I的人数，在Deeplink默认屏蔽第一次购买I，第二次购买N，忠实K的人。

增加回购N的人数，默认屏蔽Deeplink中回购N和忠实K的人数。

2)为了提升人群运营效果，平台支持人群运营宝贝效果优化/定向人群推荐，即商品优先选择更适合帮助店铺/品牌人群流通的商品，默认普通人群推荐更容易流通到目标人群定向(默认添加的普通人群的获取成本-40%/人群转化率+25%)。

3)为了加强人群运营控制，平台增加了基于人群运营优化目标(如基于新客户/首次客户智能调价，最大化新客户/首次客户目标量)的竞价策略页签。

如果你关注的是短期的PPC/拉入成本，请选择定制竞价策略，优化拉入获客成本。

如果你关注的是长期ROI/打新周转率，请选择数量最大化的竞价策略，以提高转化和收割效果。

4)为了提高行动P人数量，平台基于效果维度划分资源位，在资源位超值包中加入高品牌行动资源包，按照传统媒体维度划分资源位，将效果维度分散到各种媒体，寻找具有人群运营效果的媒体点(包括重力魔方所有媒体)

2.拉一份新报告

添加人群运营效果指标(在计划/报告页面点击“设置”按钮可查看自定义栏)，包括人群的获客规模/人群获客成本/拜访新客户/感兴趣新客户/首次新客户/复购人群的人群周转率。一些细节定义如下

新增兴趣客户增量:在所选时间段内，转移给广告所触及人群的新增兴趣客户数量。

(兴趣新客户的定义:在过去365天没有做过生意的消费者中，在过去90天内收货/加购/店铺收款，或在过去180天内未付款下单)

新客户获取成本:所选时间段内店铺兴趣新客户的消费/增量。

新客转化率:对店铺感兴趣的新客增加量/所选时间段内达到的总人数。

首次购买者增量:所选时间段内，广告接触到的已转变为首次购买者的人数。

(首次新客户定义:在过去365天内，仅进行过一次交易的消费者)

首次购房者的获取成本:所选时间段内消费/首次购房者的增量。

首次购买者转化率:首次购买者增量/所选时间段内广告触达总人数。

三、重要使用提醒

1.投标策略

如果你关注的是短期的PPC/拉入成本，请选择定制竞价策略，优化拉入获客成本。

如果你关注的是长期ROI/打新周转率，请选择数量最大化的竞价策略，以提高转化和收割效果。

2.效果测量

拉人群计划默认完全屏蔽后链接人群(如:第一次增加兴趣/购买新客户的计划，默认完全屏蔽店铺购买/交易人群)，带来新客户ROI/收藏购买，比普通计划ROI/收藏购买含金量更高。

3.推广主题

人群店铺/品牌人群运营，不仅主体可以推广店铺，更重要的是主体可以推广宝贝。

瞄准人群

人群方舟不是智能推广产品，但建议您使用自定义定向进行精细化人群管理。

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