抖音新功能-欲造站内[小红书]?

本文主题为Tik Tok、Tik Tok小红、Tik Tok问答

最近小红书道歉过滤景点，发微博热搜。原因是有用户在平台上发布了关于种草的笔记，过度美化了景点，导致过滤景点与实际景点相差较大，遭到网友抨击。随即，小红书发出道歉，表示会尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品。

从互联网的主要论点来看，小红书之前“真诚分享，友好互动”的社区价值观正在受到质疑。与此同时，另一大社交平台Tik Tok最近测试了图文种草功能。有业内人士认为，Tik Tok的这一新功能可能会对小红书产生一定影响。

1标杆小红书？

小红书是一个生活方式分享平台，也是一个超级口碑种草社区。真诚优质的图文内容是社区稳定发展的关键。

新榜发布的《2021上半年小红书营销洞察报告》显示，小红书种草笔记数量从2021年1月的31.5万条增长到6月的54.7万条，增长约74%。用户发布的大量种草笔记活跃在平台中，造就了小红书的社区属性。

视频内容普及后，小红书增加了视频功能，丰富了自身的种草模式，也吸引了众多KOL(关键意见领袖)和KOC(关键意见消费者)发布一系列评价或种草视频。在这一点上，小红书结合了图文和视频的种草特点。

说到视频内容，Tik Tok无疑有着得天独厚的优势，但在图文种草方面却是弱项。因此，此次试水图文种草新功能，被业内视为Tik Tok补充内容生态的一步。根据《科技星球》独家知识，创作者可以利用图文种草功能，发布图文并茂的图文集，内容可以评论、赞、转发，与小红书的种草界面完全一致。

据了解，Tik Tok是一家擅长算法的电子商务公司。精准的信息分发可以盘活6亿的日流量，可以通过算法推荐快速增加优质种草内容的内容曝光，从而提升用户认知。此外，种草内容与短视频之间的生态链对用户体验影响不大，但对改善电商生态意义重大。

目前业内普遍认为，Tik Tok会用图文并茂的方式对小红书种草，尤其是小红书近年来屡屡出现的“信任危机”，可能是Tik Tok“反击”的良机。

2增强本地企业和实时电子商务的能力

据了解，Tik Tok此次测试了图文种草功能，图文内容可以添加话题；同时在内容界面增加了“收藏”功能。使用该功能后，用户可以在个人主页中查看收藏的内容，方便以后使用。这样无论是种草还是视频内容，都会有迹可循，用户浏览收集保存的内容也会更加方便。

这一系列功能测试大多指向种草拔草的链接营销。有业内人士认为，图文种草功能意在完善Tik Tok的商品配送方式，打造集图文、短视频、直播于一体的生态链接，完善Tik Tok电商闭环，这与其近期大力发展团购等本地生活服务有关。

据了解，Tik Tok之前一直在试水“心跳外卖”和“带货团购”。前者是各大品牌联合测试，后者已经有优惠团购。值得注意的是，团购配送功能是有一定门槛的，目前只有符合条件的创作者才能发布优惠团购的种草视频。

综合分析可以看出，Tik Tok图文试水种草功能，对当地商家和直播商家都是有利的，主要从以下几个方面:

一方面，由于短视频创作门槛相对较高，各地商家纷纷邀请人才探店，发布种草视频。如果他们独立使用种草功能，将会很方便的创建图文并茂的种草内容，降低站内获客成本。这些丰富的图片和种草内容可能会为Tik Tok的本地生活服务创造新的业务增长点。

另一方面，就直播而言，Tik Tok的一些商家多是将图片和文字拼接成视频来更新商品，预热直播，视频质量略有下降，用户很难清晰仔细地逐一浏览新品。而图文种草功能可以有效补救这一点。此外，图文视频的结合更有利于商家发布的内容，能够全面、精准的触达用户。

整体而言，Tik Tok正在不断完善其电子商务生态，并探索本地生活服务，试图开辟新的业务增长渠道。

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