抖音营销分析-产品介绍

这篇文章的主题是Tik Tok店，Tik Tok循环，Tik Tok问答

Tik Tok电子商务指南针推出了新的在线营销分析板，帮助商家直观地了解营销工具的效果。通过数据分析，商家可以从交易转化、价格提升、新品推广等方面分析不同营销手段的效果，在后续的营销策略中使用不同营销手段的组合，达到提升销量和粉丝数量的目的。同时也满足了商家查看自己的历史优秀营销案例，帮助商家进行复盘，优化策略。

词条:[Tik Tok电商指南针]-[营销分析]

1.什么是营销分析？

营销分析是一种数据分析工具，帮助商家了解营销工具的转型、增粉、新效果，帮助优化后续营销策略。它包括三个模块:营销概述、营销工具分析和营销工具列表。

营销总览:帮助商家直观了解营销工具带来的交易金额和交易订单数量，展示不同营销工具效果的占比。

营销工具分析:可以展现限时购、全折扣、优惠券三大类营销工具核心指标的概况，以及按照不同时间范围筛选出的其变化趋势。

营销工具列表:显示营销活动的详细信息和销售数据概览。点击〖详细〗按钮，进入活动详情页面，可以查看单个活动的累积效果、数据分析和商品列表的数据详情。

二、如何解读营销分析1。营销概述

营销总览展示了营销工具带来的总交易金额和交易订单数量，以及不同营销工具的有效性所占的比例，有助于商家了解营销工具的有效性，评估后续对营销工具的选择。

核心指标解释:

营销交易金额:包括在您选择的日期范围内使用不同营销工具生成的交易总额。

营销交易订单:包括您选择的日期范围内由不同营销工具生成的交易订单总数。

用法:

数据总览展示了不同营销方式产生的营销营业额在总营销营业额中的占比，以及订单占比。商家可以通过对比不同营销手段导致的营业额差异，以及不同时间段营销手段占比的变化，判断营销活动的有效性，调整后续的营销计划。

注意:同一个订单不会因为使用一个以上的营销工具而重复，所以可能会占总数的100%以上。

2.营销工具分析

营销工具分析可以分别展现限购、满减、优惠券三大类营销工具核心指标的概况，以及按照不同时间范围筛选出的其变化趋势。

营销工具列表显示营销活动的详细信息和销售数据的概况。点击详情进入活动详情页面，查看单个活动的商品列表的累积效果、数据分析和数据详情。

2.1限时限量购买

核心指标解释:

交易额:统计周期内用户订购并支付的商品的支付GMV。

交易次数:统计周期内用户下单付款的商品spu数量。

交易笔数:统计周期内下单并支付产成品的用户数量。

客户单价:统计周期内下单并付款的用户的支付GMV/交易数。

交易数量:统计周期内用户下单并支付的支付子订单数量。

用法:

商家可以分别查看不同营销工具选定范围内的累计成交额指标和不同时间点的变化趋势，对比单个营销活动从开始到高峰再到结束的时间，制定更为详细的营销方案。同时，他们可以错开不同优惠活动的高峰时段来完成流量承担。

活动详细信息页面:

选择限时限量购买进行营销工具分析后，点击列表中的详情，进入单个活动的详情页面，包括活动基本信息、累计促销结果、数据分析、商品列表四个模块。

活动基本信息:在活动基本信息中可以看到活动标题、活动状态、折扣类型、预热时间、活动进度条。

促销累计结果:包括累计成交金额、累计成交笔数、累计成交笔数、客单价四个核心指标。

数据分析:展示四个核心指标在所选时间范围内的变化趋势，支持同时选择两个指标进行趋势对比。

商品列表:显示商品的交易排名。可以点击达人头像，进入有该商品的达人列表，查看交易金额。

2.2完全还原

核心指标解释:

交易额:统计周期内用户订购并支付的商品的支付GMV。

交易次数:统计周期内用户下单付款的商品spu数量。

交易笔数:统计周期内下单并支付产成品的用户数量。

客户单价:统计周期内下单并付款的用户的支付GMV/交易数。

交易数量:统计周期内用户下单并支付的支付子订单数量。

人均交易商品数:统计周期内用户下单并付款的交易商品数/满减商品交易人数。

活动详细信息页面:

营销工具分析选择满减后，点击列表中的详细信息，进入单个活动的详细信息页面，包括活动基本信息、累计推广结果、数据分析三个模块。

活动基本信息:在活动基本信息中，可以查看活动的标题、状态、优惠设置、叠加店铺券、进度条。

促销累计结果:包括累计成交金额、累计成交笔数、累计成交笔数、客单价四个核心指标。

数据分析:展示四个核心指标在所选时间范围内的变化趋势，支持同时选择两个指标进行趋势对比。

2.3优惠券

核心指标解释:

已领券数:统计该周期内发放的对应券的已领券数，根据领取时间计算。

使用的优惠券数量:统计周期内用户支付订单中使用的优惠券数量。

交易额:统计周期内用户订购并支付的商品的支付GMV。

交易笔数:统计周期内下单并支付产成品的用户数量。

客户单价:统计周期内下单并付款的用户的支付GMV/交易数。

ROI:统计周期内对应优惠券的成交金额/消费金额。

凭证核销金额和平均折扣率。

活动详细信息页面:

通过营销工具分析选择优惠券后，点击列表中的详情，进入单个活动的详情页面，包括活动基本信息、累计促销结果、数据分析、商品列表四个模块。

活动基本信息:在活动基本信息中可以看到活动标题、活动状态、折扣类型、预热时间、活动进度条。

促销累计结果:包括累计交易金额、累计交易笔数、累计交易笔数、客单价、优惠券领取和使用转化率四个核心指标。

数据分析:展示四个核心指标在所选时间范围内的变化趋势，支持同时选择两个指标进行趋势对比。

商品列表:显示商品的交易排名。可以点击达人头像，进入有该商品的达人列表，查看交易金额。

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